هل تساءلت يومًا عن السر وراء نجاح الحملات التسويقية البارزة؟ السر يكمن في قوة المحتوى! أصبح التسويق عن طريق صناعة المحتوى أداة لا غنى عنها في استراتيجيات الشركات والعلامات التجارية. لكن ما الذي يجعل المحتوى أكثر من مجرد كلمات على شاشة؟ وكيف يمكن تحويله إلى قوة دافعة لجذب العملاء وزيادة التفاعل؟ هذا ما سنتعرف عليه في مقالنا.
ما هو التسويق بالمحتوى وأنواعه؟
التسويق عن طريق صناعة المحتوى يُعرف التسويق بالمحتوى بأنه استراتيجية تسويقية تهدف إلى إنشاء ونشر وتوزيع محتوى مفيد عبر الإنترنت يستهدف جمهوراً محدداً.يعتبر التسويق عن طريق صناعة المحتوى وسيلة فعّالة لجذب انتباه الجمهور، تعزيز الهوية التجارية، والتواصل مع العملاء المحتملين من خلال محتوى جذاب يُروَّج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
كما يركز التسويق عن طريق صناعة المحتوى على تقديم معلومات قيّمة يبحث عنها العملاء، وقد أصبح التسويق الرقمي وكتابة المحتوى جزءاً أساسياً لا يمكن الاستغناء عنه لتعريف جمهورك بأنشطتك، مما يساعد في جذب عملاء وزوار جدد.
ومن المهم مراعاة قاعدة 80/20 في استراتيجيات التسويق عبر المحتوى :
- 80% من المحتوى يجب أن يكون مفيداً للزوار ويحل مشكلاتهم بشكل مجاني.
- 20% المتبقية تكون مخصصة للترويج لخدمات أو منتجات.
أقرأ ايضاً: نموذج خطة التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
أنواع التسويق بالمحتوى
في البداية يمكننا القول بأن كل ما هو موجود على الإنترنت يُعتبر محتوى، بدءاً من الكتب والأخبار، إلى الفيديوهات، والمقالات، و الإنفوجرافيك، والنشرات البريدية، وحتى تعليقات العملاء، وعمومًا يوجد أكثر من 200 نوع مختلف ومع ذلك يمكن تصنيف جميع هذه الأنواع ضمن ثلاث فئات رئيسية: المحتوى المرئي، المحتوى المسموع، والمحتوى الكتابي.
1-المحتوى المرئي
يعد المحتوى المرئي من أفضل أنواع المحتوى بلا منازع، يتضمن هذا النوع الصور، مقاطع الفيديو، الرسوم البيانية، العروض التقديمية، ولقطات الشاشة، حيث تساهم جميعها في توضيح الأفكار وتسهيل فهمها للعملاء.
فعلى سبيل المثال، المقالات التي تحتوي على صور تحقق مشاهدات أعلى بنسبة 94% مقارنة بتلك التي تفتقر إليها، وقد أظهرت الدراسات أن المشاركات التي تحتوي على مقاطع فيديو تحصل على زيادة تصل إلى 300% في عدد الروابط الداخلية، بالإضافة إلى ذلك تعتبر لقطات الشاشة أداة فعالة في تعزيز الثقة بين العميل والشركة.
2-المحتوى المسموع
والآن ننتقل إلى المحتوى المسموع، الذي يهدف بشكل رئيسي إلى تعزيز العلامة التجارية وتحقيق أرباح غير مباشرة وتوليد العملاء المحتملين.
عند استخدام هذه الوسيلة في التسويق عن طريق صناعة المحتوى، من الضروري فهم عادات الجمهور المستهدف وتوزيع المحتوى الصوتي بطريقة تضمن وصوله إلى أكبر عدد ممكن من الناس، كما يجب تحسين المحتوى الصوتي لجذب الفئات الأساسية من العملاء.
3-المحتوى الكتابي
يُعتبر المحتوى الكتابي من أهم وسائل الإعلان، حيث يهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وإقناع العملاء باتخاذ خطوات محددة، ولضمان كتابة محتوى تسويقي ناجح، يجب اتباع الخطوات الأساسية التالية:
- النص يكون مفيدًا وواضحًا، خالياً من المعلومات غير الضرورية.
- كاتب المحتوى يمتلك مهارات في تنظيم الفقرات والعناوين باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
- أسلوب الكتابة جذابًا ومنسقًا، مع الأخذ بعين الاعتبار احتياجات وتفضيلات مستخدمي الويب.
أهمية التسويق عن طريق صناعة المحتوى
أصبح التسويق عن طريق صناعة المحتوى أحد أهم الاستراتيجيات التي تعتمد عليها الشركات والأفراد لتعزيز حضورهم الرقمي وزيادة المبيعات، وهنا بعض الأسباب التي تبرز التسويق عن طريق صناعة المحتوى:
1-تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
يسمح تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق عن طريق صناعة المحتوى للشركات بإنشاء صورة إيجابية ومميزة في أذهان المستهلكين، وهذا يتيح لهم التفاعل بشكل أكثر فعالية مع جمهورهم المستهدف.
وعند استخدام استراتيجيات التسويق الرقمي مثل تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق بالمحتوى، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع وبناء علاقة قوية مع العملاء.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام القصص والعناصر البصرية لتعزيز الرسائل وتعميق الاتصال العاطفي مع الجمهور، من خلال تقديم محتوى ذو قيمة وجودة عالية، تصبح العلامة التجارية أكثر مصداقية وتكتسب ثقة المستهلكين، مما يزيد من احتمالية تحويل هؤلاء المستهلكين إلى عملاء دائمين وداعمين للعلامة التجارية.
2-بناء الثقة والمصداقية
عندما تقدم محتوى عالي الجودة وملائم للجمهور، وتثبت نفسك كمصدر موثوق للمعرفة والخبرة، فإن ذلك يساهم في بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية، مما يعزز الثقة في منتجاتك ويشجع العملاء على الشراء من متجرك.
3-تحسين تجربة العملاء
يساعد التسويق عن طريق صناعة المحتوى في تحسين تجربة العملاء على المتاجر الإلكترونية من خلال تقديم معلومات ونصائح وإرشادات مفيدة، فعندما يحصل العملاء على محتوى يساعدهم في اتخاذ قرارات شراء مدروسة واستخدام المنتجات بشكل صحيح، يعزز ذلك من تجربتهم العامة، مما يؤدي إلى زيادة رضاهم وولائهم لعلامتك التجارية.
4- تعزيز محركات البحث (SEO)
يُعد التسويق عن طريق صناعة المحتوى عنصرًا حيويًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، عندما تقدم محتوى ملائم ومفيد على موقعك الإلكتروني، يساهم في زيادة ظهور متجرك في نتائج محركات البحث، علاوة على ذلك قد يتم مشاركة المحتوى الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى، مما يعزز من الوصول إلى جمهور أوسع.
5-تشجيع اتخاذ قرار الشراء
مع توافر العديد من أمثلة التسويق بالمحتوى، من الضروري إنشاء محتوى يدعم العملاء من خلال عملية الشراء ويشجعهم على اتخاذ القرار، قد يشمل ذلك تقديم مراجعات وشهادات من العملاء السابقين التي تعزز الثقة في المنتج أو الخدمة، بالإضافة إلى دراسات حالة تعرض كيف ساعدت منتجاتك أو خدماتك عملاء آخرين في تحقيق أهدافهم.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون المحتوى موجهًا لحل المشكلات التي يواجهها العملاء، وتقديم حلول مبتكرة وسهلة الفهم، مما يجعل العملاء يشعرون بأن شراء المنتج هو الخيار الأفضل لحل تلك المشكلات، وقد تتضمن هذه الحلول نصائح عملية، وإرشادات خطوة بخطوة، ومعلومات تقنية تساعد العملاء على اتخاذ قرار مستنير ومبني على حقائق.
بهذا الشكل، يعزز التسويق عن طريق صناعة المحتوى من تجربة العميل ويزيد من احتمالية اتخاذه قرار الشراء، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات وولاء العملاء للعلامة التجارية.
6-تسويق لا ينتهي بمرور الزمن
يتميز التسويق عبر صناعة المحتوى بقدرته على الاستمرارية والدوام لفترات طويلة، يسمح هذا النوع من التسويق للقراء والعملاء بالاستفادة من المحتوى المنشور على المدونات والمواقع الإلكترونية لفترات تتجاوز توقعاتهم. علاوة على ذلك، تحقق المقالات ومقاطع الفيديو والمواد التعليمية تفاعلًا ومشاهدة مستمرة مقارنةً بأنواع المحتوى الأخرى.
أقرأ ايضاً: مسميات التسويق الإلكتروني
أفكار مبتكرة للتسويق من خلال صناعة المحتوى
لتعزيز استراتيجيات التسويق عن طريق صناعة المحتوى وجذب انتباه الجمهور، يمكن تبني مجموعة من الأفكار المبتكرة التي تستخدم صناعة المحتوى بشكل فعّال، ومن هذه الأفكار ما يلي :
1-المدونات والمقالات
يمكن للشركات إنشاء مدونات ومقالات تقدم محتوى ذا قيمة مضافة للقراء، حيث تتناول هذه المقالات مواضيع هامة تتعلق بصناعة الشركة أو تقدم نصائح وإرشادات متعمقة في مجال النشاط التجاري.
على سبيل المثال، تدير شركة سلّة للتجارة الإلكترونية مدونة تركز على نشر مقالات تتعلق بحلول التجارة الإلكترونية وريادة الأعمال، ويمكنك زيارة مدونة سلّة للاطلاع على كيفية تطبيق هذه الاستراتيجية بشكل فعّال.
2-الفيديو والبودكاست
يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تسويقية وتصميم خطة تسويق لمنتجاتك أو خدماتك، حيث تشرح هذه المقاطع كيفية استخدام هذه المنتجات أو الخدمات، ويمكن أن تضمن المقاطع أيضًا شروحات تعليمية أو مقابلات مع خبراء في مجال نشاط الشركة.
3-القصص والحكايات
يمكن استخدام القصص للتواصل بفعالية مع الجمهور وتعزيز العلامة التجارية بطريقة قوية ومؤثرة، على سبيل المثال، يمكن لشركة ملابس رياضية مشاركة قصص ملهمة عن أشخاص حققوا نجاحات ملحوظة في رياضة معينة بفضل استخدام منتجات الشركة، مما يعزز من ارتباط العلامة التجارية بالجمهور.
4-المحتوى التفاعلي
يمكن تصميم اختبارات تفاعلية واستطلاعات للرأي للعملاء للمشاركة فيها للحصول على توصيات مخصصة أو لمعرفة مدى توافق احتياجاتهم مع منتجاتك.
5-وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي منصة غنية ومبتكرة للتسويق عن طريق صناعة المحتوى، حيث يمكن للشركات استخدام استراتيجيات متنوعة لزيادة التفاعل مع الجمهور،مثل : إنشاء منشورات تسويقية تشمل مقالات، مقاطع فيديو، وصور تتعلق بمنتجاتها أو خدماتها، مع توجيه المتابعين إلى موقعها الإلكتروني.
كما يمكن تبني أسلوب مميز للتفاعل مع المستخدمين من خلال التعليقات والرد على الأسئلة والاستفسارات.
6-النشرات البريدية
يمكنك إرسال نشرات بريدية دورية تحتوي على محتوى مفيد وقيّم للمشتركين، تحتوي هذه النشرات المقالات المتخصصة، التحديثات الأخيرة حول العلامة التجارية، والعروض الخاصة، البريد الإلكتروني يساعد في بناء علاقة قوية مع العملاء وتعزيز ولائهم للعلامة التجارية.
7-التعاون مع المؤثرين
تعتمد هذه الاستراتيجية على العمل مع مؤثرين يمتلكون جمهورًا مستهدفًا يثق بهم، لذا ابحث عن المؤثرين الذين يتناسبون مع مجالك وقيمك وتوجهاتك، واكتشف فرص التعاون معهم للترويج لمحتواك وتعزيز علامتك التجارية من خلال التسويق عن طريق صناعة المحتوى .
أمثلة للتسويق عن طريقة صناعة المحتوى
الآن بعد أن استعرضنا الأساسيات، حان الوقت لنلقي نظرة على خمسة من أبرز أمثلة التسويق عن طريق صناعة المحتوى التي تميزت في مجالات متعددة.
مع تنوع الحملات التسويقية المتاحة، قد تتساءل عن السبب الذي يجعلك تختار منها، حيث تتميز كل حملة من الحملات التالية بسرد قصة بطريقة فريدة، مما يساعد على جذب الجمهور المستهدف بتركيز شخصي عميق، وتتميز هذه الحملات بالإبداع والإلهام، ولها قدرة مذهلة على جذب الانتباه إلى العلامة التجارية.
حملة Design Challenge من براند Canva
تعد منصة كانفا من أبرز منصات التصميم في العالم، حيث يستخدمها الأفراد والشركات لإنشاء محتويات متنوعة، في حملة Design Challenge، تشجع Canva المستخدمين على ابتكار ومشاركة تصاميمهم عبر المنصة.
تُصدر الشركة موضوعًا جديدًا كل أسبوع، ويشارك المستخدمون تصاميمهم باستخدام وسم #canvadesignchallenge، ويقوم فريق كانفا باختيار أفضل خمسة تصميمات أسبوعيًا، وينشر النتائج مع تقديم جوائز للفائزين، و قد لاقت الحملة اهتمامًا واسعًا لأنها تتيح للمصممين عرض إبداعاتهم وتعزيز تفاعلهم مع العلامة التجارية.
حملة Roast Day من براند Wendy’s
في يوم معين من كل عام، تُطلق سلسلة مطاعم Wendy’s تحديًا على تويتر، تدعو فيه العلامات التجارية والمعجبين لمنح Wendy’s فرصة لتحميصهم بالمزاح، ويثير التحدي تفاعلًا كبيرًا، مما يؤدي إلى سلسلة ممتعة من التغريدات التي تستمر في الانتشار وإعادة التغريد لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة.
حملة The Magazine’s Messaging من براند مجلة AARP
تُعتبر مجلة AARP من أبرز المدافعين عن كبار السن في الولايات المتحدة منذ عام 1958، ولها جمهور يتجاوز 37 مليون قارئ، مما يجعلها واحدة من أكبر المجلات المطبوعة في البلاد.
على مدار 64 عامًا، تطورت المجلة لتلبية احتياجات واهتمامات الفئة العمرية فوق الخمسين، التي تُعد واحدة من أقوى مجموعات المستهلكين، وتعتمد مجلة AARP على السرد القصصي كنهج أساسي في تقديم محتواها، حيث يولي طاقم التحرير اهتمامًا كبيرًا لاختيار الموضوعات التي تهم الجمهور، مما يعزز التفاعل ويضمن تقديم محتوى ذو قيمة.
حملة Wrapped Playlist من براند Spotify
منذ إطلاقها في عام 2015 تحت اسم Year in Music، أصبحت حملة Spotify Wrapped Playlist تقليدًا سنويًا يحتفل بنهاية كل عام، في الأول من ديسمبر، تقدم Spotify ملخصًا عن أنماط استماع المستخدمين، مع قائمة تشغيل مخصصة تحتوي على الأغاني الأكثر استماعًا خلال العام، ويمكن للمستخدمين مشاركة هذه القوائم على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعزز التفاعل مع التطبيق ويخلق تجربة ممتعة ومشوقة.
حملة Share a Coke من براند كوكا كولا
أطلقت كوكا كولا حملة Share a Coke لأول مرة في أستراليا عام 2011، حيث استبدلت الشعار التقليدي بعبارة Share a Coke with تليها أسماء شخصية، هذا التغيير أضفى طابعًا شخصيًا على عبوات كوكا كولا.
امتدت الحملة إلى أكثر من 70 دولة، مع تخصيص الزجاجات بأسماء شائعة في كل بلد، مما زاد الطلب عليها، كما أطلقت الشركة حملات عبر الإنترنت، شملت إرسال كوكا كولا رقمية عبر الفيسبوك ، مما سمح للمستخدمين بإرسال تهاني رقمية، بالإضافة إلى استطلاع رأي الجمهور لاختيار الأسماء التي ستضاف إلى دفعات جديدة من العبوات.
أقرأ ايضاً: أفكار بوستات تسويقية مبتكرة
كيفية صناعة محتوى تسويقي ناجح ؟
يؤثر التسويق عن طريق صناعة المحتوى بشكل كبير على قرار الشراء ويُعتبر أساسيًا لزيادة معدلات المبيعات، لذلك من الضروري إتقان أساسيات صناعة المحتوى واتباع خطوات محددة لإنشاء محتوى تسويقي فعّال.
اتبع الخطوات التالية لصناعة محتوى تسويقي متميز:
- حدد هدفك بدقة، مثل الترويج للمنتجات، جذب عملاء جدد، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، لتوجيه الاستراتيجية بفعالية.
- فهم الفئة الأكثر احتمالاً لشراء منتجاتك من خلال عوامل مثل العمر، الموقع، الجنس، والمصالح، لتخصيص المحتوى بما يتناسب مع احتياجاتهم.
- اختار نوع المحتوى الأنسب (صور، فيديوهات، نصوص، إنفوجرافيك) بناءً على الهدف والجمهور.
- قم باختيار القنوات التي تتناسب مع نوع المحتوى وأهدافك، لضمان الوصول الفعال إلى الجمهور.
- في النهاية قم بنشر المحتوى على القنوات المحددة، ومتابعة وتحليل الأداء لزيادة التفاعل وتحقيق أفضل النتائج.
أهم أدوات صناعة المحتوى التسويقي
توجد العديد من الأدوات التي تلعب دورًا هامًا في صناعة المحتوى، وتساعد المبدعين في عملية الكتابة بشكل فعال سواء أثناء الكتابة أو خلال مراحل العصف الذهني، وفيما يلي أبرز هذه الأدوات:
1-محرر النصوص
يحتوي على الأدوات التي تسمح بكتابة وتنسيق النصوص، مثل Microsoft Word وGoogle Docs، كما توجد خيارات متطورة مثل Notion، التي تدعم تحرير النصوص بشكل متقدم وتُستخدم من قبل المدونين والكُتّاب.
2-محرر الجرافيكس والصور
يتضمن الأدوات المستخدمة لإنشاء وتعديل الصور والرسوم البيانية والتوضيحية، ومن أبرز هذه الأدوات: Adobe Photoshop وCanva، التي تتيح للمستخدمين تصميم وتعديل الصور بفعالية.
3-محرر الفيديو
يعتبر الفيديو من الوسائل القوية في صناعة المحتوى، وتستخدم أدوات مثل Final Cut Pro وAdobe Premiere Pro في تحرير وصناعة وإنتاج الفيديوهات، مما يعزز من جودة واحترافية المحتوى المرئي.
4-المدونات ومنصات النشر
تشمل منصات مثل WordPress وMedium وBlogger، التي تسهل نشر المحتوى على الإنترنت وإيصاله إلى الجمهور بشكل ميسر.
5-منصات التواصل الاجتماعي
تُستخدم هذه المنصات لنشر المحتوى والتواصل مع الجمهور المستهدف، ومن أهمها: Facebook وTwitter وInstagram وLinkedIn، وتُعتبر هذه المنصات ضرورية لزيادة التفاعل وتعزيز الوصول إلى الجمهور.
6-أدوات التدقيق
تتضمن برامج تساعد في اكتشاف الأخطاء اللغوية والإملائية في المحتوى المكتوب، مثل Grammarly وHemingway، هذه الأدوات تساهم في تحسين جودة النصوص وضمان خلوها من الأخطاء.
7-أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
تساعد هذه الأدوات في اختيار الكلمات المفتاحية الأنسب لتحسين مقالات السيو على جوجل، ومن أبرزها: Google Keyword Planner و SEMrush، التي تعتبر أساسية في تحسين ظهور المحتوى في نتائج محركات البحث.
اقرأ أيضًا: الفرق بين الدعاية والاعلان والتسويق
أفضل استراتيجيات صناعة المحتوى التسويقية
فيما يلي بعض من أفضل الاستراتيجيات التي تساعدك في تحقيق أهداف التسويق عن طريق صناعة المحتوى بفعالية:
1-تحديد الهدف
تحديد الهدف التسويقي هو الخطوة الأساسية في التسويق عن طريق صناعة المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يساعد تحديد الهدف في توجيه استراتيجيتك واختيار المحتوى المناسب الذي يتماشى مع أهدافك، ومن الأهداف الشائعة وكيفية توجيه المحتوى لتحقيقها:
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية: إذا كان هدفك هو تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، يجب أن يركز المحتوى على تقديم قيمة للمتابعين وتعزيز معرفتهم بعلامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك.
- زيادة المبيعات: لزيادة المبيعات، يجب أن يتضمن المحتوى رسائل تسويقية قوية مع دعوات واضحة للعملاء المحتملين للشراء أو اتخاذ إجراء محدد، مثل التسجيل أو الاشتراك في العروض، وتأكد من أن الرسائل تدعو إلى اتخاذ خطوة فعلية.
- جذب المتابعين الجدد: إذا كان هدفك هو جذب متابعين جدد، ركز على إنشاء محتوى جذاب وشيق يشجع الناس على متابعتك والتفاعل معك، كما يمكنك استخدام المسابقات أو العروض الترويجية كوسيلة لجذب المزيد من المتابعين.
- زيادة التفاعل والمشاركة: لزيادة التفاعل، ينبغي أن يتضمن المحتوى استفتاءات، أسئلة مشجعة للتعليق، والمشاركة، بالإضافة إلى الاستجابة الفعالة لتعليقات المتابعين.
- بناء سمعة إيجابية: إذا كنت تهدف إلى تحسين سمعة علامتك التجارية، يجب أن يتضمن المحتوى شهادات العملاء الراضين، قصص النجاح، ومحتوى ذو قيمة يعزز من صورة العلامة التجارية.
2-ركّز على جودة الصور
تُعد الصور المصاحبة للنصوص من أبرز العوامل التي تعزز فعالية المدونات وتجعلها أكثر جاذبية، حيث يميل القراء إلى التمرير بسرعة وتجنب النصوص الطويلة غير المنظمة، وتلعب الصور دورًا حاسمًا في جذب الانتباه والحفاظ على اهتمام القارئ.
قد تؤدي الفقرات الطويلة والمتواصلة إلى ملل القارئ، خاصة إذا لم يتم تقسيم النص وتنظيمه بشكل جيد، وتساعد الصور في كسر النصوص الطويلة، مما يسهل على القارئ متابعة المحتوى ويشجعه على قراءة النص حتى النهاية ومشاركته، كما تمنع الصور القارئ من تخطي أجزاء من النص أو الانغماس في القراءة السريعة دون التركيز الكامل.
يعالج الدماغ البشري الصور بسرعة تفوق النص بمقدار 60 ألف مرة، مما يعني أن القارئ يحتفظ بالمعلومات المرئية بشكل أسرع وأكثر فعالية من النصوص.
لذلك من الضروري استخدام صور ذات جودة عالية في استراتيجيات التسويق عن طريق صناعة المحتوى، حيث إن الصور ذات الجودة الضعيفة أو غير الجذابة قد تؤدي إلى تجربة قراءة سلبية، مما قد يدفع القارئ للابتعاد عن الموقع أو تجاهل المحتوى والخدمات المقدمة.
3-دفع العملاء لمشاركة المحتوى
من أبرز استراتيجيات التسويق عن طريق صناعة المحتوى هو فهم الدوافع التي تجعل العملاء يشاركون المحتوى، يجب عليك أن تسأل نفسك: لماذا تكتب هذا المحتوى؟ كيف سينظر الجمهور إليه؟ هل سيستمر القارئ في قراءة المحتوى حتى نهايته؟ وهل سيدفعه ذلك لمشاركة المحتوى مع الآخرين؟ وما الذي قد يجعله يرغب في المشاركة؟
يُعتبر التسويق عن طريق صناعة المحتوى الأكثر قابلية للمشاركة هو ذلك الذي يعزز من قيمة خدمة العملاء ويخدم المجتمع، خلال الأزمات أو المناسبات المجتمعية والوطنية.
4-اعرف مع من تتحدث
لتحقيق النجاح في حملتك التسويقية، من الضروري أن تبدأ بمعرفة جمهورك المستهدف بشكل دقيق، تعتبر هذه الخطوة واحدة من أهم استراتيجيات التسويق عن طريق صناعة المحتوى، كما أن فهم من تتحدث إليهم سيساعدك في توجيه رسائلك بشكل فعال وجذب الانتباه.
ابدأ بتحديد ملامح شخصية المشتري المثالي عن طريق تحليل بيانات العملاء، إجراء مقابلات، أو إجراء استطلاعات رأي، هذه الخطوات ستوفر لك رؤى حول الخصائص والتفضيلات التي تحدد كيفية التواصل مع عملائك المحتملين بشكل أكثر فعالية.
بمجرد أن تحدد ملامح شخصية العميل المثالي، انتقل إلى تحديد الأماكن أو المنصات التي يتواجدون فيها بكثرة، واستهدف رسائلك التسويقية في هذه الأماكن لضمان وصولها إلى جمهورك المستهدف بكفاءة، مما يزيد من فعالية استراتيجيتك في التسويق عن طريق صناعة المحتوى ويحقق أقصى استفادة من جهودك التسويقية.
5-ركّز على الفوائد
من الضروري أن تركز على الفوائد التي ستعود على القارئ عند كتابة منشوراتك، وتأكد من أن المحتوى الذي تقدمه يضيف قيمة حقيقية للقارئ، سواء كان ذلك عبر تقديم معلومات جديدة، تصحيح مفاهيم خاطئة، أو أي نوع آخر من النفع.
لا تجعل الأمر معقداً؛ قم بتبسيط العملية وركز على ما هو مهم لجمهورك وما يحتاجون إلى معرفته، وليس من الضروري أن تكون في مستوى كبار الكتاب لتقديم محتوى مميز، الأهم هو أن تركز على تقديم محتوى ذو جودة عالية يلبي احتياجات عملائك ويحقق لهم الفائدة المرجوة.
يجب أن يكون هدفك هو بناء سمعة كمصدر موثوق للمعلومات التي يبحثون عنها، عندما تحقق ذلك، سيعتمد جمهورك عليك كمصدر موثوق ويعودون إليك للحصول على مزيد من المعلومات.
6-تحديث المحتوى بإستمرار
تحديث محتوى موقعك بانتظام وإعادة نشره هو عملية حيوية تنعش موقعك وتجعل محتواك أكثر جاذبية، لذا تأكد من عدم تراجع قيمة محتواك بمرور الوقت.
قم بمراجعة المدونات القديمة لتحديد ما ينقصها، وهل تحتاج إلى معلومات جديدة، إنفوجرافيك، صور، أو ربما فيديوهات؟ راجع المحتوى القديم لمعرفة إذا كان يحتاج إلى تعديل، إضافة، أو إعادة صياغة لتتناسب مع الاتجاهات الحالية واحتياجات العملاء.
7-اختبار المحتوى
بمجرد إنشاء المحتوى المناسب لشخصية عملائك وتفضيلاتهم، من الضروري أن تقوم باختباره بانتظام، ما قد يكون فعالاً لجمهور معين قد لا يناسب آخرين.
ابدأ بتقديم أنواع مختلفة من المحتوى سواء كانت مدونات، فيديوهات، أو حلقات بودكاست وراقب كيفية تفاعل الجمهور معها، وانتبه إلى أي نوع من المحتوى يحظى بترحيب أكبر أو يحقق تفاعلًا أعلى.
ولا تفترض أن نوعًا معينًا من المحتوى سيكون الأنسب للجميع، بدلاً من ذلك جرّب محتويات متنوعة وتابع النتائج، واستخدم أدوات تحليل لتتبع النقرات، والمشاركة، وتفاعل الجمهور مع المحتوى، هذا سيساعدك في تحديد الأنواع الأكثر فعالية وتكييف استراتيجيتك بناءً على هذه البيانات.
أقرأ ايضاً: نماذج كتابة محتوى تسويقي
الأسئلة
كيف تصنع محتوى تسويقي؟
باتباع الخطوات التالية يمكنك صنع محتوى تسويقي مميز :
- فهم جمهورك المستهدف وما يحتاجون إليه.
- تقديم محتوى ذي قيمة حقيقية.
- اجعل محتواك مميزًا وفريدًا.
- اجعل المحتوى سهل الفهم، وستخدم لغة واضحة وتنظيم جيد.
- شجع الجمهور على اتخاذ إجراء محدد.
- حافظ على تناسق المحتوى مع هوية العلامة التجارية.
إقرأ أيضًا: الفرق بين أخصائي تسويق واختصاصى تسويق
ما هو التسويق عبر صناعة المحتوى؟
هو استراتيجية تهدف إلى جذب وتفاعل الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى ذي قيمة ومفيد، بدلاً من الترويج المباشر للمنتجات أو الخدمات، ويركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي جودة، مثل المقالات، والمدونات، ومقاطع الفيديو، والرسوم البيانية، والبودكاست، وغيرها من أنواع المحتوى التي تلبي احتياجات وتفضيلات الجمهور.
كيف انجح في صناعة المحتوى؟
ضع في اعتبارك المواضيع التي تغطيها ووجهات النظر التي تعرضها، وفكر في ما يقرأه المستخدمون عند زيارة موقعك .