تعتبر الإعلانات من وسائل التسويق الرئيسية التي تساهم في تعزيز الوعي بالعلامات التجارية، كما أنها تلعب دوراً بالغ الأهمية في توجيه المستهلكين وتحفيز المبيعات، وفي المملكة العربية السعودية، تخضع هذه الإعلانات إلى قوانين الإعلانات في السعودية، والتي تهدف إلى ضمان النزاهة وحماية المستهلك، وفي هذا المقال، ستتعرف بشكل تفصيلي على هذه القوانين، فتابع معنا.
قوانين الإعلانات في السعودية
يتطلع هذا المقال إلى استكشاف وتحليل مختلف جوانب قوانين الإعلانات في السعودية؛ حيث سيأخذك المقال في جولة ممتعة في عالم الإعلانات، وذلك ابتداءً من تصنيفاتها المتنوعة وقوانين لوحات الدعاية، مرورًا بالضوابط الصارمة للإعلان التجاري الإلكتروني بالسعودية، وصولاً إلى شروط الحصول على ترخيص إعلانات المشاهير، ثم سنقوم بإحصاء الإعلانات المحظورة، ومن ثم إلقاء نظرة على القوانين المحيطة بوسائل التواصل، وكيف يتم تنظيمها لضمان سير عملية التسويق بشكل فعال ومسؤول، وختامًا، سنقوم بإجابة بعض الأسئلة المهمة مثل هل رخصة الإعلان تقتصر فعلًا على السعوديين؟ وما هي عقوبة الإعلان بدون تصريح في هذا السياق القانوني الحساس؟، كل هذا وأكثر ستتعرف عليه من خلال مقالنا هذا، فقط تابع معنا الفقرات التالية.
اقرأ أيضًا: شروط فتح وكالة دعاية واعلان في السعودية
ما هي أنواع الإعلانات؟
في الواقع، هناك أكثر من طريقة يمكننا الاستناد إليها عند تصنيف الإعلانات إلى أنواع. ومع ذلك، فإننا سنقتصر في هذا المقال على تصنيفها إلى نوعين تبعًا للوسيلة الإعلانية المستخدمة في الإعلان؛ فهذا هو التصنيف الأكثر أهمية في سياق مقالناعن قوانين الإعلانات في السعودية.
ويتم تصنيف الإعلانات تبعًا للوسيلة المستخدمة إلى فئتين رئيسيتين وهما: الإعلانات بالوسائل التقليدية، والإعلانات بالوسائل الرقمية، ولكلٍ منهما ما يميزه عن الآخر؛ لذا دعونا الآن نستكشف هذين النوعين في الفقرات الآتية بشيء من التفصيل:
1-الإعلانات بالوسائل التقليدية
والتي يقصد بها الإعلانات التي تُنقل عبر القنوات التقليدية بما في ذلك التلفاز، الراديو، الإعلانات الخارجية، المطبوعات، وغيرها من الوسائل التقليدية التي تستخدمها الشركات والمؤسسات بهدف نقل رسالتها التسويقية، وقد حظي ذلك النوع من الإعلانات باهتمام كبير على مر السنين حتى أنها لا تزال تستخدم بشكل أساسي إلى الآن؛ وذلك يرجع إلى قدرتها على الوصول إلى نسبة كبيرة من الجمهور، ولفعاليتها في التأثير على قرارات العميل المستهدف عن طريق زيادة وعيه بالعلامة التجارية وتذكيره بها مرارًا وتكرارًا.
2-الإعلانات الرقمية
والتي ذاع صيتها في السنوات الأخيرة؛ وذلك لأنها مكّنت المعلنين من إيصال الرسالة التسويقية إلى الجمهور المعني دونًا عن غيره وبقدر عالي من الدقة، وكذلك قامت بتمكينهم من معرفة مردود الحملات الإعلانية وكذلك من قياس مدى نجاحها.
ويتمتع هذا النوع من الإعلانات بقدر عالي من المرونة سواء من حيث الميزانية أو إمكانية تعديل الإعلان، كما أنك إذا كنت تريد الوصول إلى عملائك بشكل سريع وفوري؛ فعليك باختيار هذا النوع من الإعلانات دونًا عن الآخر، والذي يمكن تقسيمه إلى:
- إعلانات محركات البحث: وهي تلك الإعلانات المدفوعة التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث، وهي تتميز بقدرتها الفائقة على الوصول إلى العميل المعني وتحقيق زيادة ملحوظة في المبيعات.
- إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي: من أشهر أنواع الإعلانات في العصر الحالي، ويعتمد عليها المعلنين في الوصول إلى عملائهم عن طريق مشاهير هذه المنصات أو بناءً على الموقع، العمر، والعادات والتفضيلات الخاصة بهؤلاء العملاء.
- إعلانات بودكاست: يفضلها بعض المعلنين؛ لما لها من تأثير عاطفي قوي على العملاء؛ وذلك لأن مقدمي البودكاست عادةً ما يكونوا محل ثقة مستمعيهم.
- الإعلانات المطبوعة المدمج بها رموز QR: حيث يقوم العميل بمسح هذه الرموز ليتم نقله مباشرةً إلى الصفحات الخاصة بالعلامة التجارية.
- إعلانات يوتيوب: والتي تُعَد فرصة رائعة للوصول إلى نسبة كبيرة من الجمهور، كما يقدم اليوتيوب ثلة مميزة من أنواع الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها.
- إعلانات البريد الإلكتروني: حيث يتم إرسال الرسائل التسويقية إلى العملاء عبر البريد الإلكتروني، وهي وسيلة رائعة إذا كنت تريد بناء علاقة جيدة مع العميل؛ ولذلك فهي تُستخدم بكثرة في التجارة الإلكترونية
- إعلانات تطبيقات الجوال: حيث يتم استخدام التطبيقات الملائمة للمنتج الذي يتم الترويج له في الوصول إلى الجمهور المستهدف.
قوانين لوحات الدعاية والإعلان في السعودية
وبعد الحديث عن أنواع الإعلانات، دعونا الآن نسلط الضوء على قوانين الإعلانات في السعودية؛ لذادعونا نبدأ بالقوانين الخاصة بلوحات الدعاية والإعلان والتي تصنف ضمن الإعلانات الخارجية التي لا غنى عنها في الترويج للمنتجات والخدمات.
ونظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات يعكس الطابع الثقافي والاقتصادي للمملكة وكذلك يؤثر على المظهر الجمالي لها، فقد اهتمت المملكة بإصدار قوانين الإعلانات في السعودية فيما يخص هذه اللوحات فقط، وذلك في نهاية 1412هـ، ثم قامت بنشره في بداية 1413هـ، وفيما يلي نتناول بعض النقاط المهمة التي تناولتها تلك القواعد:
- يتم تحديد رسوم سنوية عن تلك اللوحات تقدر بمائة ريال أو مائتي ريال عن كل متر مربع أو أجزاء منه.
- يجب ألا تؤثر تلك اللوحات على المرور أو المشاة سواء عن طريق المكان أو الإضاءة.
- يتم إزالة تلك اللوحات بانتهاء عقد التأجير، إلا في حالة طلب المؤجر ألا تُزال.
- يتم التأجير فقط للشركات المصرح لها بالدعاية والإعلان.
- على الطرف المنفذ للإعلان تجهيز المواقع المخصصة له، والقيام بأعمال الصيانة على الفور عند الحاجة لذلك، وكذلك دفع قيمة استهلاك الكهرباء.
- يجب أن يتوافق الإعلان مع آداب الإسلام، تقاليد البلاد، الذوق الرفيع، وقواعد اللغة العربية السليمة.
- يجب على المرخص عدم تشويه المظهر عند وضعه للإعلان، وكذلك عليه مراعاة قواعد الأمن والسلامة.
- يجب ألا تزيد مدة الاستئجار عن 3 سنوات في حالة كان التأجير من قبل جهة حكومية
- لا تسري تلك القواعد على الإعلانات الحكومية
اقرأ أيضًا: افضل شركات الدعاية والاعلان في السعودية
ضوابط الإعلان التجاري الإليكتروني في السعودية
نظرًا للتحول الاقتصادي الجسيم الذي عايشته المملكة السعودية نحو المجتمع الرقمي، إزداد اعتماد الشركات والمؤسسات على الإعلانات الرقمية في الترويج لمنتجاتها وخدماتها؛ ويرجع ذلك إلى تواجد نسبة كبيرة من العملاء عليها.
ولهذا السبب، كان لزامًا على الحكومة السعودية أنتسلط الضوء على قوانين الإعلانات في السعودية، وأن تهتم بتطبيق القوانين والضوابط التنظيمية التي من شأنها أن تعزز الثقة بين كلا من المسوق والمتسوق، وأن توجه كلًا من الشركات والأفراد نحو الاستخدام الفعال والمسؤول لهذا النوع من الإعلانات؛ لذا وضحت وزارة التجارة السعودية على موقعها الرسمي ستة ضوابط رئيسية للإعلان التجاري الإلكتروني نتناولها فيما يلي:
- أن يشمل الإعلان بيانًا واضحًا يبرز طبيعة كونه مادة إعلانية
- منح المتسوق عبر الإنترنت إمكانية طلب إيقاف إرسال الإعلانات له
- يحظر الإعلان عن علامة تجارية مقلدة أو علامة تجاريةغير مصرح للتاجر باستعمالها
- من الضروري أن يشتمل الإعلان الإلكتروني على معلومات محددة مثل إسم المنتج، اسم التاجر والممارس، ووسائل التواصل
- يحظر على المعلن تضمينه لأي ادعاء في الإعلان من الممكن أن يخدع المتسوق الإلكتروني
- تكون الإعلانات الإلكترونية، بما فيها من مواصفات وعروض، ملزمة للتاجر وجزءمن العقد.
قوانين السوشيال ميديا في السعودية
وبحلول عام 1421هـ، أصدرت المملكة العربية السعودية نظام المطبوعات والنشر، والذي يمكن الاستناد إليه لمعرفة المزيد عن قوانين الإعلانات في السعودية وقوانين المطبوعات والنشرالذي يُطبق فيها بشكل عام، وقد وضح النظام في المادة التاسعة منه بأنه يمنع منعًا باتًا نشر أي مما يلي وبأي وسيلة كانت:
- أي شيء يخالف الشريعة الإسلامية
- أي شيء يدعو إلى الإخلال بالأمن والنظام العام، أو يخدم المصلحة الأجنبية على حساب المصلحة الوطنية
- كل ما يثير النعرات ويبث الفرقة بين مواطني السعودية
- أي شيء فيه ابتزاز للأشخاص، وكذلك كل ما قد يمس سمعتهم وكرامتهم وحريتهم أو يضر بإسمهم التجاري
- كل ما قد يشجع على الإجرام
- كل ما يضر بالوضع الاقتصادي أو الصحي
- وقائع التحقيقات والمحاكمات، إلا إذا كان لدى الناشر إذن من الجهة المختصة
- كل ما لا يلتزم بالنقد البناء والموضوعي الذي يصب لصالح المصلحة العامة، وكذلك كل ما هو غير مستند لشواهد وأحداث صحيحة
شروط ترخيص إعلانات المشهورين في السعودية
تلعب إعلانات المشاهير دورًا حيويًا في تشكيل صورة العلامات التجارية وإيصال الرسائل التسويقية؛ ولهذا اهتمت المملكة بتحديث قوانين الإعلانات في السعودية بإضافة بعض الشروط لترخيص إعلانات مشاهير السوشيال ميديا؛ وذلك سعيًا منها لتنظيم هذا النوع من الإعلانات بهدف تعزيز الشفافية والمصداقية، وهذا ما أفصحت عنه الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع. دعونا الآن نستكشف هذه الشروط سويًا:
- يجب الالتزام بقوانين الإعلانات في السعودية، وكذلك قوانين المحتوى والتصنيفات
- يتم عرض الإعلانات فقط من خلال الحسابات المسجلة لدى الهيئة
- يتم وقف الإعلانات التي تشمل محتوى مخالف
- يجب تحديد الفئة العمرية المعنية بتلك الإعلانات
- يجب التأكد من مدى فعالية المنتجات والخدمات المراد الإعلان عنها
- يجب أن تكون تلك الخدمات أو المنتجات متماشية مع اللوائح ومرخصة
- تطبق هذه الضوابط على جميع أنواع الإعلانات
- تقدر قيمة الرخصة بخمسة عشر ألف ريال لمدة ثلاث سنوات
- يمكنك الحصول على هذا الترخيص عن طريق منصة موثوق
اقرأ أيضًا: قوائم اسعار الاعلانات عند المشاهير 2023
نظام التجارة الاليكترونية في السعودية
أصدرت المملكة العربية السعودية في عام 1440هـ نظام التجارة الإليكترونية، والذي يضم بعض الضوابط والقوانين الهامة التي تحكم وتنظم التجارة الإلكترونية في المملكة، والتي تعمل جنبًا إلى جنب مع قوانين الإعلانات في السعودية، وفيما يلي نستعرض بعض النقاط المهمة التي ذُكرت في مواد ذلك النظام:
- ينبغي ألا يُحتفظ ببيانات المستهلك بعد انقضاء فترة التعامل بالتجارة الإلكترونية، كذلك يُحظر الإفصاح عنها أو استخدامها بشكل غير مسموح
- يجب تسليم فاتورة للمستهلك تتضمن تكاليف شراء كل منتج على حدة، إجمالي السعر بعد الرسوم الإضافية، تاريخ التسليم، موقع التسليم
- يجب أن يكشف التاجر في متجره الإلكتروني عن اسمه، عنوانه، وسائل التواصل به، إسم السجل المسجل به، رقم السجل
- كذلك يجب أن يكشف عن كل من لقبه المهني والجهة المسجل لديها بما أصدرته من بيانات ترخيص
- يجب أن يحتوي الإعلان على كل من (اسم المنتج، اسم موفر الخدمة، وسائل التواصل)
- يجب ألا يشتمل الإعلان الإلكتروني على أية ادعاءات قد تسهم في تضليل المستهلك أو أي علامة تجارية مقلدة، أو علامة لا يخول للتاجر استعمالها
- يحق للمستهلك فسخ العقد خلال أسبوع من تسليم المنتج في حالة عدم استخدامه مع تحمله لتكاليف هذا الفسخ، علمًا بأنه لا يحق له ذلك في حالة إذا كان المنتج مصنعًا بناءً على رغبته، أو إذا ظهر به عيب يعود سببه للمستهلك، أو كان المنتج عبارة عن برامج واسطوانات تم استعمالها، أو كان يتضمن شراء صحف ومجلات، أو تقديم خدمات إيواء وإطعام، أو حتى تحميل منتجات عبر الإنترنت
- إذا تأخر موفر الخدمة عن الموعد الذي تم الاتفاق عليه بمدة تزيد عن 15 يوم، حينها يحق للمستهلك فسخ العقد واسترداد قيمة ما دفعه
- يتبع التاجر نظام السجل التجاري عند تقييده لمحله الإلكتروني فيه
- يعاقب من لا يلتزم بقوانين النظام بواحدة على الأقل من هذه العقوبات (إنذار، غرامة تصل إلى مليون ريال، وقف مزاولة النشاط بشكل مؤقت أو دائم، حجب المتجر بشكل مؤقت أو دائم وكلي أو جزئي)
ما هي الاعلانات الممنوعة في السعودية؟
عند حديثنا عن قوانين الإعلانات في السعودية، لا ينبغي أن يفوتنا ذكر المنتجات المحظور الإعلان عنها وأساليب الإعلانات المحظورة في السعودية، والتي تم تجميعها بالاستناد إلى بعض المواقع التابعة للسعودية؛ وذلك لنذكرك بتجنب استخدامها أو التجاوب معها، دعونا الآن نستعرضها سويًا:
- إعلانات السلع والخدمات المحظورة في المملكة السعودية
- الأدوية والمنتجات الصحية بجميع أنواعها
- جميع إعلانات المنتجات الجنسية
- المنتجات التي تحتاج إلى ترخيص من الصحة
- الخدمات والبرامج والأفلام المنسوخة أو أي منتج تم انتهاك حقوقه الفكرية
- إعلانات التقسيط
- إعلانات المنتجات البنكية
- إعلانات المسدسات والصواعق وأسلحة الحماية والأجهزة التي لها مخاطر أمنية
- إعلانات أجهزة التنصت والتجسس
- إعلانات التسويق الشبكي
- إعلانات لمنتجات تحتاج إلى ترخيص دون الحصول عليه
- إعلانات منتجات التبغ
- الإعلانات الغير متعلقة بالبيع والشراء
- الإعلانات الموجودة في الأقسام الخاطئة
- الإعلانات المشتملة على مناقشة أو اقتراح
- الإعلانات المشتملة على معلومات غير صحيحة
- الإعلانات التي يُظهر فيها المعلنون عدم اهتمام بأولئك المهتمين بالسلعة
- الإعلانات المنسوخة التابعة لمعلنين آخرين
- الإعلانات التي تكون فيها السلعة عامة وغير محددة
- إعلانات طلب المساعدة والتبرعات
- الإعلانات المعتمدة على سوء استخدام السلطة
- الإعلان المشتمل على عنوان مخالف لمحتواه
- إعلانات التشهير
- الإعلانات التي تحتوي على أي نوع من العنصرية
- الإعلانات المشتملة على صور سلعة أخرى مغايرة للمعروضة لأي سبب كان
- الإعلانات التي تعتمد على طرح المواضيع
هل رخصة الاعلانات للسعوديين فقط؟
لا، يمكن للمعلنين من غير السعوديين إصدار التراخيص، ولكن بشرط امتلاكهم سجل تجاري وترخيص من مكاتب الدعاية، ومكاتب التسويق، ووكالات الإعلان؛ حيث أنه منذ بداية أكتوبر 2022، تم التشديد على تطبيق حظر إعلانات السوشيال ميديا لمن لا يحملون ترخيصًا موثوقًا كواحد من أهم قوانين الإعلانات في السعودية.
عقوبة الإعلان بدون تصريح في السعودية
تتابع وزارة التجارة السعودية بعناية جميع الإعلانات التجارية الإلكترونية المنشورة؛ وذلك بهدف إحالة أي شخص يخالف قوانين الإعلانات في السعودية إلى لجنة مختصة في مخالفات التجارة الإلكترونية، والتي تتخذ إجراءات رادعة تتضمن فرض غرامات باهظة قد تصل إلى مليون ريال سعودي، إضافةً إلى حظر مزاولة النشاط التجاري وإغلاق الموقع المخالف.
وفي نهاية مقالنا هذا، يمكننا استنباط أن قوانين الإعلانات في السعودية يمكن أن تؤخذ كقدوة يحتذى به في تحقيق التوازن بين الحرية في الإعلان والمسؤولية الاجتماعية، ونتمنى أن تكونوا قد استمتعتم في رحلتنا هذه، وأن تكونوا قد استفدتم بما قدمناه من معلومات.
اقرأ أيضًا: سعر الإعلان في برج الشاشة جدة
