تخيل أنك تتصفح الإنترنت بحثًا عن أمثلة على التسويق بالمحتوى، وتجد مقالات لا تعد ولا تحصى حول هذا الموضوع، لكن ما يجعلك تتوقف وتقرأ حتى النهاية هو أسلوب المقال نفسه.
هنا تكمن قوة التسويق بالمحتوى؛ فهو لا يكتفي بإعطائك المعلومات فحسب، بل يلامس تجاربك ويجيب عن تساؤلاتك، تخيل لو استطعت من خلال هذه الأمثلة أن تتعلم كيفية إنشاء محتوى يبقى في ذهن جمهورك ويؤثر في قراراتهم، تابع معي لتكتشف المزيد في هذا المقال.
افضل 10 أمثلة على التسويق بالمحتوى
عندما تفكر في أمثلة على التسويق بالمحتوى ، قد يتبادر إلى ذهنك أفكار مثل الإنفو جرافيك أو الرسوم البيانية وغيرها، وهذا صحيح إلى حدٍ ما، ولكنه لا يغطي الصورة كاملة.
لقد جمعت لك هنا 10 أمثلة على التسويق بالمحتوى حقيقية وناجحة في مجال التسويق بالمحتوى، والتي أثبتت فعاليتها بطرق مميزة وجذابة، وهي كالتالي:
المثال رقم 1: مجموعة أدوات Twine المستقلة
منصة Twine من أهم الأمثلة على التسويق بالمحتوى ، فهي منصة مستقلة تجمع بين الشركات والمبدعين الرقميين، حيث تسمح للعلامات التجارية بنشر الوظائف مجانًا وربطها مع مواهب شبكتها التي تضم 400,000 مستقل.
تعتمد هذه العملية بشكل كبير على توفر مجموعة متنوعة من المواهب، تمامًا كما يعتمد أوبر على السائقين أو Instacart على عمال التوصيل، ولكن كيف تجذب Twine المستقلين لتلبية احتياجات عملائها؟
عند تصفح صفحتها المخصصة للمستقلين، ستجد مزايا مثل المدفوعات الآمنة، فرص العمل المستمرة، والتواصل الواضح، ولكن هذه المزايا لن تكون واضحة إلا إذا قام شخص ما بمشاركتها أو إذا اكتشفتها بنفسك.
لتصل Twine إلى المواهب التي تحتاجها، تعتمد على تسويق المحتوى بشكل فعال، وتعتبر مجموعة أدوات العمل المستقل مثالًا مميزًا على ذلك؛ فهي مركز شامل يحتوي على كل ما يحتاجه المستقلون لإدارة أعمالهم، بدءًا من التوصيات المصرفية، إلى أدوات الإنتاجية وإدارة المشاريع، وبرامج تتبع الوقت، وحزم التأمين، إضافة إلى وسيلة للعثور على فرص العمل.
يساعد هذا الرابط بين مجموعة الأدوات ومنصة Twine في جذب المستقلين للتسجيل، مما يجعل هذا المحتوى أحد العوامل الأساسية التي تؤثر على رحلة المستخدم بشكل كامل.
اقرأ أيضًا: أفضل أمثلة عن تسويق الخدمات
المثال رقم 2: نموذج الروابط الخلفية في تقرير تحسين محركات البحث لشركة
تعتبر عملية بناء الروابط عاملًا أساسيًا في تحسين محركات البحث، حيث تعزز من قوة نطاق الموقع، ترفع ترتيبه في نتائج البحث، وتزيد من حركة الزيارات.
إحدى الشركات التي تدرك هذا الأمر بعمق هي uSERP، وهي شركة متخصصة في العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط، ولتأكيد خبرتها في هذا المجال، قدمت تقريرًا شاملاً بعنوان: حالة الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث لعام 2021: آراء أكثر من 800 مختص في تحسين محركات البحث حول بناء الروابط.
وعند الحديث عن إنشاء محتوى مميز، فهناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن تبنيها، وuSERP قامت بتطبيق العديد منها في هذا التقرير.
بدايةً، يستند التقرير إلى بحث أصلي مبني على استطلاع شمل أكثر من 800 مسوّق، مما يضفي قيمة فريدة لا تتوفر في محتوى آخر، بالإضافة إلى ذلك، يُظهر التقرير التزام uSERP بتقديم محتوى مهم ومميز يتجاوز النصائح المتكررة التي تجدها في مدونات أخرى.
التقرير لم يقتصر على النصوص والرسومات المفصلة فحسب، بل تضمن وسائط غنية مثل مقاطع فيديو توضح نتائج الاستطلاع، كما أن uSERP أجرت مقابلات مع خبراء تسويق وعرضت آراءهم عبر التقرير، مما يعزز مصداقيته.
أحد أفضل جوانب التقرير هو أن uSERP استطاعت التواصل مع هؤلاء الخبراء وطلبت منهم مشاركة التقرير، ما يوسع نطاق وصوله لجمهور أكبر، ومن المرجح أن يقوم بعض هؤلاء الخبراء بربط التقرير من مواقعهم، مما يعزز من الروابط الخلفية.
ومن اللافت للانتباه أن التقرير حصل بالفعل على 29 رابطًا خلفيًا من 13 نطاقًا مرجعيًا على الرغم من أنه نُشر في أواخر فبراير، وتُعرف هذه الاستراتيجية باسم التسويق المؤثر، وهي أصبحت منتشرة بسرعة كبيرة، ومن أهم الأمثلة على التسويق بالمحتوى .
المثال رقم 3: حملة مساعدة في أزمة من ستاربكس
من الأمثلة على التسويق بالمحتوى ستاربكس وهي مثالًا ممتازًا على كيفية استخدام التسويق المحتوى لتحقيق الأثر الإيجابي في المجتمع، من خلال حملتها المعروفة باسم مساعدة في أزمة، قامت ستاربكس بالتركيز على قضايا اجتماعية ملحة، مثل الفقر وعدم المساواة، وكيف يمكن للفرد المساهمة في تغيير هذه الأوضاع.
وقد ركزت الحملة على نشر محتوى يوضح قصص حقيقية لأشخاص استفادوا من الدعم المجتمعي، وكيف أثرت ستاربكس من خلال مبادراتها في تقديم المساعدة، من خلال هذه القصص المؤثرة، تواصلت ستاربكس مع جمهورها بعمق، مما ساهم في تعزيز روح الانتماء والتفاعل مع العلامة التجارية.
لم تتوقف ستاربكس عند نشر المحتوى فقط، بل استخدمت المنصات الاجتماعية والتسويق الرقمي لتعزيز رسالتها، مما جعل الحملة تصل إلى عدد أكبر من الأشخاص، بفضل تلك الجهود، تمكنت ستاربكس من تعزيز صورتها كعلامة تجارية تهتم بمسؤوليتها الاجتماعية.
وتُظهر حملة مساعدة في أزمة كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام تسويق المحتوى للتأثير بشكل إيجابي في المجتمع، بالإضافة إلى تعزيز قيمتها في عيون العملاء، عبر دمج الرسائل الاجتماعية مع استراتيجيات التسويق، نجحت ستاربكس في بناء علاقة أعمق مع جمهورها، مما أسهم في تعزيز ولاء العملاء وزيادة المبيعات.
المثال رقم 4: مجموعات موضوعات Moz
تُعتبر مجموعات المواضيع من الأمثلة على التسويق بالمحتوى وواحدة من أبرز الاتجاهات المفضلة حاليًا في مجال تسويق المحتوى، حيث توفر طريقة منظمة وفعّالة لترتيب محتوى المدونات ومراكز المحتوى.
لكن ما هي مجموعات المواضيع بالتحديد؟ ببساطة، هي استراتيجية تهدف إلى إعادة تنظيم المحتوى الفوضوي الذي قد تراكم عبر السنوات.
فغالبًا عندما تقوم بإنشاء محتوى على مدى فترة طويلة، قد تتكرر بعض الموضوعات أو حتى تستهدف نفس الكلمات المفتاحية عبر مقالات مختلفة دون قصد، مما يخلق تشابكًا بين المقالات ويؤدي إلى هدر الجهود.
وكما يوضح HubSpot، فإن هذه الطريقة التقليدية تتركك مع بنية مدونة غير منظمة، حيث تتنافس المقالات القديمة والجديدة على نفس الكلمات المفتاحية، مما يجعل القسم يبدو مشتتًا وغير فعال.
هنا يأتي دور مجموعات المواضيع التي تقدّم الحل المثالي، بدلاً من نشر مقالات منفصلة ومتفرقة، يتم تجميع المحتوى حول موضوع واحد مركزي، ويتكون هذا النظام من صفحة أساسية تتناول الموضوع الرئيسي بشكل عام، تحيط بها مجموعة من المقالات الفرعية التي تستعرض تفاصيل وجوانب محددة منه بشكل أعمق.
تخيلها كنوع من المخطط الهرمي للمحتوى، حيث تعزز كل قطعة الأخرى، وتساعد على تحسين تجربة المستخدم وتسهل على محركات البحث فهرسة المحتوى بفعالية.
وقد قامت شركة Moz بتطبيق هذه الاستراتيجية بشكل مثالي من خلال دليل المبتدئين لتسويق المحتوى، هذا الدليل متعدد الفصول يغطي كل ما يحتاجه المبتدئين لفهم تسويق المحتوى، بما في ذلك موضوعات مثل:
- ما هو التسويق بالمحتوى، وكيف يمكن أن يساعد في تنمية عملك؟
- استراتيجيات المحتوى.
- قمع التسويق.
- تخطيط وإنشاء المحتوى.
- توسيع نطاق الانتشار.
- القياس والتقارير.
وباستخدام هذه الطريقة، أصبحت Moz قادرة على تنظيم محتواها بشكل يرفع من قيمته وجودته ويعزز من فعاليته في تحسين محركات البحث.
على سبيل المثال، وفقًا لتقارير Ahrefs، إحدى مجموعات المواضيع التي نفذتها تحتوي على أكثر من 2,800 رابط خلفي قادمة من حوالي 1,500 نطاق مرجعي، كما أنها تُصنف لأكثر من 1,400 كلمة مفتاحية عضوية.
وتوضح هذه النتائج المذهلة مدى فعالية هذه الاستراتيجية في تعزيز رؤية المحتوى وتوليد المزيد من الروابط الخلفية ذات الجودة العالية، لذلك فإن نهج مجموعات المواضيع من الأمثلة على التسويق بالمحتوى الناجحة وليس فقط وسيلة لتنظيم المحتوى بل أيضًا أداة قوية لتحسين الأداء في محركات البحث وجذب جمهور أوسع، وهو ما يجعلها استراتيجية تسويق محتوى لا غنى عنها.
المثال رقم 5: مقالة Blendtec هل سيمتزج؟
في بعض الأحيان، تكون أبسط أساليب تسويق المحتوى هي الأكثر فعالية، وهذا ما أثبتته شركة Blendtec من خلال سلسلة الفيديو الشهيرة Will It Blend ؟ (هل سيمتزج؟).
سواء كنت قد سمعت من قبل عن الشركة المتخصصة في تصنيع الخلاطات عالية الأداء أم لا، فمن المحتمل أنك شاهدت أحد مقاطع الفيديو هذه على الأقل.
تعتمد فكرة السلسلة على فرضية بسيطة للغاية: وضع أشياء مختلفة في الخلاط ومعرفة ما سيحدث، ورغم بساطة الفكرة، يبدو أن هناك الكثير من الفضول لدى الناس حول ما يمكن مزجه، بدءًا من هاتف آيفون 12، وصولاً إلى شخصيات البوكيمون وألعاب مثل جندي العاصفة.
لقد استمرت شركة Blendtec في إنتاج هذه السلسلة على مدار 14 عامًا وبالطبع هذه السلسلة ناجحة ومن أهم الأمثلة على التسويق بالمحتوى، وتعد هذه الكمية هائلة من المحتوى المستند إلى فكرة أساسية بسيطة.
ولكن السؤال هنا: هل حققت Blendtec أي فوائد حقيقية من كل تلك الساعات التي قضيت في إنتاج الفيديوهات (ناهيك عن تكاليف المنتجات التي دُمرت في هذه العملية)؟
للإجابة عن هذا السؤال، نعود إلى بداية السلسلة في أكتوبر 2006، عندما تم نشر أول فيديو بعنوان هل سيمتزج؟، والذي تضمن تجربة لمزج حفنة من الرخام (والمفاجأة هي: نعم، امتزجت).
وباستخدام مؤشرات Google، يمكننا رؤية التأثير الواضح لهذا الفيديو الأول على مستوى البحث والاهتمام بعلامة Blendtec، ففي حين أن الاهتمام قد تراجع بعض الشيء منذ ذلك الحين، إلا أن مستويات البحث لا تزال أعلى بخمس مرات مما كانت عليه قبل نشر الفيديو الأول بسنوات عديدة.
ويبدو أن هذه الاستراتيجية البسيطة والمرحة كانت بالفعل تستحق كل الجهد، حيث نجحت في تعزيز وعي الجمهور بالعلامة التجارية واستمرارية اهتمامهم بخلاطات Blendtec.
المثال رقم 6: رومان وجاينور
يعتقد الكثيرون أن المجالات الجادة مثل القانون أو الطب لا يمكنها تحقيق نجاح كبير في تسويق المحتوى، نظرًا لاعتبارها مجالات مملة مقارنةً بالصناعات الأخرى، لكن الحقيقة هي أن تسويق المحتوى يمكن أن ينجح في أي مجال، بشرط أن يستهدف الجمهور المناسب ويقدم معلومات دقيقة وقيمة.
ومن الأمثلة على التسويق بالمحتوى الناجحة : شركة المحاماة رومان وجاينور، المتخصصة في قضايا الإصابات الشخصية، تعد مثالًا حيًا على ذلك، فهذه الشركة استطاعت بناء حملة تسويق محتوى قوية، مما ساعدها في التصدر في محركات البحث لمصطلحات بحثية يتوقع أن يستخدمها العملاء المحتملون في هذا المجال.
وبالنظر إلى الملف التعريفي للشركة في Ahrefs، ستلاحظ أنهم يحتلون مراتب متقدمة لأكثر من ألف كلمة رئيسية عضوية، رغم أن عدد الروابط الخلفية التي لديهم لا يتجاوز 165 رابطًا.
يكفي إلقاء نظرة سريعة على مدونتهم لتفهم كيف يتمكنون من استهداف عدة كلمات رئيسية يبحث عنها جمهورهم، وذلك ببساطة من خلال تقديم محتوى غني ومفيد يتعلق بهذه الموضوعات.
هذا المثال يعكس كيف يمكن للشركات المتخصصة في مجالات معينة الاستفادة من تسويق المحتوى الجيد، فليس الأمر مقتصرًا على شركات التكنولوجيا أو تلك التي تقدم خدمات عبر الإنترنت.
فحتى الشركات التقليدية، مثل شركات المحاماة، يمكنها الاستفادة من المدونات، القنوات على يوتيوب، أو حتى البودكاست لتوسيع قاعدة جمهورها.
أيضًا من الأمثلة على التسويق بالمحتوى ، شركة المحاماة لافينت تحتل مراكز متقدمة لأكثر من 4000 كلمة رئيسية تنافسية في مجال المحاماة، ووفقًا لـ Ahrefs، تعد هذه الشركة أكبر منافس لـ رومان وجاينور، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن لافينت لا تعتمد فقط على مدونة نشطة، بل تنشر أيضًا مقاطع فيديو بشكل منتظم تدعم المدونة.
بهذه الطريقة، يمكن للشركة استهداف نوعين من الجمهور: أولئك الذين يفضلون القراءة والآخرين الذين يفضلون الفيديو، وتعتمد الحملة الناجحة لتسويق المحتوى على تقديم المعلومات الصحيحة في الوقت المناسب، بطريقة تناسب احتياجات الجمهور المختلفة.
اقرأ أيضًا: مثال على تسويق منتج غذائي
المثال رقم 7: حساب إنستجرام الخاص بإدارة أمن النقل
يُعد حساب إنستجرام الخاص بإدارة أمن النقل (TSA) مثالاً ممتازًا على كيفية كسر الصورة النمطية لمنظمة حكومية جادة ومن الأمثلة على التسويق بالمحتوى الفعالة ، فعلى الرغم من أن موقعهم الإلكتروني قد لا يوحي بروح الدعابة، إلا أن حسابهم على إنستجرام يروي قصة مختلفة تمامًا.
من خلال المزج بين النكات الظريفة ونصائح السفر، استطاعت TSA جذب قاعدة كبيرة من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يصل عددهم إلى ما يقرب من مليون شخص، هذا التفاعل غير المتوقع بين النكات الخفيفة ووكالة فيدرالية صارمة أوجد تركيبة ناجحة دفعت بالحساب إلى تحقيق شهرة واسعة.
تتجاهل العديد من الشركات أهمية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خاصةً في الوقت الذي أصبحت فيه هذه المنصات تهيمن على وسائل الاتصال، ورغم أن البعض قد يعتبر هذا النوع من التسويق أقل أهمية، إلا أن تأثيره قد يوازي بل أحيانًا يتجاوز تأثير أنواع المحتوى الأخرى، بفضل التفاعل المباشر الذي يوفره.
ولكن لا تدع الفكاهة تُضللك عن الهدف الجاد وراء ما تنشره إدارة أمن النقل، من خلال عرض أمثلة مثيرة وغريبة عن الأشياء التي لا يجب إحضارها على متن الطائرة مثل سكين باربي، وتستغل TSA هذه اللحظات لنشر الوعي وتثقيف المتابعين حول إجراءات الأمان وأسباب حظر بعض الأدوات.
وبدلًا من تقديم رسائل تعليمية تقليدية قد لا تجد اهتمامًا من الجمهور، نجحت TSA في خلق مجتمع متفاعل يرغب فعلاً في متابعة ما تنشره، إنها طريقة غير تقليدية لإيصال الرسالة، ولكنها أثبتت نجاحها في كسب متابعين يرغبون في التعلم والمشاركة، يا حبذا لو تبنت المزيد من الجهات الحكومية مثل هذه الطرق المبتكرة!
المثال رقم 8: بديل Zendesk
من الأمثلة على التسويق بالمحتوى Zendesk هو أحد الأمثلة الكلاسيكية التي تظل ملفتة للنظر في عالم تسويق المحتوى، تأسست Zendesk في عام 2007 في الدنمارك، وهي من أشهر أدوات خدمة العملاء في العالم، ومع تزايد شهرة علامتها التجارية، بدأ الناس في البحث عن بدائل مشابهة لخدماتها، وهو ما أثار ضجر الشركة.
وفقًا لبيانات Ahrefs، فإن عبارة بديل Zendesk تُبحث بمعدل 200 مرة شهريًا في الولايات المتحدة فقط، ومع تكرار هذا البحث، قررت Zendesk في عام 2016 أن تتخذ خطوة مبتكرة لمعالجة هذا الأمر.
وبدلًا من إنشاء صفحة تقليدية لمقارنة منتجاتها مع البدائل كما تفعل العديد من العلامات التجارية، قامت Zendesk بشيء فريد من نوعه: أنشأت موقعًا إلكترونيًا لفرقة روك بديلة خيالية من سياتل تُدعى Zendesk Alternative.
الموقع كان مفاجأة مبتكرة وبعيدة عن الأسلوب المألوف في تسويق المحتوى، حتى أن الشعار وتصميم الموقع أعطى انطباعًا واقعيًا، رغم أن الفرقة لم تكن حقيقية، وعلى الرغم من أن الموقع اليوم يحتوي على القليل من المحتوى، فقد كان تأثيره كبيرًا وما زال قويًا في تصنيفات محركات البحث.
عند إجراء بحث عن بديل Zendesk في الوقت الحالي، ما زال الموقع يحتل مرتبة ضمن الصفحة الأولى من نتائج البحث، على الرغم من أن بيانات Ahrefs تشير إلى أنه كان يتصدر نتائج البحث لأربع سنوات متتالية.
ما يميز هذه الاستراتيجية هو الابتكار والابتعاد عن النمط التقليدي، مما جعل الناس يتحدثون عنها ويربطونها بمواقعهم، ووفقًا لـ Ahrefs، فإن موقع Zendesk Alternative يمتلك حتى الآن 115 نطاقًا مرجعيًا، بما في ذلك مواقع كبيرة مثل Neil Patel وHubSpot وAhrefs نفسه.
ويؤكد هذا النهج الإبداعي أن التفكير خارج الصندوق يحقق نجاحًا طويل الأمد في تسويق المحتوى، ويُظهر قوة التأثير عندما يتم تقديم فكرة غير تقليدية وجذابة.
المثال رقم 9: قوائم مجلة نيوزويك
إذا كنت مبتدئًا في مجال إنشاء المحتوى ولا تعرف من أين تبدأ، فإن البدء بإنشاء قائمة يعد خيارًا مثاليًا، بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه، فإن القوائم دائمًا ما تكون فعالة.
لنأخذ على سبيل المثال قوائم مجلة نيوزويك لأفضل المراتب، هذه القوائم ليست فقط بسيطة، بل تساعد أيضًا الموقع على الترتيب في محركات البحث لعدة كلمات رئيسية في نفس الوقت، تشمل هذه الكلمات على سبيل المثال:
- أفضل مرتبة بشكل عام
- أفضل مرتبة من إسفنج الميموري فوم
- أفضل مرتبة من اللاتكس
تساهم هذه القوائم المفيدة في تحسين ترتيب مجلة نيوزويك في نتائج البحث لبعض المصطلحات شديدة التنافسية، حيث تمكّنهم من دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ضمن المحتوى، وهذا مثال من الأمثلة على التسويق بالمحتوى الناجحة.
المثال رقم 10: مدونة باتاغونيا حول الاستدامة
تعد باتاغونيا واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الملابس الخارجية، لكن ما يميزها حقًا هو التزامها الكبير بالاستدامة وحماية البيئة، لقد تمكنت من بناء هوية قوية وولاء كبير لعملائها بفضل تركيزها على تلك القيم، وقامت بنقل هذا الالتزام إلى تسويق المحتوى الخاص بها.
تستخدم باتاغونيا مدونتها كمنصة لنشر مقالات حول الاستدامة، التغير المناخي، وأساليب الإنتاج المستدام، وتحتوي مدونتهم على محتوى ثري يناقش تأثير صناعة الملابس على البيئة ويقدم حلولًا عملية لتقليل الأضرار البيئية، وباتاغونيا من الأمثلة على التسويق بالمحتوى الناجحة.
لا يجذب هذا النوع من المحتوى فقط عشاق البيئة، بل يعزز أيضًا صورة العلامة التجارية كشركة تهتم بالقضايا العالمية الكبرى، مما يجعلها تتفوق على منافسيها الذين يركزون فقط على المنتجات، من خلال تقديم محتوى ذي قيمة حقيقية ومستند إلى قضية هامة، مثل حماية الكوكب، تمكنت باتاغونيا من الوصول إلى جمهور واسع وتحقيق نجاح مستدام.
يمكن القول أن هذا النوع من تسويق المحتوى القائم على القيم الجوهرية للشركة لا يُظهر فقط التزامها، بل يساعد أيضًا في بناء علاقة طويلة الأمد مع جمهورها.
ما هي استراتيجيات التسويق بالمحتوى؟
بعد التعرف على أهم 10 أمثلة على التسويق بالمحتوى يأتي دور معرفة استراتيجيات التسويق بالمحتوى وهي عملية تخطيط وإنتاج وتوزيع المحتوى القيم والمفيد لجذب جمهور معين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز الولاء، وزيادة المبيعات، ومن بعض الاستراتيجيات الفعالة في تسويق المحتوى:
- تحديد الأهداف: حدد ما تريد تحقيقه من خلال استراتيجيتك، سواء كان ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تحسين ترتيب محركات البحث، أو زيادة عدد الزوار، أو تعزيز المبيعات.
- فهم الجمهور المستهدف: قم بدراسة الجمهور المستهدف لفهم احتياجاته، اهتمامات، واستخدم الاستطلاعات، المقابلات، وتحليل البيانات لتحديد الجمهور المثالي.
- إنشاء محتوى ذي قيمة: يجب عليك التركيز على إنتاج محتوى يقدم قيمة حقيقية للجمهور، يمكن أن يكون ذلك من خلال المعلومات المفيدة، الترفيه، أو التعليم.
- تنويع أنواع المحتوى: يُفضل استخدام أنواع مختلفة من المحتوى مثل المدونات، مقاطع الفيديو، البودكاست، والانفوجرافيك للوصول إلى جمهور أكبر.
- تحسين محركات البحث (SEO): يجب عليك تطبيق استراتيجيات SEO لتحسين ترتيب المحتوى في نتائج البحث، وذلك باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة، وإدخال الروابط الداخلية والخارجية، والاعتناء بعوامل تحسين سرعة الموقع.
- التوزيع الفعّال للمحتوى: يجب استخدام منصات التواصل الاجتماعي، النشرات البريدية، والشراكات مع مؤثرين لضمان وصول المحتوى إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
- تحليل الأداء: من الضروري استخدام أدوات التحليل لمراقبة أداء المحتوى وتحديد ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين، ومن ضمن هذه الأدوات Google Analytics و SEMrush.
- إعادة استخدام المحتوى: يجب إعادة استخدام وتحديث المحتوى القديم باستمرار ليبقى ذا صلة، مثل تحويل مقال قديم إلى فيديو، أو إنشاء إنفوجرافيك يستند إلى بيانات من تقرير سابق.
- توجيه المحتوى نحو هدف محدد: يجب التأكد من أن كل قطعة من المحتوى تدعم أهداف العلامة التجارية وتوجه الزوار إلى اتخاذ إجراء محدد، مثل التسجيل في النشرة الإخبارية أو شراء منتج.
- بناء مجتمع حول المحتوى: يجب تشجيع التفاعل من خلال التعليقات، المناقشات، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد على بناء علاقات قوية مع الجمهور
- تحسين تجربة المستخدم: يجب التأكد من أن المحتوى سهل القراءة والتنقل، مع تصميم جذاب وتجربة مستخدم سلسة عبر جميع الأجهزة.
كيف يمكنك كتابة محتوى تسويقي جذاب؟
أولاً، تخيل أنك القارئ: ما هو الشيء الأول الذي قد يجذب انتباهك في مقالة أو منشور؟ قد تكون العناوين المثيرة، أليس كذلك؟ العنوان هو بوابة المحتوى، وإذا لم يكن مثيرًا للاهتمام، فلن يكمل القارئ القراءة، ولكن كيف تكتب عنوانًا جذابًا دون أن يكون مضللًا؟ الأمر بسيط: اجعل العنوان مثيرًا للفضول، يعكس محتوى المقال، ويكون ذو صلة بموضوع مهم للقارئ .
والآن، بعد جذب انتباه القارئ، ما هو الخطوة التالية؟ حسنًا، المحتوى نفسه يجب أن يكون ذو قيمة ويسهل على الجميع فهمه، لا أحد يريد الغوص في مواضيع معقدة يصعب استيعابها، يجب عليك اختيار لغة بسيطة ومباشرة تتناسب مع الجمهور المستهدف، فلكل جمهور أسلوب خاص يميل إليه .
فكر أيضًا في كيفية استخدام الكلمات المفتاحية، ما هي الكلمات التي قد يستخدمها الناس للعثور على المحتوى الخاص بك؟ اختيار الكلمات المفتاحية بشكل صحيح يزيد من فرص ظهور مقالك في نتائج البحث، لذا، اسأل نفسك: ما هي الأسئلة التي يسألها الناس في مجالك، وكيف يمكنك الإجابة عليها من خلال مقالك؟
وأخيرًا، تذكّر أن التفاعل هو سر قوة المحتوى التسويقي، لماذا لا تجعل القارئ يشعر بأنك تتحدث إليه مباشرة؟ يمكنك طرح الأسئلة، تقديم النصائح العملية، أو حتى دعوتهم لمشاركة رأيهم، فهل تستطيع تحويل مقالك إلى حوار ودي يشعر القارئ وكأنه في محادثة مع صديق يشاركه الاهتمام؟
إذا كانت الإجابة نعم، فأنت على الطريق الصحيح، بإمكانك أن تجعل المحتوى التسويقي أكثر من مجرد كلمات ، اجعله أداة للتواصل الفعّال والإقناع، وسترى كيف ينمو تأثيرك وجمهورك .
اقرأ أيضًا: ما الفرق بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى؟
الأسئلة الشائعة
كيف يتم التسويق بالمحتوى؟
يعتمد التسويق بالمحتوى على إنشاء وتوزيع محتوى قيّم يجذب الجمهور المستهدف ويبني علاقة طويلة الأمد معهم، يتم ذلك من خلال فهم احتياجات الجمهور، وتقديم محتوى يضيف قيمة حقيقية، وتوزيعه عبر قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي، مع تحسين ظهوره عبر محركات البحث (SEO) وقياس الأداء بانتظام لتحقيق الأهداف المحددة.
ما هي أنواع المحتوى التسويقي؟
تتعدد أشكال المحتوى التسويقي ووظائفه، وتنقسم إلى ثلاث مجموعات رئيسية:
- المحتوى الكتابي: يشمل مقالات المدونات والمواقع، وهو الأكثر شيوعًا، ومناسب لجميع أنواع الأعمال، مثل المدونات الطبية والعقارية والسياحية، ويجب أن يكون متوافقًا مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) ليظهر في نتائج البحث، وأيضًا يتضمن كتابة الإعلانات والكتيبات الدعائية.
- المحتوى المرئي: يتضمن تصميم الصور والرسوم البيانية (الإنفوجرافيك)، ويعتبر وسيلة فعّالة لنقل الرسالة التسويقية بسرعة، ويعتمد نجاحه على فهم الجمهور المستهدف ودمج المحتوى الكتابي بشكل احترافي.
- المحتوى السمعي والبصري: يجمع بين الصوت والصورة، ويتضمن مقاطع الفيديو التعليمية والتسويقية التي يمكن مشاركتها عبر منصات مثل يوتيوب، وقد زادت شعبية مقاطع الفيديو القصيرة على منصات مثل تيك توك ويوتيوب شورتز.
