إذا كنت تبحث عن ترك بصمة مميزة في السوق، فإن مراحل تصميم الهوية البصرية تعد خطوة لا غنى عنها، هذه العملية ليست مجرد إنشاء شعار أو اختيار ألوان ملفتة؛ بل هي استراتيجية شاملة تهدف إلى تعزيز وجود العلامة التجارية وتأسيس اتصال دائم مع العملاء.
من خلال هذا المقال، سنتعرف على كيف يمكن لهذه المراحل أن تساهم في بناء هوية قوية تعبر عن قيم ورؤية الشركة بوضوح.
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي العنصر الأساسي في تكوين الانطباع الأولي عن أي منشأة تجارية، حيث تلعب دورًا محوريًا في ترسيخ العلامة التجارية في أذهان الجمهور، على عكس ما قد يعتقد البعض، فإن الهوية البصرية تتجاوز مجرد الشعار لتشمل مجموعة متنوعة من العناصر التي تشكل الصورة العامة للعلامة التجارية.
تبدأ مراحل تصميم الهوية البصرية بالشعار، الذي يُعتبر رمزًا مرئيًا يميز العلامة التجارية ويعكس قيمها ورسالتها، بالإضافة إلى الشعار، تلعب الألوان دورًا حاسمًا في تشكيل الهوية، حيث يساهم اختيار الألوان في التعبير عن شخصية العلامة التجارية وإثارة تأثير عاطفي معين لدى الجمهور.
كذلك، يساهم نوع الخط وحجمه في تعزيز أسلوب العلامة التجارية، مما يساعد في تحسين قابلية القراءة والتعرف على العلامة التجارية.
علاوة على ذلك، تستخدم الأيقونات والرموز لتوضيح الرسائل ودعم الهوية البصرية، بينما تعكس التصميمات والنماذج، مثل الأشكال والأنماط، أسلوب العلامة التجارية على المواد الدعائية والمطبوعات.
تظهر الهوية البصرية في جميع جوانب الشركة، بدءًا من بروفايل الشركة الذي يشمل الوثائق الرسمية والمواد الترويجية، وصولاً إلى الموقع الإلكتروني الذي يتضمن تصميم واجهة المستخدم وتجربة المستخدم.
كما تلعب الهوية البصرية دورًا في منصات التواصل الاجتماعي من خلال التواجد الرقمي والعناصر الترويجية، وتظهر أيضًا في البيئة المادية مثل تصميم مباني الشركة والمكاتب وأماكن البيع، حتى الزي الرسمي للموظفين يعكس مراحل تصميم الهوية البصرية، مما يعزز من العلامة التجارية في كل نقطة اتصال.
تعتبر الهوية البصرية أداة قوية لتعزيز التعرف على العلامة التجارية وبناء الثقة والولاء لدى العملاء، فالشركات الكبرى مثل Apple وNike تُعد أمثلة بارزة على كيفية استخدام الهوية البصرية لتعزيز قوتها السوقية.
وبالطبع، لا تقتصر الهوية البصرية على تجميع عناصر مرئية فحسب، بل هي استراتيجية شاملة تهدف إلى تمثيل العلامة التجارية وتعزيز صورتها في السوق بطرق متعددة، مما يخلق تجربة متكاملة ومؤثرة للجمهور.
اقرأ أيضًا: تصميم شعار بالخط العربي المزخرف
ما الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
مراحل تصميم الهوية البصرية للشركات الناشئة
تُعتبر الهوية البصرية والهوية التجارية من العناصر الأساسية التي تحدد كيفية ظهور العلامة التجارية وتفاعلها مع جمهورها، على الرغم من أنه قد يُعتقد أن هاتين المفهومين متشابهين، إلا أن كل منهما يلعب دورًا مختلفًا في بناء صورة العلامة التجارية وتعزيز قدرتها على التميز والنجاح.
تعريف الهوية التجارية
الهوية التجارية هي مجموعة العناصر والاستراتيجيات التي تنشئها الشركة لتقديم الصورة الصحيحة للمستهلك.
الهدف الرئيسي من الهوية التجارية هو تمييز العلامة التجارية عن منافسيها، مما يسهل على العملاء التعرف عليها وسط الكم الكبير من العلامات التجارية الأخرى.
تشمل الهوية التجارية الجوانب الداخلية التي تحدد شخصية العلامة التجارية، مثل قيمها، مهمتها، وأهدافها، وتعكس كيفية تفاعل الشركة مع جمهورها وتواصلها معهم من خلال رسائلها ومحتواها.
تعريف الهوية البصرية
هي الجانب البصري الذي يظهر به الشركة أمام جمهورها، وتتعلق بكل ما هو مرئي ويميز الشركة بشكل فريد، وتُعَدّ الواجهة المرئية للعلامة التجارية.
تشمل مراحل تصميم الهوية البصرية العناصر مثل الشعار، الألوان، الخطوط، والتصميمات التي تساهم في خلق انطباع بصري متماسك.
الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية
يكمن الفرق الأساسي بين الهوية البصرية والهوية التجارية في نطاق كل منهما، تركز الهوية البصرية على العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتعمل على نقل جوهرها وقيمها بشكل واضح، وهي الطريقة التي تُعبر بها العلامة التجارية عن نفسها بصريًا للعالم الخارجي.
أما الهوية التجارية، فهي تشمل الجوانب الأعمق مثل أهداف الشركة، قيمها، صوت العلامة التجارية، وشخصيتها، فالهوية التجارية تحدد كيفية تفاعل الشركة مع جمهورها والمبادئ التي تقود استراتيجياتها.
تعمل الهوية التجارية وتشمل مراحل تصميم الهوية البصرية معًا على خلق صورة متكاملة ومميزة لمشروعك، مما يضيف قيمة إضافية ويعزز حضور علامتك التجارية في السوق.
بينما تعبر الهوية التجارية عن جوهر العلامة التجارية من الداخل، وتعكس الهوية البصرية هذا الجوهر بشكل خارجي من خلال تصميمات الشعار، ألوان العلامة التجارية، وطباعة المواد الترويجية.
وهذان الإطاران يساهمان في بناء صورة قوية ومرنة للعلامة التجارية، مما يعزز قدرتها على التميز والاحتفاظ بمكانتها بمرور الزمن.
لماذا نحتاج إلى تصميم هوية بصرية؟
عند النظر إلى معظم الشركات العالمية الكبرى التي استطاعت بنجاح نشر الوعي وبناء الثقة بعلاماتها التجارية من خلال هوية بصرية مميزة، نجد أن عناصر هذه الهوية أصبحت ترتبط في أذهاننا بمجرد رؤيتها، ويمكن القول إن مراحل تصميم الهوية البصرية لعبت دورًا حاسمًا في هذا النجاح.
كما أن الحاجة إلى بناء هوية بصرية قوية ضرورية للغاية، إذ تلعب دورًا أساسيًا في تحقيق الأهداف الاستراتيجية لمشروعك، مما يساهم في تحويله إلى أرباح ملموسة بمرور الوقت.
وبعد ترسيخ العلامة التجارية وبناء الثقة لدى جمهورك من خلال مراحل تصميم الهوية البصرية، يصبح قرار الشراء أكثر سهولة عند المقارنة بين الخيارات المتاحة في السوق، حيث يميل العملاء إلى اختيار منتجاتك وخدماتك بسبب المزايا التي تقدمها.
ومن فوائد الهوية البصرية ما يلي:
1-الحماية القانونية
تعتبر الهوية البصرية سلاحًا ذو حدين، فقد تتعرض للسرقة في أي وقت، وتوفر الهوية البصرية القوية حماية ضد التقليد، مما يمكنك من مقاضاة من يسرق تصميم نشاطك التجاري ويضر بسمعتك.
وتوجد العديد من الشركات التي تقلد هويات الشركات الأخرى لتحقيق مزيد من المبيعات، وهنا تأتي أهمية الهوية البصرية القوية لحماية حقوق منتجاتك وشركتك.
2-تمييز شركتك في السوق
تعكس الهوية البصرية تميز نشاطك التجاري ومدى تفرد منتجاتك أو خدماتك، وتنقل للعملاء أهدافك، وقيمك، ورؤيتك المستقبلية، وتضفي طابعاً احترافياً على شركتك، مما يزيد الثقة ويؤكد أنك تأخذ عملك بجدية.
3-زيادة التعرف على العلامة التجارية
عندما تفكر في علامتك التجارية المفضلة، ما هو أول شيء يخطر ببالك؟ من المحتمل أن يكون شعارها أو التصميم المميز لمنتجاتها.
تدين العلامات التجارية العالمية مثل McDonald’s و Nike و Apple بنجاحها لقوة الهوية البصرية التي سمحت للمستخدمين بالتعرف بسهولة على شعاراتها وأسمائها وعناصرها المرئية الأخرى.
4-التواصل والتسويق
تعمل الهوية البصرية كعامل تسويقي فعال، حيث تساعدك على التواصل مع جمهورك وجذب عملاء جدد، كما تترك انطباعًا أوليًا مؤثرًا ولا يُنسى، مما يساعد على تأسيس علاقة عاطفية مع العملاء، حتى في غيابك.
5-التميز عن المنافسين
تخلق الهوية البصرية المميزة تأثيرًا لافتًا للنظر وتجعلك تصنع علامة تجارية لا تُنسى، كما تساعدك على التميز بين منافسيك وجعل علامتك التجارية بارزة في السوق.
6-تعزيز الانتماء لدى الموظفين
تُشعر الهوية البصرية القوية موظفيك بالفخر والانتماء إلى الشركة، حيث تمنح الموظفين ثقة كبيرة وتشعرهم بالفخر للعمل في شركة تهتم بهويتها، مما يعزز شعورهم بالانتماء.
7-زيادة الأرباح
يزيد التنظيم والوضوح في الهوية البصرية من وضوح العلامة التجارية بمقدار 3.5 مرة، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪. ، وتثير الهوية البصرية القوية فضول العملاء الحاليين والجدد بصورة جذابة، مما يساهم في زيادة الأرباح بشكل كبير.
اقرأ أيضًا: تصميم شعار بدون خلفية اون لاين
مراحل تصميم الهوية البصرية
قبل البدء في بناء مراحل تصميم الهوية البصرية لشركتك، من الضروري إجراء دراسة شاملة حول وضع منافسيك في السوق، يتضمن ذلك تحليل نقاط القوة ونقاط الضعف لديهم، ومن ثم تقييم نقاط القوة والضعف الخاصة بك، ومن خلال هذا التحليل، يمكنك استغلال نقاط ضعف منافسيك وتحويلها إلى نقاط قوة لصالحك.
بالإضافة إلى ذلك، ينبغي العمل على تطوير مراحل تصميم الهوية البصرية لمشروعك بحيث تسبق منافسيك وتتفوق على نقاط القوة التي يتمتعون بها.
هذا النهج الاستراتيجي سيساعدك في بناء هوية بصرية قوية ومميزة، تميزك في السوق وتجذب العملاء نحو علامتك التجارية، وتتكون مراحل تصميم الهوية البصرية من خمس مراحل أساسية، كالتالي:
1-تحديد الأهداف الخاصة بمشروعك
للحصول على هوية بصرية احترافية، يجب جمع كافة التفاصيل المتعلقة بالمشروع وتقديمها للفريق المختص ببناء مراحل تصميم الهوية البصرية.
والهدف من ذلك هو تزويد فريق التصميم بفهم كامل للعناصر التي تعبر عن أهداف المشروع، مما يساعدهم على مطابقتها بصريًا لتوصيل رسالة واضحة إلى الجمهور عن غرض وهدف العلامة التجارية.
2-تحديد السوق والفئة المستهدفة
في هذه المرحلة، يجب إجراء دراسة وافية حول وضع السوق الحالي والفئة المستهدفة، ويتضمن ذلك فهمًا عميقًا لتوجهات الفئات المستهدفة وتفضيلاتهم النفسية.
3-مرحلة تصميم الشعار
بعد تجميع المعلومات الضرورية حول المشروع، السوق، والفئة المستهدفة، تنطلق أولى خطوات تصميم الهوية البصرية بتطوير الشعار،من الضروري أن يعكس الشعار جميع الرؤى والأفكار المتعلقة بالمشروع، مع التأكيد على تميزه عن منافسيه.
4-تطوير العناصر البصرية
عقب إنهاء تصميم الشعار، تأتي مرحلة تطوير العناصر البصرية الأخرى التي تشمل المطبوعات، بطاقات العمل، اللافتات، المراسلات، وكل ما يتعلق بالهوية البصرية للشركة، هذه المرحلة تضمن توحيد وتكامل جميع العناصر البصرية للعلامة التجارية.
5-إرشادات استخدام الهوية البصرية
مع الانتهاء من تجهيز وتصميم كل العناصر البصرية، يجب على فريق التصميم تقديم هذه العناصر للعميل مع شرح مفصل حول كيفية استخدامها بشكل صحيح، ويضمن ذلك أن تُستخدم جميع المكونات بما يتوافق مع الرؤية الأصلية للمشروع.
اقرأ أيضًا: باقات الهوية البصرية
أهم عناصر الهوية البصرية؟
مراحل تصميم الهوية البصرية المتكاملة ما يلي:
العنوان والاسم
يجب اختيار عنوان واضح وسهل ومميز في الوقت ذاته، اسم العلامة التجارية هو العنصر الراسخ الذي سيتم تداوله باستمرار.
لذلك، اختيار اسم سهل ومميز يعبر عن العلامة التجارية يساعد على بقائها في أذهان الأجيال، البساطة في الاسم تجعله جذابًا وسهل الحفظ للجمهور.
الخطوط
تلعب الخطوط دورًا مهمًا في بناء مراحل تصميم الهوية البصرية، يجب اختيار الخطوط التي تتناسب مع الشكل العام للعلامة التجارية وتكون متناسقة وذات طابع قوي.
مثال على ذلك هو الخط المستخدم في شعار ماكدونالدز بحرف M، والخطوط المستخدمة في هوية شركة زين للاتصالات.
الشعار (Logo)
يلعب تصميم الشعار دورًا كبيرًا في التعريف بنشاط الشركة، يجب أن يكون الشعار بسيطًا ومميزًا ويعبر عن العلامة التجارية، ويتكامل فيه الحجم والألوان والشكل والرسومات.
ومن المهم أن يكون الشعار سهل التذكر وأن يترك انطباعًا سريعًا في أذهان الجمهور، ومن أمثلة الشعارات الراسخة شعار مرسيدس وZARA، وشعارات وسائل التواصل الاجتماعي مثل إنستجرام وواتس آب.
البساطة
كلما كانت مراحل تصميم الهوية البصرية بسيطة وغير معقدة ومريحة للعين، كان من الأسهل ترسيخها في عقول وقلوب الجمهور، تترك البساطة أثرًا قويًا وتساعد في تمييز العلامة التجارية.
الألوان
الألوان لها تأثير كبير على العلامة التجارية، يجب اختيار ألوان تتناسب مع طبيعة الشركة والشعار، وتحديد لوحة ألوان مناسبة لنموذج ألوان RGB للشاشات وCMYK للطباعة.
كما يجب مراعاة عوامل مثل السطوع، التباين، الظلال، الدرجة اللونية، القيمة اللونية، وصفاء الألوان، لأن الألوان المتناسقة والظلال المناسبة تقوي من مراحل تصميم الهوية البصرية.
التصوير الفوتوغرافي
يؤسس التصوير الفوتوغرافي اتصالاً بصرياً مؤثراً بين العلامة التجارية وجمهورها المستهدف، حيث يميل الأشخاص للتفاعل بشكل أكبر مع الصور الحية كالوجوه والمناظر الطبيعية مقارنةً بالرسوم المتخيلة.
كما أن العناية بجودة وأسلوب التصوير الفوتوغرافي ليس فقط يمنح العلامة التجارية هوية متميزة، بل أيضاً يعزز من فعالية مراحل تطوير الهوية البصرية.
النكهات
تترك النكهات المميزة أثرًا طيبًا وتجذب الجمهور، مثال على ذلك هو شوكولاتة جالكسي ونوتيلا، التي يمكن تمييزها بسهولة بين الأنواع الأخرى، والحفاظ على نكهة مميزة من هوية العلامة التجارية في مجال المأكولات والمشروبات.
الرسومات والصور
يساهم اختيار رسومات جذابة وذات مغزى في ترسيخ الهوية البصرية، ومثال على ذلك هو شعار التفاحة لشركة أبل، الذي أصبح رمزًا مميزًا يربط الجمهور بالعلامة التجارية.
الروائح
تترك الرائحة أثرًا كبيرًا في الذاكرة البشرية، يمكن للعلامات التجارية المتخصصة في العطور والبخور والورود الاستفادة من الروائح المميزة لتعزيز تواجدها في السوق.
مراحل-تصميم-الهوية-البصرية
مقاسات عناصر الهوية البصرية
مقاسات عناصر الهوية البصرية
تختلف مقاسات الهوية البصرية بناءً على مكوناتها وتطبيقاتها المتنوعة، حيث يتطلب كل عنصر من عناصر الهوية البصرية مقاسات محددة تتناسب مع وظيفته.
على سبيل المثال، تختلف المقاسات حسب نوع المطبوعات، فالشعار، يحتاج إلى حجم معين يتناسب مع المكان الذي سيظهر فيه، سواء كان على بطاقة عمل، أو على موقع إلكتروني، أو على أي وسائط أخرى.
كما أن الكروت الشخصية لها مقاسات مخصصة تضمن وضوح المعلومات وجاذبية التصميم.
وعند طباعة الشعار والاسم على وسائل مختلفة، من الضروري تحديد المقاس المناسب لضمان التناسق والملاءمة في التصميم،هذا يساهم في الحفاظ على الهوية البصرية بشكل متناسق واحترافي في جميع المطبوعات والتطبيقات
وهنا نظرة عامة على بعض العناصر الأساسية ومقاساتها:
- الورق الرسمي للمؤسسات: من أهم عناصر الهوية البصرية، يجب أن يكون مقاسه 21×29.7 سم، مع ضرورة أن تكون دقته لا تقل عن 300 بكسل لكل إنش، هذا يضمن وضوح وجودة عالية للطباعة.
- الشهادات: الشهادات التي تُقدم أثناء الاحتفالات والمؤتمرات يجب أن تكون بمقاس 7×21 سم.
- ملفات الشركات: تحتاج لمقاس 23×33 سم، وقد يختلف هذا المقاس أحيانًا حسب المتطلبات الخاصة بكل شركة، كما يجب أن تكون الملفات بحجم يسمح بتخزين المستندات بسهولة ويحافظ على تنظيمها.
- البطاقات الشخصية: المقاس الأنسب للبطاقات الشخصية هو 9×5.5 سم، ويجب أن تكون دقتها لا تقل عن 300 بكسل لكل إنش، ويُفضل طباعة البطاقات باستخدام ورق مقوى لضمان متانة وجودة البطاقة.
- الأوراق الرسمية الأفقية: بالنسبة للأوراق الرسمية التي تتخذ الشكل الأفقي، المقاس المثالي لها 7×21 سم، ودقتها لا تقل عن 300 بكسل لكل إنش، لأن ذلك يساعد في الحفاظ على وضوح النصوص والشعارات عند الطباعة.
- الأظرف : تنقسم إلي
- الأظرف الصغيرة: المقاس المثالي هو 23.5×12 سم.
- الأظرف المتوسطة: يجب ألا يقل مقاسها عن 22.9×16 سم.
- الأظرف الكبيرة: مقاسها لا يقل عن 32.4×22.9 سم.
تضمن هذه المقاسات أن تكون الأظرف ملائمة لحجم المستندات المختلفة، وتحافظ على مظهر منظم واحترافي.
ما هي عناصر تصميم الهوية البصرية؟
لبناء هوية بصرية كاملة لعملك الجديد، يجب التركيز على العناصر الأساسية التالية: الشعار الذي يمثل جوهر العلامة التجارية ويجب أن يكون مميزًا وسهل التعرف عليه؛ الألوان التي تعكس شخصية العلامة التجارية وتكون متناسقة عبر جميع المواد؛ الخطوط التي تساهم في وضوح الرسائل وجاذبيتها؛ الرموز والأيقونات التي تعزز التمييز وتدعم الرسائل البصرية؛ والتصميمات والنماذج التي تشمل الأشكال والأنماط المستخدمة في المطبوعات والتغليف.
كيف يتم بناء الهوية؟
لبناء هوية تجارية قوية، يجب مراعاة النقاط التالية:
- رؤية المشروع: تحديد كيف ترى مستقبل مشروعك، والأهداف التي تسعى لتحقيقها.
- قيم المشروع: تحديد المصادر التي تستمد منها قيم مشروعك، وما الذي يحفزك للاستمرار في العمل.
- نمط العلامة التجارية: تصور شخصيتك لو كان مشروعك شخصاً؛ هل هو جاد، مبدع، عصري، أم تقليدي؟
- التميز: تحديد ما الذي يميز مشروعك عن المنافسين، وكيف يبرز في السوق.
- نبرة العلامة التجارية: تحديد الأسلوب الذي ستتواصل به مع الجمهور، سواء كان رسمياً، غير رسمي، أو مريح.
تساعد هذه العناصر في إنشاء هوية تجارية متماسكة تعكس قيم وأهداف مشروعك بشكل واضح وجذاب.
ما هي أهم برامج تصميم الهوية البصرية؟
من أهم برامج تصميم الهوية البصرية، بما في ذلك تصميم الشعار:
- Adobe Illustrator: من الأدوات القوية لعمل تصاميم بصرية وشعارات احترافية.
- CorelDRAW: برنامج تصميم متكامل يتيح لك إنشاء عناصر الهوية البصرية بدقة عالية.
- Sketch: مثالي لتصميم واجهات المستخدم والعناصر البصرية.
- Affinity Designer: بديل قوي لـ Illustrator مع ميزات تصميم متقدمة.
- Inkscape: برنامج مجاني ومفتوح المصدر لتصميم الرسوميات المتجهية.
ما هي مكونات الهوية؟
مكونات الهوية البصرية الرئيسية:
- الشعار: رمز مرئي يعبر عن العلامة التجارية ويظل في ذاكرة الجمهور.
- لوحة الألوان: الألوان المستخدمة لتعزيز الهوية وتناسقها.
- الخطوط والطباعة: الخطوط والأسلوب الطابعي الذي يعزز وضوح الرسائل.
- التصوير الفوتوغرافي: الصور التي تعكس طبيعة العلامة التجارية وتعزز من تأثيرها البصري.
اقرأ أيضًا: تصميم لوجو بالذكاء الاصطناعي
