التسويق بالمقالات هو استراتيجية تسويقية تعتمد على كتابة ونشر محتوى مكتوب في صورة (مقالات) بهدف جذب الجمهور المستهدف وتقديم قيمة مضافة، وهو نوع من التسويق بالمحتوى يعتمد على كتابة ونشر مقالات عبر الإنترنت بهدف نشر الوعي عن العلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين وتحقيق أهداف تسويقية مثل زيادة الزيارات إلى الموقع الإلكتروني أو تحسين تصنيف محركات البحث (SEO) يركز هذا النوع من التسويق على تقديم محتوى ذو قيمة يجيب على أسئلة الجمهور المستهدف ويحل مشكلاتهم.
أهم مثال على التسويق بالمقالات هو المدونات فتلك المقالات على المدونة الخاصة بالموقع تتحدث عن المنتجات أو الخدمات فهي تخدم أغراض التسويق من خلال توضيح الفوائد والنصائح وتشرح كل ما يخطر ببال القارئ في كل ما يخص المنتج أو الخدمة، وأيضا مثال على التسويق بالمقالات المواقع الإخبارية والمجلات الإلكترونية والمنصات الاجتماعية التي يتم فيها نشر روابط المقالات مع محتوى موجز، وكذلك
النشرات البريدية قد تتضمن مقالات ضمن رسائل البريد الإلكتروني للتسويق ومنتديات ومجتمعات الإنترنت.
العديد من المدونات تعتبر مثال على التسويق بالمقالات بشكل مباشر حيث يحتوي الموقع الإليكتروني على مدونة خاصة ينشر بها مقالات تخص الموقع حسب نوع المنتج الذي تسوق له ولكي نعرض لكم
أفضل مثال على التسويق بالمقالات
سوف نجد العديد والعديد من المدونات المتخصصة والتي تسعى إلى بناء الثقة مع العملاء وتهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة الزيارات، وتحقيق أهداف تسويقية مختلفة مثل تحسين التصنيف في محركات البحث (SEO) أو توليد العملاء المحتملين.
اقرأ أيضًا: أمثلة عن تسويق الخدمات واستراتيجيات فعالة لتعزيز النمو والنجاح في مختلف القطاعات
ما هو التسويق بالمقالات الاليكترونية؟
التسويق بالمقالات هو عبارة عن كتابة محتوى مفيد للقارئ في صورة مقال حصري مكتوب بشكل احترافي لكي يساعد جوجل على التعرف عليه وإظهاره في نتائج البحث عن كلمات معينة وتسمى الكلمة المفتاحية وتوجد كلمات دلالية أخرى تساعد أيضا على ظهوره، فلو قلنا ما علاقة التسويق بالمقالات ستكون الإجابة هو أن المقالات عبارة عن شرح لكل ما يهم السلع التي يتم ترويجها أو حتى المنتجات والخدمات وجميع المشاريع التجارية تستطيع المقالات الترويج والتسويق لها.
بالنسبة إلى كيفية القيام بالتسويق بالمقالات يكون ذلك عن طريق احترافية خاصة وخطوات معينة تبدأ بتحديد الجمهور المستهدف وتحديد من هم العملاء وما هي اهتماماتهم ومشاكلهم ثم يتم اختيار المواضيع ذات الصلة، اختر مواضيع تعكس احتياجات جمهورك وتوفر حلولاً لمشاكلهم أو نصائح تساعدهم في حياتهم، ويجب كتابة محتوى ذو قيمة مفيد للقراء وتأكد من أن المقال يجيب عن أسئلة القراء ويوفر معلومات مفيدة، ويجب الالتزام بتحسين محركات البحث (SEO) عن طريق استخدام كلمات مفتاحية ذات صلة، وتحسين العناوين، ووضع روابط داخلية وخارجية، وتنشر المقالات في متجر إلكتروني وتتحدث عن أفضل المنتجات والاتجاهات الحديثة في المجال، فمثلاً مدونة صحية تنشر مقالات عن التغذية والعناية بالصحة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية.
أهمية التسويق بالمقالات للمتاجر والمواقع الاليكترونية
التسويق بالمقالات له أهمية كبيرة للمتاجر والمواقع الإلكترونية فهو يساهم بشكل فعال في تحسين الأداء العام للموقع وزيادة العائدات من خلال البيع، أنت تستطيع من خلاله
تحسين تصنيف محركات البحث (SEO) بواسطة المقالات الغنية بالكلمات المفتاحية، والمحتوى القيّم يساعد في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث ويؤدي ذلك بدورهِ إلى زيادة الزيارات بدون تكلفة الإعلانات، فمن خلال المقالات التي تقدم حلولاً أو تجيب على أسئلة الجمهور والمقالات المفيدة التي تشجع القراء على التفاعل تستطيع
بناء الثقة ونشر العلامة التجارية والمتجر.
إن نشر مقالات توضح الخبرة في مجال معين يجعل الزوار ينظرون إلى الموقع كمرجع موثوق ويؤدي هذا إلى زيادة الثقة بالعلامة التجارية فيتحول الزوار إلى عملاء ويزيد التحويل والمبيعات لأنه من خلال تقديم محتوى ذو صلة وذي قيمة يصبح الزوار أكثر ميلاً لاتخاذ إجراء مثل: الاشتراك، أو الشراء.
يمكنك دمج المقالات مع عروض المنتجات والخدمات لزيادة الاهتمام بها وبهذا تتمكن المقالات من دعم استراتيجيات التسويق ومن ثم تقليل الاعتماد على الإعلانات المدفوعة،
فالمقالات توفر وسيلة مستدامة لجذب الزوار بدون الحاجة إلى دفع تكاليف الإعلانات بشكل مستمر وهذا هو الهدف الأساسي من المقالات الإليكترونية.
أفضل 10 مثال على التسويق بالمقالات
التسويق بالمقالات هو أحد أهم أشكال التسويق بالمحتوى ويهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية و تحسين تصنيف محركات البحث وجذب الجمهور المستهدف من خلال تصدر المقالات، سوف نقدم لكم أفضل 10 مثال على التسويق بالمقالات وهي:
- مقالات التعليم والتثقيف والعلامات التجارية المتخصصة في الأدوات التقنية تكتب مقالات توضح كيفية استخدام منتجاتها بفعالية مثل شركة Grammarly التي تقدم مقالات عن كيفية تحسين مهارات الكتابة
- دراسات الحالة والتي تهدف إلى تقديم قصص نجاح واقعية لعملاء استفادوا من المنتج أو الخدمة مثل شركة HubSpot التي تنشر دراسات حالة عن عملائها في تحسين التسويق
- كتابة مقالات بعنوان مثل 10 نصائح لتحسين صحتك باستخدام منتجاتنا مثل مدونة Fitbit والتي تنشر مقالات عن أنماط الحياة الصحية باستخدام أجهزتها
- كتابة مقالات عن الاتجاهات الحديثة في مجال الصناعة مثل مدونة Forbes والتي تركز على اتجاهات الأعمال والتكنولوجيا
- المقالات الإرشادية وتقدم دليل عملي لحل مشكلة محددة مثل شركة Canva تقدم مقالات عن كيفية تصميم الشعارات والبوسترات بسهولة
- مقارنات المنتجات وتقدم مقالات تقارن بين منتج الشركة والمنتجات المنافسة مثل مواقع التجارة الإلكترونية مثل Amazon تنشر مقارنات بين المنتجات
- كتابة مقالات تتضمن مراجعات تفصيلية للمنتجات مثل مدونة TechRadar وهي تركز على مراجعة الأجهزة الإلكترونية
- مقالات الرد على الأسئلة الشائعة والإجابة على أسئلة العملاء المحتملة بمقالات مثل ما هو أفضل منتج لعلاج البشرة؟ مثل مدونة Sephora وهي تقدم محتوى حول كيفية اختيار مستحضرات التجميل
- مقالات الرأي والتحليل وتقديم رؤى خاصة وتحليلات عن موضوعات ذات صلة بالصناعة مثل شركة Tesla وتكتب عن مستقبل السيارات الكهربائية
- المقالات الترويجية غير المباشرة وبها محتوى ذو قيمة دون الترويج المباشر للمنتج كمدونة Patagonia وهي تنشر مقالات عن حماية البيئة لترويج منتجاتها الصديقة للبيئة.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 افكار لكتابة مقالة تتصدر نتائج جوجل
أفكار وأمثلة إبداعية على التسويق بالمحتوى بأنواعه المختلفة
هيا بنا نتعرف على أحدث تطورات الأفكار المدهشة للتسويق بالمحتوى مع العلم أن الأفكار المبدعة لا تتوقف عند حد بل تتجدد وتتشكل على حسب أصحابها لذا يجب أن تكون مبدعاً متفاعلاً في أفكارك مجدداً ولا تقلد أو تكرر فهذا يوقعك في مشكلة التشابه والملل، وأحدث الأفكار الإبداعية للتسويق بالمحتوى بجميع أنواعه هو التسويق بالمحتوى التفاعلي من خلال إنشاء محتوى يتيح للجمهور التفاعل المباشر مثل
الاختبارات التفاعلية: ما هو نمط حياتك الصحي المثالي؟ أوالآلات الحاسبة التفاعلية: احسب احتياجاتك اليومية من السعرات الحرارية
أو الخرائط التفاعلية: استكشاف مواقع سياحية بناءً على اهتماماتك
يزيد هذا المحتوى من مشاركة المستخدمين ويطيل فترة بقائهم على الموقع.
اقرأ أيضًا:
انتشر حاليا فكرة البودكاست المصور وهو يجمع بين البودكاست التقليدي والفيديو مما يتيح للمستخدمين اختيار ما إذا كانوا يريدون الاستماع أو المشاهدة، ويقدم مقابلات مع خبراء الصناعة ومناقشات حول اتجاهات السوق أو المنتجات وهي فكرة تجذب الجمهور بمحتوى متنوع بين الصوت والصورة، ويوجد أيضاً المحتوى الصوتي التفاعلي وهو عبارة عن إنشاء تجارب تفاعلية باستخدام المساعدات الصوتية مثل Alexa وGoogle Assistant مثل وصفات طهي تفاعلية تُقدَّم خطوة بخطوة عبر الأوامر الصوتية تهدف إلى تقديم تجربة مدهشة وجديدة للمستخدم وجعل المحتوى أكثر سهولة للوصول، الأفكار لا تنتهي بل هي تبدأ فقط ثم تتجدد وتتغير وتتبدل والمستقبل سوف يكون للتسويق بالمحتوى التفاعلي والمخصص والتقنيات المتقدمة ويجب عليك أن تتبنى هذه الأفكار لكي تستطيع المنافسة بالعلامات التجارية وجذب جمهور متنوع وتقديم مشاركة فعالة.
اقرأ أيضًا: مثال على تسويق منتج غذائي
كيفية التسويق بالمقالات؟
مما سبق فهمنا دور المقالات في التسويق ولكن ما هي الكيفية التي نستخدم فيها المقالات الحصرية لكي تنافس في مجال التسويق، والإجابة أننا نستطيع فعل ذلك من خلال خطوات احترافية وهي:
- تحديد الأهداف والجمهور المستهدف وما تريد تحقيقه من المقالات من حيث زيادة الزيارات أو تحسين الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات
- اختيار المواضيع المناسبة التي تهم جمهورك وتلبي احتياجاتهم وتجيب على استفساراتهم
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner أو Ahrefs لمعرفة أكثر المواضيع تناسب موقعك وتساعده على التصدر في نفس الوقت
- كتابة محتوى ذو قيمة اجعل العنوان واضحا ومثيرا للاهتمام وجاذب وابدأ المقال بمقدمة تجذب القارئ وتوضح الفائدة
- استخدم العناوين الفرعية والقوائم النقطية، والفقرات القصيرة لتحسين تجربة القراءة
- ادعم المقال بالإحصائيات والمصادر الموثوقة واربطها بموقعك ليسهل الوصل إليها من خلال القارئ
- تحسين المقال لمحركات البحث (SEO) وضع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في العنوان، المقدمة، والعناوين الفرعية
- استخدم روابط داخلية لمقالات أخرى وروابط خارجية لمصادر موثوقة
- تأكد من وجود وصف تعريفي (Meta Description) يشجع على النقر
- تضمين دعوة إلى الإجراء (CTA) وشجّع القارئ من خلالها على اتخاذ خطوة بعد قراءة المقال مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو زيارة صفحة المنتج
- النشر والترويج، انشر المقال على موقعك أو مدونتك بالإضافة إلى مشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي و شارك المقال على حساباتك لجذب المزيد من الزوار
- استخدم المقالات في حملات البريد الإلكتروني للوصول إلى جمهورك الحالي
- تحليل الأداء وتحسينه واستخدام أدوات تحليل مثل Google Analytics لمعرفة عدد الزيارات و معدل الارتداد ووقت بقاء المستخدم على الصفحة وبناءً على التحليل قم بتحسين المحتوى المستقبلي.
التسويق بالمقالات هو استراتيجية طويلة الأمد تتطلب تقديم محتوى مفيد وجذاب مع تحسينه لمحركات البحث والترويج له عبر القنوات المناسبة لتحقيق أقصى فائدة.
هل يمكنني التسويق بالمقالات باستخدام الذكاء الاصطناعي ai؟
نعم يمكن التسويق بالمقالات باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI) بشكل فعال لتحسين جودة وسرعة إنتاج المحتوى حيث يمكنه توليد المقالات ويمكن استخدام أدوات توليد النصوص مثل ChatGPT أو Jasper لإنشاء مسودات ومن خلال استخدام تحليلات البيانات الضخمة يمكنك التعرف على المواضيع الشائعة التي تهم جمهورك المستهدف و تحديد الأوقات المثلى لنشر المقالات لزيادة التفاعل
ويمكنك تحسين الاستراتيجيات بناءً على البيانات.
كما يتيح لك التسويق متعدد القنوات المدعوم بالذكاء الاصطناعي
ويمكن نشر المقالات على عدة قنوات بشكل أوتوماتيكي مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني مع تخصيص المحتوى لكل قناة، يمكنك باستخدام الذكاء الاصطناعي إعادة استهداف الزوار الذين قرأوا مقالاتك من خلال الإعلانات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني فمثلا المستخدم الذي قرأ مقالًا عن: “أفضل الأدوات التقنية لعام 2024” يمكننا أن نرسل له إعلان عن منتجات ذات صلة في وقت لاحق.
اقرأ أيضًا:نماذج اعلانات تسويقية جاهزة سهلة التعديل
كما يفيدك الذكاء الاصطناعي في توليد أفكار إبداعية للمحتوى فهو يقترح أفكار جديدة للمقالات بناءً على تحليلات السوق والكلمات المفتاحية الشائعة، وتوجد أدوات
مثل AnswerThePublic وFrase تستخدم الذكاء الاصطناعي لتوليد اقتراحات حول الأسئلة التي يطرحها الجمهور،
كما يساعد في تحسين تجربة القارئ من خلال الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)
كما يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتضمين عناصر تفاعلية في المقالات، مثل:
فيديوهات تفاعلية، تجارب VR أو AR لتعزيز تفاعل القارئ أو تقديم تجربة افتراضية لاستعراض المنتجات داخل المقال من هنا يتضح أن الذكاء الاصطناعي يساعد في كل مرحلة من مراحل التسويق بالمقالات من إنشاء المحتوى إلى تحليله وترويجه مما يساهم في تقديم تجربة غنية وفعالة للجمهور المستهدف باستخدام الذكاء الاصطناعي ومن أهم مزايا استخدام الذكاء الاصطناعي في كتابة المقالات التسويقية توفير الوقت والجهد فالذكاء الاصطناعي يمكنه توليد مسودات المقالات بسرعة مما يقلل من الوقت اللازم لإنشاء المحتوى، ويمكنه إنشاء محتوى بكميات كبيرة وفي وقت قصير مما يساعد على تغطية احتياجات تسويقية متعددة.
ومن أهم مزاياه تسهيل إدارة الحملات التسويقية المتعددة بشكل أسرع وأكثر دقة، وتحسين تجربة المستخدم من خلال التخصيص
والذكاء الاصطناعي و يستطيع تحليل بيانات الجمهور وتقديم محتوى مخصص يناسب احتياجاتهم وتفضيلاتهم، كما يتميز في تخصيص المقالات بناءً على موقع الزائر، سلوكه، واهتماماته.
الذكاء الاصطناعي يحلل تفاعل الجمهور مع المقالات مما يساعد في تعديل الاستراتيجيات بناءً على البيانات الفعلية، ويجب أيضا معرفة عيوب استخدام الذكاء الاصطناعي في كتابة المقالات التسويقية لكي تكون حذرا أثناء الاستخدام متوقعاً العواقب، حيث سوف تلاحظ نقص الإبداع واللمسة الإنسانية في المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي و يفتقر إلى الإبداع والعمق العاطفي الذي يضيفه الكُتّاب البشر.
كما يصعب على الذكاء الاصطناعي إيجاد الإتجاه العاطفي أو الثقافي بشكل دقيق، كما أنه ينتج محتوى بجودة متفاوتة، في بعض الحالات يكون المحتوى الناتج غير دقيق أو يحتوي على معلومات غير موثوقة
ويحتاج إلى مراجعة بشرية لضمان الجودة والمصداقية، وسوف تواجه أيضا في المقالات المكتوبة بتقنية الذكاء الاصطناعي محدودية الفهم الثقافي والسياقي فهو غير قادر على فهم الفروق الثقافية أو التفاصيل الدقيقة للسياق لذا فإنه من الخطأ الفادح الاعتماد الكلي على الذكاء الاصطناعي فهو يؤدي إلى إنتاج نصوص تفتقر إلى جودة المحتوى،
إذن فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في كتابة المقالات التسويقية يعتبر خياراً مفيداً إذا تم استخدامه بحكمة وبمزيج من الإبداع البشري لتحقيق أفضل النتائج و يجب موازنة الفوائد مع التحديات من خلال مراجعة وتحرير المحتوى لضمان جودته وتناسبه مع الجمهور المستهدف.
كيف أقوم بعمل خطة محتوى تسويقي للمتجر أو الموقع الاليكتروني؟
خطة المحتوى التسويقي للموقع أو المتجر هي عمل احترافي يمكنك لو تم إنجازه بشكل ناجح أن تستفيد
من تحسين التواجد الرقمي و زيادة ظهور الموقع على محركات البحث
وهذا بدوره يبني الثقة والمصداقية لدى الجمهور، فتقديم محتوى مفيد يرسخ ثقة العملاء ويجذب القراء ويتم تحويلهم إلى عملاء محتملين
كما يؤدي إلى زيادة المشاركة والتعليقات وتبدأ خطوات الخطة التسويقية للمحتوى بتحديد الأهداف
وتحديد ما الذي تريد تحقيقه من خلال خطة المحتوى؟ هل زيادة المبيعات أم الوعي بالعلامة التجارية أم بناء علاقات مع العملاء، ويجب أن تكون أهدافك ذكية محددة و قابلة للقياس وقابلة للتحقيق أيضاً ومرتبطة بالهدف العام ومحددة بوقت لكي يتم القياس على أساسه، الخطوة التالية هي تحليل الجمهور المستهدف
وتحديد من هم عملاؤك؟ من حيث الفئة العمرية، الجنس، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، وما هي المشاكل أو الاحتياجات التي يبحثون عن حل لها؟ وأين يتواجدون على الإنترنت؟ إنستجرام، فيسبوك، محركات البحث.
الخطوة التالية هي دراسة المنافسين المباشرين وغير المباشرين ومعرفة
ما نوع المحتوى الذي ينشرونه؟ وما الذي يجذب جمهورهم؟ يمكنك أن تستلهم أفكارك من استراتيجياتهم الناجحة وتجنب الأخطاء التي يرتكبونها لكن احذر التقليد والتكرار حتى لا بحدث تشابه بينك وبينهم وتكون متهما بسرقة الأفكار أو نسخ المحتوى، ويتم اختيار القنوات التي تناسب جمهورك: موقعك الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات الممولة، التسويق عبر البريد الإلكتروني، ويتم تخصيص محتوى يناسب كل قناة حسب طبيعتها مثلاً: الصور القصيرة والقصص تصلح تطبيق الإنستجرام أما المقالات تناسب المدونة.
تأتي مرحلة الترويج استخدم الإعلانات المدفوعة للوصول إلى جمهور أوسع وشجّع الجمهور على التفاعل مع المنشورات (إعجابات، تعليقات، مشاركات) واستخدم التسويق بالمؤثرين إذا كان يناسب مجال متجرك، أبدع في إيجاد فكرة تسويق منتج جديد لأنه كلما كانت هناك فكرة إبداعية كلما تميزت في مجالك على المنافسين، ثم استخدم أدوات تحليل مثل Google Analytics أو أدوات السوشيال ميديا لمراقبة أداء المنشورات ومعدل التفاعل وعدد النقرات و التحويلات ثم عدّل الخطة بناءً على البيانات لتحسين النتائج.
ما هي علاقة التسويق عبر المقالات بالسيو SEO؟
علاقة التسويق بالمقالات بـالسيو أو تحسين محركات البحث هي أن
التسويق بالمقالات والسيو مرتبطان ارتباطاً وثيقاً فهو له دور أساسي في جعل المقالات أكثر ظهورًا وانتشارًا على الإنترنت وزيادة وصولها إلى الجمهور المستهدف، سوف يتضح هذا الارتباط أكثر من خلال معرفتك أنه عند كتابة المقالات التسويقية يتم تضمين الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة المروج لها
و اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هو أساس نجاح المقالات في محركات البحث لأن استخدام كلمات مفتاحية ذات حجم بحث عالي ويقوم المستخدمون بالبحث عنها يجعل المقال يظهر أكثر في نتائج البحث
من خلال دمج الكلمات المفتاحية في العناوين والوصف التعريفي، الفقرات، وفي النصوص الفرعية.
محركات البحث تفضل المحتوى الفريد والعالي الجودة و المحتوى الذي يقدم حلولاً حقيقية لمشاكل القراء ويحسن تجربتهم فهو الذي يحقق ترتيباً أعلى في نتائج البحث،
ولكي تحصل على التصدر يجب تقديم إجابات شاملة و تضمين مصادر موثوقة واستخدام تنسيق يسهل قراءة المقال مثل: العناوين الفرعية، القوائم والروابط الداخلية والخارجية.
ويجب تحسين المقالات وأن تكون متوافقة مع السيو مثل اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة و تحسين الروابط وتسريع تحميل الصفحات ووضع الصور والعناوين هذا يؤدي إلى تحسين الأداء العام في محركات البحث وجذب مزيد من الزوار.
اقرأ أيضًا: فئات سيو اعلانات جوجل التسويق الالكتروني
