مع وجود أكثر من 2.35 مليار مستخدم على إنستقرام أصبحت الإعلانات الممولة أداة قوية للوصول إلى الأشخاص الذين يهتمون بمنتجاتك أو خدماتك، ولكن يظل سؤال ما هي اسعار الاعلانات الممولة على الانستقرام السؤال الذي يشغل بال الكثير من الشركات والمسوقين، وفي هذا المقال سوف نجيب عن هذا السؤال وسوف نتعرف على كيفية عمل إعلان مدفوع على الإنستقرام، ولكن أولًا دعونا نتعرف على أنواع إعلانات التي يمكنك الاستفادة منها على هذه المنصة الشهيرة.
أنواع إعلانات الإنستقرام
توفر لك منصة إنستقرام مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات، ومن أشهر أنواع إعلانات انستقرام:
- إعلانات الصور (Photos ads): وتعتبر من أبسط أنواع الإعلانات على الانستقرام، وتعتمد على اختيار صورة واحدة جذابة للمنتج أو الخدمة مع كتابة نص قصير، وذلك من أجل الترويح للمنتج أو الخدمة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2.إعلانات مقاطع الفيديو (Videos ads): وهي عبارة عن إعلانات فيديو قصيرة تعرض محتوى مرئي يخص العلامة التجارية بغرض الترويج للمنتجات أو الخدمات الخاصة بالعلامة التجارية، وتعتبر الفيديوهات القصيرة من أقرب أنواع المحتوى للمستخدمين وأكثرهم نجاحًا، لذا يجب عليك إنشاء فيديو عالي الجودة يبرز مزايا المنتجات أو الخدمات في مدة قصيرة.
- إعلانات القصص (Stories ads): وهي إعلانات تظهر بين قصص المستخدمين الـ (Stories) بطريقة تشبه القصص العادية في الانستقرام، وهي عبارة عن صور أو فيديوهات قصيرة تصل مدتها إلى 15 ثانية وتختفي بعد 24 ساعة، وتعتبر من الطرق الرائعة لجذب انتباه المستخدمين وحثهم على اتخاذ إجراء نظرَا لوجود 500 مليون شخص يشاهد هذه القصص يوميًا، وتساهم الإعلانات على الـ Stories بما يقارب من 26.7% من إيرادات الإعلانات لمنصة الإنستقرام.
- الإعلانات الدائرية (Carousel Ads): هذا النوع من الإعلانات يعرض مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يمكن للمستخدمين التمرير بينها بشكل أفقي، ويسمح لك الإعلان الدوار بالترويج لعدة منتجات أو شرح تفاصيل إضافية لمنتج واحد في 10 صور أو مقاطع فيديو، ويحتوى هذاالإعلان على زر الدعوة لاتخاذ فعل (CTA).
- الإعلانات المتعددة (Collection of ads): هو أحد أشكال الإعلانات على إنستقرام التي تتيح للمستخدمين اختيار المنتجات من كتالوج العلامة التجارية وعند الضغط على الإعلان يتم توجيه المستخدم إلى المتجر داخل التطبيق حيث يمكنه استكشاف المزيد من المنتجات أو الخدمات المعروضة وإضافتها إلى عربة الشراء والشراء من داخل التطبيق مباشرة.
- إعلانات قسم الاستكشاف (Explore): تظهر هذه الإعلانات في صفحة الاستكشاف على انستقرام على شكل صور أو فيديوهات قصيرة معروضة بشكل جذاب للمستخدمين، وتتميز هذه الإعلانات بأنها تستهدف الجمهور المناسب عن طريق تحديد عدة معايير مثل العمر والموقع الجغرافي والاهتمامات لضمان رؤية الإعلان من قبل الجمهور الذي من المحتمل أن يكون مهتم بهذه الإعلانات، ويتيح هذا النوع من الإعلانات للعلامات التجارية الانتشار والوصول إلى جمهور أوسع.
- إعلانات IGTV: يتم عرض الإعلانات على IGTV بشكل مشابه لعرض الإعلانات على تطبيق إنستقرام العادي، وتظهر في مكان مخصص داخل صفحة المشاهدة بشكل عمودي وبجودة عالية تتناسب مع أجهزة الجوال، ويشمل مقاطع فيديو قصيرة أو طويلة هدفها الترويج لعلامتك التجارية بهدف زيادة المبيعات.
- إعلانات التسوق (Shopping Ads): إعلانات التسوق هي نوع من أنواع إعلانات إنستقرام التي تتيح للمستخدمين الشراء مباشرة من المنشورات عن طريق إضافة رابط متجرك لكي يستطيع المستخدمون التوجه إليه من أجل معرفة المزيد من المعلومات عن المنتجات والقيام بعملية الشراء، وبالتالي تساهم في منح المستخدمين تجربة تسوق سهلة وتزيد المبيعات.
- إعلانات الريلز (Reels): وهي إعلانات تظهر بشكل رأسي وتظهر بين مقاطع الريلز على إنستقرام، وتصل مدة مقاطع إعلانات الريلز إلى 30 ثانية، ويمكن للمستخدمين التفاعل مع هذه الإعلانات عن طريق الإعجاب والتعليق والمشاركة مما يجعلها خيارًا مناسب للعلامات التجارية لزيادة الوعي بها والتفاعل مع جمهورهم المحتمل.
اقرأ أيضًا: تعرف على اسعار ادارة صفحات التواصل الاجتماعي
وتعتبر هذه أشهر أنواع الإعلانات على إنستقرام ويمكنك اختيار النوع المناسب لنشاطك التجاري وتنفيذه من أجل الوصول لأهدافك التسويقية.
أهمية عمل إعلان مدفوع على الإنستقرام
إعلانات إنستقرام طريقة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى جمهور جديد من أجل تشجيعهم على إتخاذ إجراءات تساعدك في تحقيق أهداف التجارية، حيث تعتبر منصة إنستقرام منصة ذات شعبية كبيرة مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ومن خلال الإعلانات المدفوعة يمكنك:
- الوصول لجمهور كبير من العملاء المحتملين الذين لا يعلمون شيئًا عن علامتك التجارية ولا منتجاتك ولا خدماتك، وبالتالي زيادة الوعي بعلامتك التجارية الأمر الذي يشجع المستخدمين على إتخاذ الإجراء الذي تريده مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في القائمة البريدية أو شراء منتجاتك.
- كما تساعدك إعلانات إنستقرام المدفوعة في الوصول إلى الجمهور المناسب من خلال توفير خيارات استهداف متطورة تتيح لك تحديد عملائك المحتملين بناءً على عدة معايير مثل العمر والموقع الجغرافي والجنس والاهتمامات والاحتياجات، وهذا يسمح لك بتوجيه إعلاناتك للجمهور المهتم بمنتجاتك أو خدماتك.
- زيادة التفاعل مع الجمهور من خلال إبداء اعجابهم بالمنشور أو التعليق عليه أو مشاركته مع أصدقائهم كل هذا من شأنه أن يبني علاقة ثقة بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
- قياس أداء الحملات التسويقية من خلال الأدوات التي توفرها إنستقرام للشركات فيمكنها معرفة عدد النقرات والمشاهدات ومعدلات التحويل التي حققتها الحملة ومقارنتها بالاهداف الأساسية التي تم وضعها للحملة التسويقية من قبل، وتقييم مدى نجاح الحملة الإعلانية في تحقيق تلك الأهداف.
- زيادة المبيعات عن طريق توجيه الإعلان للجمهور المناسب مع تقديم رسالة واضحة جذابة تقنع الجمهور بإجراء عملية الشراء مما يساهم في زيادة المبيعات وتحقيق أرباح عالية.
وتعتبر الحملة الإعلانية التي أطلقتها شركة Nike عام 2018 بعنوان “Just Do It” خير مثال على أهمية الإعلانات المدفوعة على الإنستقرام، حيث استخدمت شركة Nike الإعلانات لزيادة الوعي بعلامتها التجارية وزيادة المبيعات من خلال سلسلة من الإعلانات التي تصور أشخاصًا من جميع الاعمار والحنسيات يقومون بأنشطة رياضية، وقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا حيث حصدت أكثر من 1.6 مليار مشاهدة وأيضًا أدت إلى زيادة المبيعات بنسبة 10%.
عوامل أساسية تحدد أسعار الإعلانات في الإنستقرام
من أجل معرفة ماهي الميزانية اللازمة لعمل حملة إعلانية على الإنستقرام لابد من فهم العوامل التي تحدد أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام، ومنها على سبيل المثال:
- الهدف الإعلاني حيث يتأثر سعر الإعلان بناءً على الهدف الرئيسي للإعلان سواء كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جذب المزيد من المتابعين الجدد أو زيادة المبيعات فعلى سبيل المثال الوصول إلى جمهور أوسع قد يتطلب المزيد من التكاليف مقارنة بزيادة التفاعل على المنشورات.
- الجمهور المستهدف فكلما استهدفت جمهورًا واسعًا أو صاحب اهتمامات معينة كلما زادت تكلفة الإعلان.
- التنافسية قد تؤثر على سعر الإعلان فكلما زاد عدد المعلنين الذين يستهدفون نفس الجهور زاد سعر الإعلان والعكس صحيح.
- توقيت الإعلان حيث يزيد سعر الإعلان أثناء المناسبات الخاصة والعطل الرسمية بسبب زيادة الطلب على الإعلانات، وبالتالي يؤدي ذلك إلى زيادة الأسعار، وأيضًا كلما زادت مدة عرض الإعلان زادت تكلفته.
- تنسيق الإعلان سواء كان صور أو فيديو أو قصة إعلانية (Story) فكلما زات تكلفة إنتاج المحتوى وزادت الشروط اللازمة لتنفيذه كلما زاد سعره.
- نوع الإعلان حيث تكون إعلانات الظهور (CPM) أقل تكلفة من إعلانات النقرات (CPC).
- عدد المتابعين للحساب المعلن يؤثر على سعر الإعلان، فالحسابات ذات المتابعين الكثيرين لديها فرصة وصول لجمهور أكبر كما تتمتع بمعدل تفاعل ومشاركة أعلي، وبالتالي تكلف إعلاناتها رسومًا أعلى.
اقرأ أيضًا: اسعار الإعلانات على المواقع الإلكترونية
كيف تعمل الإعلانات في الإنستقرام؟
إعلانات إنستقرام هي عبارة عن محتوى مدفوع يظهر سواء في الـ Stories أو الـ Feeds أو في خانة استكشف أو الريلز، وتستهدف الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك، حيث يظهر الإنستقرام الإعلانات للأشخاص بناءً على معلوماتهم الديموغرافية واهتماماتهم، ويتم تنسيقها لتندمج مع محتوى الإنستقرام بسهولة حتى لا يلاحظها المستخدمون ولكن يمكن التعرف عليها عن طريق كلمة ممول “Sponsored” الموجودة تحت اسم الشركة، ووجود عبارة الـ CTA أسفل المنشور مثل “تسوق الآن” أو “احجز الآن”.
وتعمل الإعلانات على Instagram بنظام المزايدة حيث يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار مختلفة لإعلاناتهم، ويعرض Instagram الإعلانات للمستخدمين بناءً على عروض الأسعار الخاصة بهم ومدى ملاءمة الإعلانات للجمهور المستهدف.
أنواع عروض الأسعار في إعلانات الإنستقرام
عند تشغيل إعلانات إنستقرام من خلال مدير إعلانات فيسبوك، هناك أنواع مختلفة من عروض الأسعار التي يمكنك الاختيار من بينها بما يتناسب مع حملتك الإعلانية ومنها:
1-عروض الأسعار على أساس الإنفاق (Spend-based bidding)
وتهدف هذه الاستراتيجية إلى تحقيق أقصى قيمة ممكنة من النتائج في مقابل انفاق ميزانيتك بالكامل وتشمل:
استراتيجية التسعير على أساس الإنفاق بناءً على أعلى حجم (Highest volume) والتي تهدف إلى تحقيق أعلى حجم ممكن من عمليات التحويل (Conversion) أو النقرات التي يمكنك الحصول عليها من ميزانيتك حتى لو كانت التكاليف الفردية للعمليات الفردية أعلى، فعلى سبيل المثال شركة تبيع منتجات استهلاكية قد تستخدم استراتيجية الإنفاق بناءً على أعلى حجم لزيادة الوعي بعلامتها التجارية، لذا تستهدف الشركة الأشخاص الذين هم أكثر عرضة لشراء منتجاتها، مثل الأشخاص الذين يعيشون في منطقة معينة أو الأشخاص الذين يشاركون في اهتمامات معينة، وبالتالي سيؤدي ذلك إلى قيام Instagram بعرض إعلانات الشركة أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص في هذه الفئات بغض النظر عن تكلفة الظهور.
استراتيجية التسعير على أساس الإنفاق بناءً على أعلى قيمة (Highest value) وتهدف هذه الاستراتيجية إلى إنفاق الميزانية مقابل الوصول إلى مبيعات أكثر، مثال على ذلك شركة تبيع منتجات فاخرة قد تستخدم استراتيجية الإنفاق بناءً على أعلى قيمة لزيادة المبيعات، لذا تستهدف الشركة الأشخاص الذين هم أكثر عرضة لشراء منتجاتها، مثل الأشخاص الذين لديهم دخل مرتفع أو الأشخاص الذين يعيشون في مناطق معينة، وبالتالي يقوم إنستقرام بعرض إعلانات الشركة أمام الأشخاص الذين هم أكثر عرضة لإجراء عمليات شراء.
2-عروض الأسعار على أساس الهدف (Goal-based bidding)
تهدف هذه الاستراتيجية إلى تحقيق أهداف محددة للحملة الإعلانية الخاصة بك مثل زيادة عدد التفاعلات أو زيادة عدد المبيعات، ومن ثم السماح لنظام إعلانات فيسبوك بتحسين المزايدة تلقائيًا لتحقيق هذا الهدف وتشمل:
استراتيجية التكلفة بناءً على الهدف “Cost per result goal” ويتم خلالها تحديد الميزانية اليومية أو الإجمالية لحملتك الإعلانية مع تحديد هدف محدد ترغب في تحقيقه مثل زيادة عدد المشتريات أو التحويلات وستقوم المنصة بتحليل البيانات والمعلومات المتاحة لديها لتحسين المزايدة وتوجيه الإعلان للجمهور الأكثر احتمالًا لتحقيق الهدف.
استراتيجية العائد على الإنفاق الإعلاني “Return on Ad Spend )(ROAS)” وتشير إلى مقدار المال الذي تكسبه مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات، وهنا تقوم بتحديد الميزانية اليومية أو الإجمالية لحملتك الإعلانية ثم تحدد هدفًا محددًا لنسبة العائد على الإعلانات التي ترغب في تحقيقه مثل الحصول على ضعف تكلفة الإعلان أو مضاعفة الإيرادات المستحقة للإعلانات، ويتم حسابه عن طريق قسمة الإيرادات المتحققة من الإعلانات على المبلغ الإجمالي المنفق على الإعلانات.
3-التسعير اليدوي (Manual bidding)
ويمكنك استخدام ميزة الـ (Bid Cap) وهي استراتيجية تسعيرية تقوم على تحكم المعلن في التكلفة يدويًا من خلال تحديد أقصى مبلغ يمكنك دفعه لكل عملية محددة مثل النقر على الرابط أو التحويل وذلك من أجل الحصول على نتائج محددة ،ويتم تحديد هذه المبالغ بناءً على ميزانية المعلن وأهدافه.
اقرأ أيضًا: سعر الإعلان في تيك توك
كيف أعمل إعلان مدفوع في الإنستقرام؟
من أجل إنشاء إعلان على الإنستقرام تحتاج إلى تنفيذ عدة خطوات:
- إنشئ حساب للإعلانات على إنستقرام وقم بالربط بين حسابك على إنستقرام وحساب إعلانات فيسبوك (Facebook Ads Manager) من خلال الدخول إلى إعدادت حسابك على إنستقرام والبحث عن خيار “إنشاء حساب إعلانات”.
- حدد هدف الإعلان بشكل واضح، هل ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو جذب المزيد من العملاء أو زيادة المبيعات؟ لأن تحديد الهدف سيساعدك على اتخاذ القرارات الصحيحة للإعلان، وسيجعل خوارزميات الإنستقرام تستهدف الجمهور الصحيح لحملتك، بعد ذلك قم بتسمية الحملة الإعلانية.
- حدد ميزانية الإعلان (Budget) التي ترغب في إنفاقها على الإعلان سواء كانت يومية (Daily Budget) أو ميزانية إجمالية (Lifetime Budget)، وفي حالة كانت هذه حملتك الإعلانية الأولى على إنستقرام يمكنك اختيار الميزانية اليومية من أجل تحكم أكثر في ميزانيتك، بعد ذلك اختار استراتيجية التسعير التي ترغب بها مثل الدفع مقابل النقرة (CPC)، ثم حدد مدة تشغيل الإعلان.
- حدد جمهورك المستهدف للإعلان ومن أجل استهداف دقيق قم بتحديد السن والجنس والموقع والاهتمامات والاحتياجات وغيرها من العوامل التي تساهم في وصول إعلانك للإشخاص المناسبين.
- اختار نوع الإعلان ويوفر لك الإنستقرام عدة أنواع من الإعلانات مثل الإعلانات الدوارة (Carousel Ads)، وإعلانات الفيديو (Video Ads)، والإعلانات الصورية (Image Ads)، والإعلانات في قصص انستغرام (Instagram Stories Ads)، حدد نوع الإعلان المناسب لرسالتك الإعلانية وفي حالة رغبت بعرض إعلانك على إنستقرام فقط يمكنك اختيار المواضع اليدوية (Manual Placements) واختيار إنستقرام فقط.
- قم بإنشاء محتوى إعلاني جذاب يلفت انتباه الجمهور، ثم حدد شكل الإعلان سواء كان صورة أو فيديو أو إعلان دوار ثم حدد زر الدعوة لإتخاذ إجراء مثل “اطلب الآن” أو “ارسل رسالة” أو “مشاهدة المزيد”، ثم قم بمعاينة الإعلان قبل إطلاقه.
- بمجرد تشغيل الإعلان قم بمراقبة وتحليل أداء الإعلان باستخدام الأدوات التي توفرها المنصة من أجل قياس نجاح الحملة الإعلانية.
كيفية حساب تكاليف إعلان الإنستقرام
قد يختلف سعر الإعلان في الإنستقرام Instagram بناءً على عدة عوامل منها:
- نوع الإعلان حيث تختلف التكلفة على حسب نوع الإعلان المستخدم سواء كان صور أو مقاطع فيديو أو إعلانات القصص فكل نوع له تكلفة مختلفة.
- طريقة التسعير التي تستخدمها في الإعلان ففي حالة اعتمدت على التسعير اليدوي ستحدد أنت أقصى مبلغ ترغب في دفعه لكل عملية مثل عدد النقرات أو التحويلات، في حين لو اعتمدت على التسعير المستند إلى الأهداف (goal-based bidding) هنا يتم تحديد ميزانية يومية أو إجمالية ويتم تحسين المزايدة تلقائيًا من أجل تحقيق الهدف المحدد.
- الجمهور المستهدف حيث يتم استهداف الجمهور بناءً على عدة معايير مثل الموقع والجنس والعمر وفي حالة اخترت استهداف جمهور محدد ذات طبيعة خاصة قد يؤثر ذلك على سعر الإعلان على الإنستقرام.
- هدف الحملة الإعلانية يؤثر على حساب التكلفة ففي حالة اختيار الهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية قد تنخفض التكلفة وتزداد في حالة اختيار هدف زيادة المبيعات.
- المنافسة السوقية ففي حالة وجود الكثير من المعلنين الذين يتنافسون على نفس الجمهور قد يؤدي ذلك إلى زيادة تكلفة الإعلان.
- توقيت عرض الإعلان يؤثر أيضًا على التكلفة ففي حالة عرضة في أوقات الذورة مثل المناسبات الخاصة أو عطلة نهاية الأسبوع قد تزيد التكلفة.
ويمكنك حساب تكاليف الإعلان في الـ Instagram عن طريق استخدام أداة التخطيط الإعلاني من Facebook حيث توفر لك هذه الأداة تقديرات لتكلفة إعلاناتك بناءً على عدة عوامل مثل نوع الإعلان والجمهور المستهدف، وتوجد أيضًا طريقة أخرى لحساب تكاليف إعلانات Instagram عن طريق استخدام هذه الصيغة:
تكلفة الإعلان = عرض السعر × عدد مرات الظهور
على سبيل المثال، إذا حددت عرض سعر يبلغ 1 دولار لكل ظهور، وتوقعت أن يحصل إعلانك على 1000 مرة ظهور، فستكون تكلفة الإعلان 1000 دولار.
أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام
تتمتع إعلانات الإنستقرام بالقدرة على الوصول إلى 849.3 مليون مستخدم، مما زاد من إقبال المسوقين عليها من أجل الترويج لخدماتهم ومنتجاتهم، ولكن ماذا عن أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام؟
- تتراوح تكلفة النقرة (CPC) ما بين 0.40 -0.70 دولار أمريكي ولا يشمل ذلك النقرات على الروابط فقط ولكن يتضمن الإعجابات والتفاعلات والتعليقات والمشاركات.
- أما بالنسبة للإعلانات التي تحتوي على عنوان URL فتتراوح تكلفة النقرة من 0.50 لـ 0.95 دولار.
- وتتراوح تكلفة المشاركة (CPE) على الإنستقرام من 0.01 لـ 0.05 دولار، أما التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM) فتتراوح ما بين 2.50 لـ 3.50 دولار.
وتعتبر هذه الأسعار تقريبية فقد تزيد أو تقل بناءً على العوامل المؤثرة في تحديد أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام والتي تحدثنا عنها سابقًا.
اقرأ أيضًا: سعر الإعلان الممول علي سناب شات
مقارنة بين سعر الإعلان الممول في الإنستقرام والإعلان في فيسبوك
يعتبر الإنستقرام والفيسبوك من أشهر منصات الإعلان على وسائل الاجتماعي لذا لم يكن من الغريب أن يعقد المسوقين مقارنة بين الإثنين من أجل معرفة ما هي المنصة الأفضل للعلامة التجارية من حيث التكلفة والتي يمكنها توفير أفضل نتائج، ويمكنك الاطلاع على الجدول التالي والذي يوضح لك الفرق بين أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام والفيسبوك.
المنصة | تكلفة النقرة (CPC) | التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) | معدل النقر إلى الظهور (CTR) |
إنستقرام | .020- 2.0 دولار | 6.70 دولار | 0.668% |
| فيسبوك | 0.97 دولار | 7.19 دولار | 3.06% |
وقد أثبتت الإحصائيات أن حجم استثمار العلامات التجارية في إعلانات الفيسبوك زاد بنسبة 7.16% بينما الاستثمار في الإنستقرام زاد بنسبة 8.69%.
كيف نقوم بتخفيض تكلفة الحملة الإعلانية على الإنستقرام؟
يسعى الكثير من المسوقين إلى إنشاء حملات إعلانية ناجحة تحقق لهم الأهداف التسويقية، ورغم ذلك قد يشغلهم التكلفة المرتفعة لهذه الحملات الإعلانية، لذا في الفقرة القادمة سوف نتحدث عن بعض الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها من أجل تخفيض تكلفة حملتك الإعلانية على الإنستقرام:
- قم باستهداف جمهورك بدقة من أجل الوصول للأشخاص الحقيقين المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك، ويمكنك استخدام ميزة استهداف الجمهور المتاحة في مدير الإعلانات لتحديد العمر والجنس والموقع الجغرافي والاهتمامات والاحتياجات، استهدافك لجمهورك المناسب سيساعدك في تقليل تكلفة الحملة الإعلانية.
- اهتم بإنشاء محتوى جذاب للإعلانات الخاصة بك، ويمكنك استخدام الصور والنصوص والفيديوهات التي يمكن أن تلفت انتباه الجمهور، وقد تحتاج إلى اختبارعدة إعلانات لمعرفة النوع الذي يعمل بشكل أفضل مع جمهورك.
- قم بظبط ميزانية الإعلان فيمكنك البدء بميزانية صغيرة ثم زد التكلفة إذا رأيت أن حملتك الإعلانية تحقق نجاحًا.
- استخدم المزايدة التلقائية في التسعير في حالة لم تكن استخدمت إعلانات الإنستقرام من قبل هذا من شأنه أن يساعدك في تحديد الميزانية المناسبة لحملتك الإعلانية.
- حدد الفترة الزمنية التي تعتقد أنها يمكن أن تحقق أعلى معدل استجابة فمن الممكن أن تجد توقيت معين يحقق نتائج أفضل بتكلفة أقل.
- إنشئ صفحة هبوط (Landing Page) من أجل تحويل العميل إليها مباشرة هذا سوف يساهم في زيادة معدلات التحويل (Conversion)، وبالتالي سيساعدك في تعويض تكاليف حملتك الإعلانية.
- قم بمراقبة أداء حملتك الإعلانية باستمرار، وقم بتحليل البيانات المتاحة من أجل معرفة جوانب النقص في الحملة الإعلانية وتحسينها في الحملات القادمة.
تكلفة إعلانات الانستقرام شهريًا
تختلف تكلفة الإعلانات على إنستقرام بناءً على عدة عوامل، بما في ذلك الجمهور المستهدف وموقع الإعلان والصناعة التي يتم الإعلان فيها، وإليك تفاصيل تكلفة الإعلانات وفقًا لأحدث الإحصائيات:
التكلفة لكل نقرة (CPC): تتراوح عادة بين 0.40 دولار و0.70 دولار للتفاعلات العامة والتي تتضمن النقرات التي تحدث على الإعلان وأيضًا الإعجابات والتعليقات والمشاركات، بينما تصل إلى 0.50 دولار و0.95 دولار للنقرات التي تؤدي مباشرة إلى رابط (URL) لوجهة محددة.
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): تتراوح التكلفة عادة بين 2.50 دولار و3.50 دولار للحملات الإعلانية ذات الأداء الجيد، وتظهر النتائج أن (CPM) على الـ Facebook يميل إلى أن يكون أعلى من Instagram بمقدار الضعف تقريبا، على الرغم أن تكلفة النقرة (CPC) تميل إلى أن تكون أقل بمقدار النصف تقريبا على Facebook مقارنة بـ Instagram.
التكلفة لكل تفاعل (CPE): يبلغ متوسط التكلفة حوالي 0.01 دولار إلى 0.05 دولار لكل تفاعل، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
ووفقًا لموقع WebFx، فالشركات في المتوسط تخصص حوالي 11٪ – 20٪ من إجمالي ميزانيتها الإعلانية لإعلانات Instagram، ومعظم الشركات تنفق ما بين 101 دولارًا إلى 500 دولار شهريًا على إعلانات انستقرام، ومع ذلك يعتمد المبلغ الذي تخصصه لإعلانات Instagram على احتياجات وأهداف شركتك وميزانيتك، إلى جانب العائد الربحي الذي تتلقاه من حملتك الإعلانية، فقد تنفق بعض الشركات ما لا يقل عن 50 دولارًا شهريًا، بينما قد ينفق البعض الآخر آلاف الدولارات.
وهذه الأرقام تمثل متوسطات تقريبية، وقد تختلف التكلفة الفعلية بناءً على جودة الإعلان ومدى ملاءمته ومدى المنافسة في السوق، لذلك عند التخطيط لميزانيتك الشهرية يُوصى بالبدء بمبلغ لا يقل عن 150 دولارًا لتقييم أداء الإعلانات ومن ثم ضبط الميزانية حسب النتائج.
أسعار إعلانات مشاهير الإنستقرام
يعتبر التسويق عن طريق المؤثرين من أشهر استراتيجيات التسويق على الإنستقرام فقد أثبت الإحصائيات أن 61% من المستهلكين يثقون في ترشيحات وتوصيات المؤثرين أكثر من المحتوى الذي تقدمه العلامة التجارية، لذلك أصبح من الضروري للعلامات التجارية التعاون مع هؤلاء المؤثرين في الترويج لمنتجاتها وخدماتها، وفي الأسطر القادمة سوف نتحدث عن أسعار إعلانات مشاهير الإنستقرام:
كريستيانو رونالدو يمتلك 608 مليون متابع ويتقاضى مقابل الإعلان على صفحته حوالي 3.2 مليون دولار، في حين أن ليونيل ميسي يمتلك 489 مليون متابع ويتقاضى مقابل الإعلان الواحد حوالي 2.5 مليون دولار، أما سيلينا غوميز والتي تمتلك 430 مليون متابع فتتقاضى حوالي 2.3 مليون دولار مقابل الإعلان على صفحتها الشخصية، ويمتلك داوين جونسون الشهير بـ The Rock حوالي 391 مليون متابع ويبلغ سعر الإعلان على صفحته الشخصية حوالي 2.3 مليون دولار.
اقرأ أيضًا: قوائم اسعار الاعلانات عند المشاهير 2023
طريقة التسويق على الإنستقرام مجانًا
هل تعلم أنه يمكنك التسويق لعلامتك التجارية على الإنستقرام مجانًا ولكن سوف تحتاج إلى بعض الوقت والجهد، وإليك بعض الاستراتيجيات التي يمكن أن تفيدك:
- اهتم بإنشاء محتزى متميز وجذاب يستهدف عملائك المحتملين واستخدم صور وفيديوهات عالية الجودة من أجل لفت انتباههم.
- استخدم الهاشتجات المناسبة ذات الصلة بمجالك والتي يبحث عنها المستخدمون المهتمون بمنتجاتك وخدماتك بكثرة لأن هذا يمكنه أن يساعد الأشخاص على اكتشاف محتواك، وبالتالي يزيد من فرص وصولك للجمهور.
- كن نشطًا على الإنستقرام وتفاعل مع متابعينك من خلال الرد على اسئلتهم ونشر محتوى تفاعلي هذا سوف يساعدك في بناء شبكة اتصال قوية ويزيد الوعي بعلامتك التجارية.
- استفد من ميزة قصص إنستقرام (Stories) من أجل نشر محتوى مشوق، كما يمكنك استخدامها لعرض منتجاتك الجديدة.
- شارك موقعك الإلكتروني وحساباتك الأخرى على منصات التواصل الاجتماعي في صفحة ملفك الشخصي على الإنستقرام هذا يسهل على العملاء العثور عليك.
- قم بمراقبة الإحصائيات الخاصة بحسابك باستمرار لتحديد الاستراتيجات التسويقية التي تعمل بشكل جيد لتحسينها وتجنب التي لا تأتي بأي نتائج.
- قم بعمل مسابقات وعروض ترويجية من أجل جذب انتباه المستخدمين.
وتذكر أن الاستمرارية هي سر نجاحك في الترويح لعلامتك التجارية على الإنستقرام مجانًا، وتأكد أنك لو اتبعت هذه الاستراتيجيات سوف تتمكن من التسويق لمنتجاتك أو خدماتك بشكل قوي وتحقق أهدافك التسويقية.
وفي ختام هذا المقال، يمكننا القول بأن عالم الإعلانات الممولة على الإنستقرام يمكنه مساعدتك في الوصول إلى جمهور واسع وبالرغم من تفاوت أسعار الإعلانات الممولة على الإنستقرام ولكن مع المعرفة والتحليل الدقيق يمكنك تحديد ميزانية مناسبة واستثمارها بشكل ذكي من أجل الوصول لأفضل نتائج.
اقرأ أيضًا: فكرة عمل اعلان ممول على الانستقرام مجانا
لماذا أسعار اعلانات انستقرام الممولة غالية؟
تُعنبر إعلانات إنستغرام الممولة أحد أعمدة التسويق الرقمي الحديثة، إذ تمنح الشركات فرصة ذهبية للتواصل مع جمهور واسع وتعزيز حضور علاماتهم التجارية بشكل مؤثر، ومع ذلك قد يتساءل البعض عن السر وراء ارتفاع تكاليف هذه الإعلانات، فمن الواضح أن الأمر لا يتعلق بمجرد رغبة إنستقرام في جني الأرباح بل هناك عوامل متعددة تلعب دورًا هامًا في تحديد هذه التكلفة، وفي هذه الفقرة سنكتشف معًا الأسباب الرئيسية وراء ذلك:
1- المنافسة العالية على المنصة
مع تزايد عدد الشركات التي تتجه إلى إنستغرام للتسويق، أصبحت المنافسة على المساحات الإعلانية المتاحة أكثر شراسة، وهذا التزاحم أدى إلى زيادة تكلفة الإعلانات خاصة عند استهداف جماهير محددة، وفي الفترات التي تشهد إقبالاً كبيرًا مثل الأعياد والمواسم نتيجة الطلب، ووفقًا لإحصائيات حديثة قد تصل تكلفة النقرة الواحدة (CPC) إلى 3.00 دولارات في الصناعات ذات التنافسية العالية، مثل صناعة الأزياء.
2- الاستهداف الدقيق للجمهور
يوفر إنستغرام أدوات متقدمة لتحديد الجمهور المستهدف بناءً على العمر والموقع والاهتمامات والسلوكيات، ورغم أن هذا النوع من الاستهداف يعزز فعالية الإعلان إلا أنه يرفع التكلفة حيث يتطلب الوصول إلى فئات محددة مزيدًا من الاستثمار، فمثلاً إذا كنت ترغب في استهداف الشباب المهتمين بالرياضة في مدينة معينة، فستجد منافسة كبيرة من مُعلنين آخرين يستهدفون نفس الشريحة ما يُؤدي إلى ارتفاع التكلفة.
3- جودة المحتوى الإعلاني
تسعى منصة إنستقرام إلى تقديم تجربة مستخدم مميزة، لذا تُقيم جودة الإعلانات ومدى توافقها مع اهتمامات المستخدمين، فالإعلانات ذات الجودة المنخفضة أو غير الملائمة قد تتطلب ميزانيات أعلى لتحقيق نفس النتائج مقارنةً بالإعلانات ذات الجودة العالية، وهذا يعني أن الاستثمار في محتوى إبداعي وجذاب يمكن أن يقلل من التكلفة الإجمالية للإعلان.
4- نماذج التسعير المختلفة
تختلف تكاليف الإعلانات بناءً على نموذج التسعير المختار، سواء كان ذلك تكلفة لكل نقرة (CPC) أو تكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، على سبيل المثال قد تتراوح تكلفة الألف ظهور بين 5 إلى 30 دولارًا، الأمر الذي يؤثر على الميزانية المطلوبة للحملة الإعلانية.
5- العوامل الموسمية والتوقيت
تزداد تكاليف الإعلانات خلال الفترات الموسمية والأعياد، حيث تتنافس العديد من الشركات على المساحات الإعلانية بشكل كبير لجذب انتباه المستهلكين، وهذا الارتفاع في الطلب يؤدي إلى زيادة الأسعار بشكل ملحوظ، لذلك يُنصح بالتخطيط المسبق للحملات الإعلانية وأخذ هذه العوامل في الاعتبار لتجنب التكاليف المرتفعة.
6- ميزانية الإعلان والمزايدة
تعمل إعلانات إنستقرام بنظام المزايدة وتحديد ميزانية منخفضة قد يقلل من فرص ظهور الإعلان، بينما الميزانيات الأعلى تزيد من احتمالية الوصول إلى الجمهور المستهدف، لهذا ينبغي تحديد ميزانية تتناسب مع أهداف الحملة الإعلانية لضمان تحقيق أفضل النتائج.
7- نوع الإعلان وتنسيقه
تختلف تكاليف الإعلانات بناءً على نوعها، سواء كانت صورًا أو فيديوهات أو قصصًا وموقعها داخل التطبيق، وقد تتطلب الإعلانات ذات التنسيقات المتطورة ميزانيات أعلى، ولكنها غالباً ما تحقق تفاعلاً أكبر يُبرر التكلفة الإضافية.
8- تحسينات المنصة
تواصل إنستقرام تطوير ميزاتها وتحسين تقنياتها لجعل الإعلانات أكثر فاعلية باستخدام الذكاء الاصطناعي، وعلى الرغم من أن هذه التحسينات تساعد على تحسين الأداء إلا أنها قد تؤدي إلى زيادة التكاليف نتيجة الاستثمارات الكبيرة في التقنيات المتقدمة.
9- ارتفاع جودة التفاعل
يُعرف مستخدمو إنستقرام بتفاعلهم الكبير مع المحتوى وهذا ما يجعل المنصة جذابة جدًا للمعلنين، وهذا التفاعل العالي يمنح الإعلانات قيمة إضافية ما يؤدي بطبيعة الحال إلى ارتفاع تكلفتها، كما أن المعلنون مستعدون لدفع مبالغ أكبر للوصول إلى جمهور متفاعل يُظهر اهتمامًا حقيقيًا بالعلامات التجارية والمنتجات، وقد أظهرت الدراسات إلى أن معدلات التفاعل على إنستغرام تفوق نظيراتها على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وهو ما يفسر ارتفاع أسعار الإعلانات على هذه المنصة.
الأسئلة الشائعة
كيف ادفع إعلانات الإنستقرام؟
هناك طريقتان لدفع إعلانات Instagram:
- من خلال حسابك التجاري على Instagram: إذا كان لديك حساب تجاري على Instagram، فيمكنك إنشاء إعلانات ودفع ثمنها مباشرة من خلال التطبيق.
- من خلال حسابك الإعلاني على Facebook: إذا كان لديك حساب إعلاني على Facebook، فيمكنك استخدام نفس الحساب لإنشاء إعلانات Instagram ودفع ثمنها، ويمكنك الدفع مقابل إعلانات Instagram باستخدام بطاقة الائتمان أو الخصم أو PayPal.
هل تكلفة الإعلان في الإنستقرام تستحق هذه المبالغ؟
نعم، تستحق فإنستقرام من اكثر منصات التواصل الاجتماعي نموًا في السنوات الأخيرة، وفي حالة تنفيذ هذه الإعلانات بدقة يمكن أن تحققلك الآتي:
- الحصول على معدلات النقر إلى الظهور (CTR) بمعدل 2.5 مرة أكثر من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
- معدلات استهداف متقدمة تساعدك على تحقيق عوائد أعلى من إعلانك.
- تحقيق نسبة مبيعات أعلى من الفيسبوك.
- تحقيق معدلات مشاركة أعلى 10 مرات من الفيسبوك.
- تحقيق معدلات تحويل (Conversion) أعلى من المنصات الأخرى بنسبة 1.08% مقارنة بـ 0.77% لإعلانات تويتر.
هل يمكن عمل إعلان ممول على الإنستقرام مجانًا؟
نعم يمكن عمل إعلان ممول على الإنستقرام مجانًا، ولكن هناك بعض الخطوات التي يجب الالتزام بها وهي:
- اربط حسابك على الإنستقرام بمدير الإعلانات.
- قم بتحضير المحتوى وحدد الصور ومقاطع الفيديو التي ترغب في وضعها في الإعلان.
- حدد الهدف من الإعلان والذي يجب أن يتناسب مع أهدافك التسويقية.
- من حساب مدير الإعلانات قم بإنشاء الإعلان وحدد مواضع تشغيل الإعلان واختار الوضع التلقائي من أجل عرض إعلانك على مواضع مختلفة على الفيسبوك والتطبيقات المرتبطة به بما في ذلك الإنستقرام.
- قم بمعاينة الإعلان وارسله للتقييم.
- بعد الموافقة عليه سيظهر الإعلان على الإنستقرام.
المصادر:
The 2023 Instagram Rich List — Who Earns The Most From Instagram? (hopperhq.com)
https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/02/08/instagram-ads-cost
8-Step Guide to Using Instagram Ads [2023 Edition] (hootsuite.com)
