يعد الشعار من أهم الوسائل المستخدمة في مجال الدعاية والاعلان

يعد الشعار من أهم الوسائل المستخدمة في مجال الدعاية والاعلان

يعد الشعار من أهم الوسائل المستخدمة في مجال الدعاية والاعلان وذلك لأنه يعتبر صورة مصغرة للشركة ويعطي الانطباع الأول للعميل عن الشركة أو المشروع التجاري كما أنه يعيش فترة طويلة الأمد في أذهان العملاء فيعطيهم ثقة أكبر نحو الشركة وخدماتها مما ينعكس ايجابيًا على على عملية التسويق ويحقق أهداف البيع واشهار البراند.

أحدث وسائل التسويق الحالية

يوجد العديد من الوسائل في العصر الحالي الهامة في التسويق الاليكتروني ومن بين أهم هذه الوسائل ما يلي:

1. وسائل التواصل الاجتماعي: يعد التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستجرام وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف. تسمح هذه الوسائل بالتفاعل المباشر مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين، وتسهل نشر المحتوى والترويج للمنتجات والخدمات.
   
2. المحتوى: يشمل التسويق عبر المحتوى إنشاء محتوى قيم وجذاب يستهدف الجمهور المستهدف لجذب انتباههم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن استخدام النصوص والصور ومقاطع الفيديو والمدونات والبودكاست والمؤتمرات عبر الإنترنت كوسائل للترويج للمحتوى.
   
3. البريد الإلكتروني: يستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني إرسال رسائل ترويجية وتسويقية مباشرة للعملاء المحتملين أو الحاليين عبر البريد الإلكتروني. يمكن إرسال العروض الخاصة والنشرات الإخبارية والمحتوى المخصص للعملاء.
   
4. محركات البحث والإعلانات المدفوعة: يتضمن التسويق عبر البحث ظهور إعلانات الشركة في نتائج البحث بمحركات البحث مثل جوجل. يمكن تحسين الحملات الإعلانية لتصل إلى الجمهور المستهدف بناءً على كلمات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية.
5.  التطبيقات المحمولة: يعتمد هذا النوع من التسويق على توفير تجربة تفاعلية للمستخدمين من خلال التطبيقات المحمولة. يتيح التسويق عبر التطبيقات المحمولة للشركات بناء علاقة قوية مع العملاء وتقديم محتوى مخصص وعروض خاصة.
   
6. الشعار: يعرف الشعار Logo: بأنه الرمز المرئي الذي يعبّر عن هوية العلامة التجارية ويميّزها عن منافسيها. ويتكون الشعار عادةً من صورة أو رمز أو عبارة تعبر عن طبيعة العلامة التجارية وقيمها ومزاياها.

تلعب الشعارات دورًا هامًا في التسويق الإلكتروني وزيادة المبيعات للعديد من الأسباب المهمة، ومنها:

1. التعرف السريع: يعتبر الشعار وسيلة فعالة للتعرف السريع على العلامة التجارية وتمييزها عن المنافسين في بيئة التسويق الإلكتروني. فعندما يرى العملاء الشعار، يتعرفون على العلامة التجارية بسرعة ويتمكنون من تذكرها بسهولة.
2. بناء الثقة والمصداقية: يعزز الشعار الرؤية والشعور الإيجابيين للعلامة التجارية ويساهم في بناء الثقة والمصداقية لدى العملاء. فعندما يرى العملاء شعارًا مألوفًا ومُرتَّبطًا بتجربة إيجابية سابقة، ينمو لديهم الاعتماد والرغبة في التعامل مع تلك العلامة التجارية.
3. تعزيز الإعلان: يعمل الشعار كأداة ترويجية قوية في حملات الإعلان الإلكتروني، حيث يمكن استخدامه في عروض البانر والإعلانات الترويجية والبريد الإلكتروني وشبكات التواصل الاجتماعي. وعندما يرى العملاء الشعار في الإعلانات المتعددة، تتعزز الوعي بالعلامة التجارية وتتزايد فرصة التفاعل معها.
4. تعزيز روح المحبة: يمكن للشعار أن يخلق روابط عاطفية وقوية بين العلامة التجارية والعملاء. فعندما يتعرف العملاء على الشعار ويشعرون بالانتماء للعلامة التجارية، يزيد انتشارهم للشعار ومشاركتهم له على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي يتم تعزيز روح المحبة والانتماء للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك هناك العديد من الدراسات التي تؤكد على أهمية الشعار في التسويق الإلكتروني وزيادة المبيعات. على سبيل المثال، أظهرت دراسة نُشرت في مجلة “Journal of Business Research” عام 2018 أن الشعارات المميزة تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والرغبة في شراء المنتجات المرتبطة بها.

لذلك، يمكن القول إن الشعار له أهمية كبيرة في التسويق الإلكتروني وزيادة المبيعات، حيث يساهم في تعريف العلامة التجارية، بناء الثقة والمصداقية، تعزيز الإعلانات، وتعزيز روح المحبة والانتماء للعلامة التجارية.

تلك بعض من وسائل التسويق الحديثة التي يستخدمها الشركات لتعزيز وترويج منتجاتها وزيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية. تعتبر هذه الوسائل فعالة جدًا في الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق نتائج إيجابية في الحملات التسويقية. تدعم جميع هذه الوسائل الشعار الأول “كن قريباً من عملائك” من خلال التفاعل المباشر وتوفير محتوى قيم والإيصال بالرسائل الصحيحة للعملاء المحتملين والحاليين.

اقرأ أيضًا: مسميات التسويق الإلكتروني

مشكلة عدم وجود شعار تجاري للشركة

قد يبدأ بعض الأشخاص في مشروع تجاري أو شركة بدون تصميم شعار تجاري مميز خاص به دون أن يلقي أهي اهتماما بالمشكلات التي قد تحدث نتيجة لعدم وجود شعار تجاري لمشروعه.

ومن بين أهم هذه المشكلات:

1. عدم التمييز: عدم وجود شعار للشركة قد يجعلها تفقد التمييز بينها وبين المنافسين في نفس المجال. فعندما يتعرف العملاء على الشعار، يكونون قادرين على تمييز الشركة بسهولة والتفرقة بينها وبين المنافسين.
2. ضياع الهوية: قد يكون الشعار بمثابة الهوية البصرية للشركة، حيث يعكس قيمها ورسالتها ومبادئها. عدم وجود شعار قد يجعل الشركة تفقد جزءًا من هويتها وتبرز بشكل عشوائي وغير متماسك.
3. انعدام الثقة: قد يؤدي عدم وجود شعار للعميل إلى انعدام الثقة لدى العملاء. فالشعار يعمل كمصدر للثقة والمصداقية للعملاء، حيث يمكنهم التعرف على الشركة والاعتماد عليها من خلال الشعار.
4. صعوبة التسويق: بدون شعار قوي ومميز، يصعب على الشركة التسويق بشكل فعال وجذب العملاء الجدد. فالشعار الجيد يساعد في تعزيز العلامة التجارية وجذب الاهتمام والانتباه من جانب العملاء.
5. ضعف الانطباع الأول: يعد الانطباع الأول هامًا جدًا في عملية التسويق. وبدون شعار قوي ومميز، قد يجد العملاء صعوبة في تذكر الشركة وتوجيه الانطباع الأول بشكل صحيح.

على العموم، يمكن القول إن عدم وجود شعار للشركة يمكن أن يؤثر سلبًا على عملية التسويق وجذب العملاء وبناء العلامة التجارية قوية.

شعارات عالمية لشركات عالمية ساهمت في نجاحها

توجد العديد من الشركات العالمية الكبرى التي ابتكرت شعارات مميز لها بفكرة بسيطة وجذابة وبألوان مناسبة لمجال عمله وفقًا لدراسة سيكلوجية الألوان مع مراعاة جميع المواصفات المطلوبة في تصميم الشعار مما ساهم في أشهاراها ونجاح هذه الشركات.

ومن أهم هذه الشركات:

• شركة أبل: تعتبر التفاحة المضمونة في شعار أبل رمزاً عالمياً للتطور التكنولوجي والابتكار.
• شركة نايكي: يعد شعار “سووش: swoosh” التابع لشركة نايكي رمزاً شهيراً للسرعة والحركة، وقد ساهم في نجاح الشركة في مجال التسويق الرياضي.
• شركة مرسيدس بنز: النجمة ذات الثلاث فروع في شعار مرسيدس بنز ترمز إلى النجاح والتطور التكنولوجي في صناعة السيارات.
• شركة كوكا كولا: شعار “Coca-Cola” الذي يكتب بالأحرف البيضاء على خلفية حمراء، يعد واحداً من أشهر الشعارات التجارية في العالم وساهم في نجاح التسويق ورسم صورة الشركة كواحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم.
• شركة ماكدونالدز: صف لوني الأصفر والأحمر في شعار ماكدونالدز يساهم في تعزيز الشهية ويحفز عملائها على شراء المنتجات.
• شركة فورد: حلقتا النسر المتشابكتان في شعار شركة فورد تعبر عن القوة والقيادة وساعدت في بناء صورة قوية للشركة.

اقرأ أيضًا: أفضل موقع تصميم شعار بالذكاء الاصطناعي مجانا

اقرأ أيضًا: الفرق بين الدعاية والاعلان والتسويق

أهمية لغة الاعلان

لغة الإعلان هي اللغة التي يتم استخدامها في إنشاء الإعلانات للتواصل مع الجمهور المستهدف. تهدف إلى إثارة اهتمام الناس، ونقل رسالة واضحة وفعالة عن المنتج أو الخدمة، وإقناع العملاء المحتملين بشراء المنتج أو الاستفادة من الخدمة. تعتمد لغة الإعلان على استخدام كلمات جذابة ومقنعة، وقواعد التسويق وعلم النفس لإثارة الإحساس بالحاجة وإنشاء الرغبة في الشراء.

ولتوصيل رسالة الإعلان بنجاح يجب أن يتضمن لغة الإعلان العناصر التالية:

1. وضوح الرسالة: يجب أن تكون الرسالة واضحة ومفهومة للجمهور المستهدف. يجب استخدام عبارات مباشرة وواضحة لنقل فائدة المنتج أو الخدمة بوضوح.
2. جاذبية اللغة: يجب استخدام لغة مثيرة وجذابة للانتباه والاستمرار في قراءة الإعلان. يمكن استخدام المفردات الإيجابية والعاطفية لجذب انتباه العملاء المحتملين.
3. تعزيز الفائدة والمزايا: يجب أن يعرض الإعلان فوائد المنتج أو الخدمة المعروضة ومزاياها التي يمكن أن توفرها للعملاء. يجب أن يتناول الإعلان الاحتياجات والمشاكل التي يمكن أن يحلها المنتج أو الخدمة بشكل ملموس.
4. عناصر مقنعة: يجب استخدام عناصر مثيرة للاهتمام ومقنعة لإقناع العملاء بشراء المنتج أو الخدمة المعروضة. يمكن استخدام تجارب المستخدمين السابقين أو شهادات العملاء الحاليين لتوضيح المزايا وقوة المنتج.
5. دعوة للعمل: يجب أن يحتوي الإعلان على دعوة للعمل وتشجيع العملاء على اتخاذ إجراء معين مثل الشراء أو الاشتراك أو الاتصال لمزيد من المعلومات. يمكن استخدام عبارات ضغط الوقت أو العروض الترويجية المحدودة الزمن لزيادة القدرة على الجذب.
6. النصائح القصيرة: يجب أن يكون الإعلان ملخصًا قصيرًا وسهل القراءة. يفضل استخدام الفقرات القصيرة والعبارات القصيرة وترك المساحات البيضاء لجعل الإعلان سهل القراءة والفهم.
7. الاستهداف: يجب أن يتم تصميم لغة الإعلان بحيث تتوجه للجمهور المستهدف بصورة فعالة. يجب استخدام لغة تواصل فريدة لجذب العملاء المحتملين الذين من المتوقع أن يستفيدوا ويهتموا بالمنتج أو الخدمة المعروضة.

اقرأ أيضًا: تنقسم الإعلانات إلى إعلانات تجارية وإعلانات عن معلومات