في الآونة الأخيرة، اكتسبت منصة تويتر شهرة كبيرة كأحد أبرز منصات التواصل الاجتماعي، كما تضاعفت شهرتها بفضل إعلانات تويتر المدفوعة، والتي أصبحت من الطرق الفعالة لترويج الأعمال التجارية والمنتجات، وبالطبع يتطلب الإعلان على تويتر تكاليف مالية تختلف حسب عدة عوامل؛ ولذلك حرصنا على أن يغطي هذا المقال كل ما يخص أسعار الإعلانات في تويتر.
في هذا المقال، سنلقي نظرة على إعلانات تويتر المدفوعة، آلية عملها، ومزاياها ومشكلاتها، وسنتناول أيضًا أنواع الإعلانات المختلفة مثل التغريدات المروجة والحسابات المروجة والتريندات المروجة، كما سنناقش أسعار الإعلانات في تويتر، بما في ذلك تكاليف التغريدات المروجة والتريندات المروجة والحسابات المروجة، وفي الختام، سنقدم لك دليلًا حول كيفية إنشاء إعلان مدفوع على تويتر، فلا تفوت فرصة قراءة هذا المقال الشامل.
ما هي إعلانات تويتر المدفوعة؟
هي عبارة عن إعلانات على منصة تويتر (X)، تتحمل تكاليفها كل من الشركات والأفراد بغية جذب جمهورها المستهدف المتواجد على المنصة، وتشمل تلك الإعلانات أنواعًا مختلفة بما في ذلك التغريدات المروجة، التريندات المروجة، الحسابات المروجة، وكذلك التطبيقات والمواقع المروجة، ويأتي كل نوع من هذه الأنواع مع مزايا فريدة تميزه عن غيره، كما تختلف أسعار الإعلانات في تويتر من نوع إلى آخر، وسنقوم بدراسةأنواع إعلانات تويتر بمزيد من التفصيل في الأجزاء اللاحقة من هذا المقال.
وبصفة عامة وبغض النظر عن نوع الإعلان، فإن إعلانات تويتر تعتبر بمثابة أداة تسويقية قوية تمنح الشركات الفرصة للتواصلمع فئاتها المستهدفة؛ حيث أنه من خلال تويتر، يمكن للشركات الوصول إلى جمهورها بدقة متناهية باستخدام العديد من الخيارات التي يوفرها التطبيق، بما في ذلك اهتمامات الجمهور، الكلمات المفتاحية، الموقع الجغرافي، وغير ذلك من الخيارات التي تساهم في تكييف الرسائل الإعلانية مع كل مستخدم؛ الأمر الذي يساعد الشركات في تعزيز تواجدها على تلك المنصة وتحقيق أهدافها التسويقية،سواء كانتتلك الأهداف هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية، زيادة المبيعات، أو غير ذلك.
آلية عمل إعلانات تويتر المدفوعة
يبدأ المعلن بتحديد أهداف الحملة الإعلانية وإنشاء الإعلان، وبعد ذلك يقوم بتحديد الجمهور المستهدف بالاستناد إلى معايير دقيقة مثل الاهتمامات، النوع، الموقع الجغرافي، الكلمات الرئيسية، وغير ذلك، وكذلك يقوم بضبط ميزانيتها وجدولها الزمني، وبعد ذلك تأتي خطوة إطلاق الإعلان.
وبمجرد إطلاق الحملة الإعلانية، يقوم تويتر بتوزيع الرسائل الإعلانية على المستخدمين الذين تطابقت معلوماتهم مع مواصفات الجمهور المستهدف التي قام المعلن بتحديدها، وبالتالي تظهر الإعلانات في خلاصة أخبار هؤلاء المستخدمين (التايملاين)، ثم يتم محاسبة المعلناستنادًا إلى الأداء الفعلي للإعلان مثل النقرات، الإعجابات، المتابعات، أو الردود، وبالتالي يمكن للمعلنين ضبط أسعار حملات تويتر الإعلانية للتحكم في الجمهور الذي يرغبون في الوصول إليه.
مشكلات إعلانات تويتر
تتباينآراء المعلنين حيال تحديات إعلانات تويتر، ولكن يسود الإجماع بينهم على ارتفاع أسعار الإعلانات في تويتر، وخاصةً في حالة المنافسة الشديدة على الجمهور المستهدف؛ الأمر الذي يمكن أن يشكل تحدّياً كبيراً للشركات ذات الميزانية المحدودة، كما يجد المعلنون أنإعلانات تويتر تحتاج إلى الكثير من الوقت والجهد لمراقبة أداء الحملات.
وبالرغم من توفير المنصة لأدوات تحليلية جيدة، إلا أن بعضهم يشعر بأنها غير كافية لقياس أداء الحملة بشكل دقيقوتقييم فعاليتها واتخاذ القرارات الصائبة، وهذه التحديات تتطلب من المعلنين أن يبحثوا عن استراتيجيات مبتكرة تمكنهم من التغلب على هذه الصعوبات، وكذلك عليهم الاستثمار في فهم الجمهور المستهدف بشكل أفضللتحقيق الاستفادة القصوى من مميزات إعلانات تويتر، والتي سنستعرضها في الفقرة الآتية.
مميزات إعلانات تويتر
تتمتع منصة تويتر (إكس) بالعديد من المزايا التي جعلت منها أداة حيوية في مجال التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، تتضمن هذه المزايا سهولة إنشاء وإدارة الإعلانات على المنصة؛ وذلك بفضل تمتعها بواجهة سهلة الاستخدم، كما تتيح لك منصة تويتر القدرة على توجيه الإعلانات إلى فئات مستهدفة بدقة عالية استنادًا إلى بعض المحددات مثل الديموغرافيا، الموقع الجغرافي، والاهتمامات، كما يمكن استهداف متابعي حسابات محددة أو الأشخاص الذين تفاعلوا مع تغريدات معينة، وكذلك توفر لك المنصة خيارات مرنة عند ضبط الإعلان فيما يتعلق بأسعار الإعلانات في تويتر ومدة الحملة، وغير ذلك.
كما تضم منصة تويتر مئات الملايين من المستخدمين النشيطين؛ ما يمنح المعلنين فرصة الوصول إلى جمهور كبير ومتفاعل، وبالإضافة إلى ذلك، فإن التغريدات المروجة تشجع الجمهور على التفاعلسواء بالإعجاب، الردود، أو المشاركة؛ الأمر الذي يمكن المعلنين من التواصل مع الجمهور وتعزيز العلاقات معهم، وكذلك تتيح منصة تويتر للمعلنين الاستفادة من التريندات والأحداث الجارية في إنشاء إعلانات ذات صلة والتفاعل مع الجمهور في الحال.
كما تتعدد أنواع إعلانات تويتر لتشمل التغريدات المروجة، الحسابات المروجة، والتريندات المروجة، والتي يمكنك الاختيار من بينها بما يتناسب مع أهدافك التسويقية، كما تتيح لك المنصة إمكانية تضمين وسائل متعددةمثل الصور ومقاطع الفيديو بالإعلانات؛ وذلك لجذب الانتباه وتشجيع المشاركة.
اقرأ أيضًا: سعر الإعلان الممول علي سناب شات
أنواع إعلانات تويتر
وقبل الانتقال إلى مناقشة أسعار الإعلانات في تويتر، كان لزامًا علينا استعراض أنواع إعلانات تويتر، والتي تؤثر بدورها على تحديد أسعار حملات تويتر الإعلانية، كماتختلف فيما بينها من حيث الهدف والتفاعل والمحتوى، وفيما يلي نتناول أنواع الإعلانات المتاحة على تويتر:
التغريدات المروجة
التغريدات المروجة هي جزء أساسي من استراتيجيات الإعلان على تويتر، وهي عبارة عن تغريدات عادية تم تعزيزها بواسطة المعلنين لتظهر لجمهور أوسع ممن يهتمون بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، وذلك بناءً على مجموعة من معايير اختيار الجمهور المستهدف مثل الاهتمامات والسن والموقع والكلمات الرئيسية.
وتظهر هذه التغريدات بشكل بارز في خلاصة أخبار هذا الجمهور (التايملاين)؛ باعتباره المكان الرئيسي لاستكشاف المحتوى، ويمتلك هذا النوع من الإعلانات أهمية كبيرة؛ وذلك لأنه يمنح المعلنين الفرصة لزيادة رؤيتهم ووصولهم إلى جمهورهم المستهدف وتفاعلهم معه بشكل أفضل
وعلى الرغم من هذه الفوائد، إلا أن هذا النوع يعتبر مكلفًامن حيث أسعار الإعلانات في تويتر، كما أن نجاحه يتطلب العمل باستراتيجية تسويق مدروسة والاهتمام بتحليل نتائج الحملات لتحسين الأداء، كما يتطلب أن يكون المحتوى المعلن عنه مثيرًا للانتباه وذو صلة بالفئات المستهدفة.
الحسابات المروجة
هي عبارة عن حسابات تم الإعلان عنها مقابل مبلغ معين؛ وذلك حتى تظهرلمستخدمين تويتر في نتائج البحث وقوائم الاقتراحات، وتستخدم الشركات هذا الخيار بهدف تحفيز المستخدمين على متابعة الحساب والتفاعل معه؛ وذلكبهدف زيادة ظهورهم وتأثيرهم على هذه المنصة.
ولضمان نجاح هذا النوع من الإعلانات، يتوجب على المعلنين التأكد من استهداف الجمهور المناسب لهذه الحسابات المروجة؛ حيث يقوم تويتر بتحليل بيانات المستخدمين للمساعدة في الوصول إلى الأشخاص الأكثر ارتباطًا بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها تلك الحسابات.
الموضوعات المتداولة المروجة (التريندات)
تمثل التريندات قائمة الأحداث الراهنة والموضوعات الأكثر انتشارًا وتداولًا، وتتنوع هذه الموضوعات لتشمل الأحداث السياسية، الاجتماعية، الاقتصادية، الرياضية والترفيهية، وقد تتعلق كذلك بالشخصيات العامة، وتعتبر التريندات مصدرًا أساسيًا للحصول على المعلومات حول ما يدور في العالم والاطلاع على مستجدات المجالات المختلفة؛ ولهذا السبب، يهتم الكثيرون بمتابعة التريندات والمشاركة في النقاشات التي تدور حولها، وهنا تكمن أهمية التريندات.
يستخدم المعلنون التريندات المروجة، أي المواضيع والهاشتاجات التي يتم ترويجها، بهدف جذب انتباه الجمهوروزيادة الوعي بالعلامة التجارية وما تقدمه من منتجات وخدمات، وتظهرالتريندات المروجة في أعلى قائمة التريندات، ودائمًا ما يتم الإشارة إليها على أنها مروجة.
كيف احدد سعر الإعلان في تويتر؟
سعر الإعلان على تويتر ليس ثابتًا، بل يتأثر بعوامل متعددة ومتغيرة منها الهدف الرئيسي من حملتك الإعلانية، هل هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية بمعنى أنك تريد الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص، أم تعزيز التفاعل مع جمهورك مثل الردود وإعادة التغريد والإعجابات، أو تحقيق تحويلات مثل زيادة المبيعات أو النقرات على الروابط؟ فتحديد الهدف سيوجه استراتيجيتك العامة ويحدد نوع الإعلان المناسب لك.
بعد تحديد الهدف، يجب أن تعرف جمهورك المستهدف بعناية حيث أن الاستهداف الدقيق بناءً على العمر أو الجنس أو الموقع الجغرافي أو الاهتمامات أو الكلمات المفتاحية سيساهم في تحسين كفاءة الحملة وتقليل النفقات على مشاهدات غير مفيدة، ثم بعد ذلك اختر نوع الإعلان الذي يتناسب مع أهدافك.
وتويتر يقدم مجموعة متنوعة من الخيارات، كترويج التغريدات (Promoted Tweets) لزيادة الظهور، أو إعلانات الفيديو لتوصيل رسائل بصرية، أو إعلانات الحسابات (Promoted Accounts) إذا كنت تسعى إلى جذب متابعين جدد، وكل نوع له تكاليف مختلفة بناءً على الهدف الذي تسعى لتحقيقه حيث يعتمد تسعير إعلانات الفيديو على عدد مرات المشاهدة، بينما تُسعّر إعلانات الحسابات بناءً على عدد المتابعين الجدد.
بعد تحديد الأنواع يأتي دور الميزانية، سواء كانت يومية لتوزيع الإنفاق بشكل منتظم أو إجمالية لحملات قصيرة ومحددة المدة مع ضرورة وضع حد أقصى للإنفاق لتجنب تجاوز التكاليف المتوقعة، واختيار نموذج التسعير (Bidding Options) الذي يناسب أهدافك، مثل CPC (التكلفة لكل نقرة) إذا كنت تركز على زيارات الموقع أو CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) إذا كان هدفك هو الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص، أو CPE (التكلفة لكل تفاعل) إذا كنت تهتم بجذب التفاعل مع التغريدات، أو الدفع لكل متابعة (CPF) إذا كنت ترغب في زيادة عدد المتابعين الجدد، أو الدفع لكل تحميل (CPD) في حالة أرادت من المستخدمين تحميل تطبيق أو ملف معين من خلال الإعلان.
وأخيرًا، تأكد من تقييم العائد المتوقع من حملتك (ROI) لمعرفة ما إذا كانت التكلفة مناسبة بالنسبة للأهداف المحددة، ومن خلال فهم هذه العناصر يمكنك تحديد سعر الإعلان المناسب على تويتر بطريقة تعكس استراتيجيتك واحتياجاتك، مما يساهم في تحقيق نتائج مؤثرة وأكثر كفاءة.
أسعار الإعلانات في تويتر
تتم محاسبة المعلنين على تويتر بنظام “التكلفة لكل إجراء”، قد يمثل هذا الإجراء مشاهدة فيديو، زيارة الموقع المروج، مشاهدة التغريدة المروجة، متابعة الحساب المروج، تنزيل التطبيق المروج، أو غير ذلك، فإذا قام المستخدم بإجراء آخر غير الذي تقوم بالدفع مقابله، فلن تتم محاسبتك على ذلك الإجراء
وكأي منصة أخرى، يمكنك ضبط ميزانية حملتك الإعلانية على تويتركيفما تشاء،وعليك التعامل مع هذا كأي استثمار آخر؛ حيث يجب عليك التأكد من أن الإيرادات التي تحصل عليها تفوق التكلفة التي تنفقها، وبصفة عامة، كلما ارتفعت ميزانيتك، كلما كانت احتمالية ظهورك للجمهور أعلى.
وعلى الرغم من ذلك، فهناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا حيويًا في التحكم بأسعار حملات تويتر الاعلانية، بما في ذلك قوة المنافسة وجودة وجاذبية الإعلان؛ فكلما كانت المنافسة شديدة على الجمهور المستهدف كلما زادت تكلفة الإعلان، وكلما قلت جودة الإعلان كلما زادت تكلفته
ولذلك، يجب على الشركات التحقق من الاستراتيجيات الإعلانية لديها للتأكد من إمكانية تحقيق أقصى قيمة ممكنة من تلك الإعلانات بأقل تكلفة، وبصفة عامة يمكننا القول بأن أسعار الإعلانات في تويتر غالبًا ما تتراوحبين 0.50$ و3.00$ لكل إجراء، يعتمد الأمر على كيفية استخدامك للأداة وقيمة الجمهور الذي تستهدفه.
اقرأ أيضًا: اسعار الاعلانات الممولة على الانستقرام
أسعار التغريدات المروجة
تتوقف أسعار التغريدات المروجة بتويتر على العديد من العوامل التي سبق لنا أن ذكرناها، ولكن بشكل عام، يمكننا القول بأن تكلفة الترويج لتغريدة على تويتر تتراوح بين0.50$ و 2.00$ لكل إجراء يتم من قبل الجمهور، بما في ذلك المشاركات، الإعجابات، والردود، أي أن تكلفة التغريدة المروجة قد تبلغ 1.35$ في المتوسط، ويجب أن تأخذ في اعتبارك أن الإعلان لا ينتهي بمجرد الترويج للتغريدة، بل يجب عليكتحليل الأداء وتحسين الاستراتيجية بشكل منتظم.
أسعار الحسابات المروجة
اسعار الاعلانات في تويتر
تتفاوت تكلفة ترويج الحسابات على تويتر بناءً على عدة عوامل، بما في ذلك الجمهور المستهدف، المنافسة، ومدة الحملة، ولكن عادةً ما تتراوح تكلفة ترويج الحسابات بين 2.00$ و4.00$ للمتابع الواحد، ويمثل هذا النوع من الإعلانات خيارًا مناسبًا للكثير من الشركات التي تسعى إلى تعزيز وجودها الرقمي على منصة تويتر، ولكن يجب أن يكون هدفك الأساسي من إطلاق هذا النوع من الإعلانات هو الجودة وليست الكمية؛ لذا يجب عليك الاهتمام بتحديد الجمهور المستهدف بشكل دقيق.
أسعار التريندات المروجة
تعتبر التريندات أبرز عناصر منصة تويتر؛حيث يتم مناقشتها بشكل واسع في المنصة،ولهذا السبب، تلجأ الشركات الشهيرة إلى التريندات المروجة لإدراج ترند معين بهدف الترويج لمنتجاتها أو خدماتها، وهذه الإعلانات مكلفة جدًا؛ حيث تبدأأسعار إعلانات المشاهير تويترمن 200$ كحد أدنى في اليوم؛ ولهذا السبب، عادة ما تستخدمها الشركات الكبيرة التي لديها القدرة على تحمل تكاليفها، بينما لا تستخدمها الشركات المتوسطة والصغيرة.
هل هناك تكاليف إضافية للإعلان على تويتر؟
نعم، بالإضافة إلى تكلفة التغريدات المروجة أو الحسابات المروجة أو التريندات المروجة على تويتر، فهناك تكاليف إضافية قد تنطوي عليها حملتك الإعلانية، والتي قد تشمل تكلفة التصميمات والمحتوى الإبداعي المنشأ بواسطة المصممين أو شركات التصميم. بالإضافة إلى ذلك، فإنك قد تحتاج إلى الاستعانة بالوكالات الإعلانية أو خبراء الإعلانات في تخطيط وتنفيذ الحملة الإعلانية إذا كنت لا تملك من الخبرة ما يكفي لإنشائها بنفسك.
وإذا كنت تستخدم بعض أدوات التسويق والتحليل المدفوعة، فيجب الأخذ في الاعتبار أن رسوم اشتراك هذه الأدوات يعتبر من التكاليف الإضافية للإعلان على تويتر، وإذا كانت حملتك الإعلانية تنطوي على المسابقات، فإنكبالتأكيد ستحتاج إلى تغطية تكلفة جوائز المسابقات.
وهذه كانت أمثلة على التكاليف الإضافية التي يمكن قد تواجهها عند إنشاء حملة إعلانية على تويتر، وتختلف هذه التكاليف من حملة إلى أخرىحسب متطلبات الحملة وأهدافها؛ لذا، من المهم أن تفكر وتخطط بعناية عندتحديدك لميزانية حملتك الإعلانية.
إعلانات تويتر السعودية
تويتر هو أحد أكثر المنصات استخدامًا في السعودية، فهو يحتل مكانة مميزة بسبب ميل المستخدمين لمتابعة الأخبار والترفيه والمحتوى الثقافي عليه، ووفقًا لإحصائيات حديثة فإن السعودية تمتلك أكبر قاعدة من مستخدمي تويتر في الشرق الأوسط إذ يُقدّر عدد المستخدمين النشطين شهريًا بأكثر من 16 مليون مستخدم ما يجعله منصة مثالية للشركات التي تسعى للوصول إلى جمهور واسع ومتفاعل.
وما يميز إعلانات تويتر في السوق السعودي هو الاستجابة الفورية للمستخدمين، حيث تشير دراسات إلى أن 66% من السعوديين يستخدمون تويتر للحصول على آخر الأخبار والمعلومات مما يعني أن الإعلانات التي ترتبط بالأحداث الجارية أو الترندات (Promoted Trends) تحقق نسب تفاعل أعلى بكثير من الإعلانات التقليدية، على سبيل المثال خلال المناسبات الوطنية مثل اليوم الوطني السعودي تُظهر الإعلانات المرتبطة بالاحتفال زيادة تصل إلى 50% في معدلات المشاركة، ما يجعلها فرصة ذهبية للشركات لتعزيز وجودها الرقمي.
والسعوديون يستخدمون تويتر للحديث عن كل شيء تقريبًا، من الأحداث الجارية إلى التكنولوجيا والأزياء والطعام، ووفقًا لتقرير Global Web Index فإن 45% من مستخدمي تويتر في السعودية يهتمون بالمحتوى المتعلق بالتكنولوجيا، و34% يهتمون بالمحتوى الرياضي، وهذه البيانات يمكنها أن تساعدك على تحديد نوع المحتوى الإعلاني الذي يجذب انتباه الجمهور المستهدف، فمثلًا إذا كنت تقدم منتجًا رياضيًا فيمكنك ربط حملتك ببطولات أو فرق محلية للحصول على تفاعل أوسع، كما أن السعوديين يستخدمونه كمنصة نقاش وبحث عن توصيات وتجارب الآخرين فحوالي 54% من المستخدمين يتخذون قرارات شراء بناءً على التوصيات التي يجدونها على المنصة، من هنا تستطيع الإعلانات التي تعتمد على تقديم حلول أو إبراز فوائد المنتجات أن تحقق نجاحًا كبيرًا.
بالإضافة إلى ذلك، فتويتر يُتيح أدوات إعلانية فريدة تُسهل تحسين استراتيجياتك التسويقية، مثل استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات أو إعلانات الفيديو المروجة والتي تزيد من وقت المشاهدة بنسبة 22% مقارنة بالأنواع الأخرى من الإعلانات، وهذا يجعلها أداة فعالة ليس فقط للوصول إلى الجمهور ولكن أيضًا لتحفيزه على اتخاذ إجراء مثل زيارة موقعك أو إتمام عملية شراء، وبالتالي إذا كنت تبحث عن نتائج ملموسة في السوق السعودي فإن الجمع بين فهم عميق لسلوك المستخدمين المحليين والاستفادة من أدوات تويتر الإعلانية يضمن لك بناء حملات تسويقية تحقق أقصى تأثير في وقت قياسي.
كيف أسوي إعلان مدفوع في تويتر؟
اسعار الاعلانات في تويتر
لإنشاء إعلان مدفوع على تويتر، عليك القيام ببعض الخطوات البسيطة، نذكرها فيما يلي:
- قم بالتخطيط والتحضير للإعلان؛ فعلى سبيل المثال، قم بتحديد هدف الإعلان، الجمهور الذي ستستهدفه، والرسالة التي ترغب في إيصالها.
- سجل الدخول إلى حساب تويتر، ثم انتقل إلى مدير الإعلانات
- قم بتحديد هدف الحملة الإعلانية، يمثل ذلك الهدفنوع التفاعل التي ستدفع مقابله
- قم بإنشاء نص الإعلان وإضافة الوسائط المتعددة إذا شئت
- بعد ذلك، ستظهر لك نافذة تمكنك من تحديد جمهورك المستهدف بناءً على النوع، المكان، الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها، الاهتمامات، الجهاز المستخدم، اللغة، وكذلك يمكنك استهداف الجمهور الذي تتشابه اهتماماته مع متابعي حساب معين.
- ستمكنك نفس النافذة من تحديد موعد بدء وانتهاء الحملة، والميزانية اليومية وطريقة الدفع مقابل أسعار الإعلانات في تويتر.
- قم بإطلاق حملتك في الحال.
بالقيام بهذه الخطوات، يمكن للشركات المعلنةإنشاء إعلان مدفوع على تويتر لزيادة الوعي بمنتجاتهم وخدماتهم وللتواصل الفعال مع الجمهور.
وفي الختام، نود أن نجدد تأكيدنا على أهمية منصة تويتر في عالم التسويق الرقمي؛ حيث أن تنوع الخيارات والدقة في استهداف الجمهور تمثلان مزايا استثنائية تتيح للشركات إمكانية تحقيق أهدافهم بنجاح، فإذا كنت تخطط للاستفادة من إعلانات تويتر، فيمكن لمقالنا الشامل عن أسعار الإعلانات في تويتر أن يكون دليلاً قيمًا يمكنك الرجوع إليه في أي وقت لتحقيق أقصى استفادة من هذه الإعلانات.
اقرأ أيضًا: تكلفة الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي
