اسس اختيار ألوان الشعارات كيف تختار أفضل الألوان المناسبة لشعارك الخاص، فستتعرف معنا على سيكولوجية الألوان، بعض معاني وتعابير الألوان مع الأمثلة، كيفية استخدام التركيبات الجاهزة مع روابط لمواقع تساعدك في اختيار الألوان، بعض الطرق اليدوية لاختيار ألوان الشعارات، نصائح وإرشادات المصممين في اختيارات الألوان، كيفية اختيار ألوان الشعارات.
علم نفس الألوان في تصميم اللوجو
Psychology of Colors
علم نفس الألوان أو سيكولوجية الألوان هو دراسة تأثير الألوان على الإنسان ونفسيته.
فالألوان لها قوة كبيرة في إيصال الرسائل والمشاعر والمعاني، وهذا يجعلها عنصراً مهماً في تصميم الشعارات والعلامات التجارية.
فعند استخدام الألوان في تصميم الشعارات، يتم التلاعب بالمشاعر والانطباعات التي يخلقها كل لون لدى الفرد. وبالتالي يمكن استخدام الألوان لنقل رسالة محددة أو لإنشاء صورة معينة للشركة.
على سبيل المثال، الأحمر يعتبر لوناً متحمساً وحيوياً، ويمكن استخدامه في تصميم الشعارات للشركات التي تهدف إلى إيصال رسالة الحماس والنشاط، في حين أن الأزرق يعتبر لوناً هادئاً ومريحاً، ويمكن استخدامه في تصميم الشعارات للشركات التي تريد الإشارة إلى الثقة والاستقرار.
ومع ذلك، يجب الانتباه إلى أن الألوان ليست ثابتة في تأثيرها على الإنسان، فتأثير اللون يتأثر بالعديد من العوامل، مثل الثقافة والعمر والتعليم والتجربة الشخصية. لذلك، يجب أن يتم تصميم الشعارات بشكل يناسب الجمهور المستهدف ويتناسب مع متطلبات الشركة وأهدافها التسويقية.
تشير بعض الدراسات أن عقل الإنسان يتعامل مع الأشياء المرئية أفضل بكثير من النصوص المكتوبة بمعدل 60 ألف مرة فالشعار هو أول شيء سيراه العملاء عند زيارة مقر عملك، لذلك يجب ترك انطباعات إيجابية من خلال تصميم شعار مميز واستخدام الألوان بطريقة ممنهجة بحيث تعبر عن الرسالة المطلوب إيصالها للجمهور.
هل الألوان تؤثر على سلوك الأشخاص؟
وفقًا لنتائج بعض الدراسات فإن الألوان يمكن أن تؤثر على الأشخاص من الناحية النفسية والعاطفية أيضًا وذلك وفقًا لمجموعة من العوامل مثل:
- الخبرات السابقة.
- البيئة التي يعيش فيها الأشخاص.
- ثقافة الأشخاص ومستوى تعليمهم.
- أجناس الأشخاص.
- الدول التي يعيش فيها الأشخاص.
ومن هنا يتضح لنا اننا عندما نريد تصميم الشعار يجب تحديد خصائص الجمهور المستهدف والعواطف التي نريد إيثارتها من خلال استخدام بعض الألوان ومدى مناسبة هذه الألوان مع شخصية العلامة التجارية.
اقرأ أيضًا: كيفية اختيار لوجو شركة في 7 خطوات
الوان الشعارات ومعانيها
بعض الأمثلة على الوان الشعارات ومعانيها:
- اللون الاسود يعبر عن الرقي والأناقة ويمكن استخدامه لاستهداف جمهور يهتم بالأناقة والرقي ولكن إذا لم يستخدم بشكل جيد من الممكن أن يكون معبر عن مشاعر سلبية كالحزن أو الموت.
- اللون الأبيض يعبر عن النقاء والصفاء والبساطة ولهذا اللون شعبية في مجال الرعاية الصحية ومجال التكنولوجيا.
- اللون الرمادي يستخدم هذا اللون لإثارة مشاعر المصداقية والاحتراف والاستقرار أيضًا يعتبر لون محايد يستخدم أيضًا في مجال التكنلوجيا.
- اللون الأزرق والذي يعطي معاني الهدوء والاستقرار والثقة ويعتبر من أهم الألوان المفضلة للرجال والنساء ويستخدم لدي الشركات المالية والتكنولجية.
- اللون الأخضر هو يرتبط أرتباطًا وثيق الصلة بالطبيعة والصحة والنمو فيدل على أن شركتك صديقة للطبيعة وأن المنتجات الخاصة بك حديثة وغير ضارة.
- اللون الأحمر يشير إلى الطاقة والشباب والقوة والعاطفة أيضًا فيعطي مشاعر قوية وجذابة لذلك يستخدم بكثرة في مجالات المطاعم.
- اللون البرتقالي يدل على المرح والوِد والحماس لذك يستخدم في منتجات الأطفال وبعض المنتجات الغذائية.
- الأصفر هو لون الفرح والسعادة لذلك قد يستخدم في جذب انتباه المستهلكين وأحيانًا يكون معبر عن الحذر من شيء ما عندما يكون اللون أصفر زاهي.
- الأرجواني يعبر عن الرافاهية والثروة والنجاح لذلك يستخدم في المؤسسات والشركات ذات المنتجات الفاخرة وأدوات التجميل.
تذكر يجب عليك التفكير والتأمل في العواطف التي تساهم الألوان في إثارتها واختيار الألوان المناسبة لذلك والتي تريد من خلالها إثارة مشاعر معينة وقيم محددة وأن تكون هذه الألون مناسبة إيضًا مع شخصية جمهورك وشخصية علامتك التجارية.
معنى اللون الذهبي في الشعارات
في علم سيكلوجية الألوان يرتبط اللون الذهبي في الشعارات بالمكانة العالية والثراء ويدل على المظهر المتميز والنجاح لذلك فهو يستخدم للشركات والمؤسسات ذات المنتجات الفاخرة عالية الجودة مثل شركة رولكس، فلا شيء يمكن أن يعبر عن ارتفاع السعر والثروة مثل اللون الذهبي وله معاني أخرى أيضًا كالهيبة والازدهار والرفاهية.
اقرأ أيضًا: كيفية تصميم لوجو مكتب محاماة يجذب الكثير من الزوار
تركيبات ألوان الشعار Logo Color Combinations
هل الأفضل استخدام لون واحد للشعار أم مجموعة من الألوان؟
من ليس لديه خبرة في التصميم وعلم الألوان سيكون جوابه ألوان متعددة للشعا هو الأفضل ولكن الحقيقة على العكس تمامًا حيث أن اختيار لون واحد للشعار هو الأفضل وذلك لأن الشعار بلون واحد يكون بسيط كما يمكن استخدامه على أي خلفية بسهولة وبدون مشاكل ويكون سهل التذكر لدى العملاء ويمكن ربطة بالعلامة التجارية الخاصة بك بسهولة أيضًا.
أما بالنسبة لاستخدام ألوان متعددة للشعار فيعتبر هذا النواع من الشعارات المعقدة وصعبة التذكر لدى العملاء، فما نوصي به هنا هو استخدام من ألوان قليلة ما بين لون واحد إلى ثلاثة ألوان فقط.
كيف يمكن إنتاج تركيبة صحيحة من الألوان لشعارك؟
استخدام لوحة الألوان الجاهزة
هذه الطريقة جيدة ومفيدة خصوصًا للمبتدئين الذين لا يعرفون كيفية دمج الألوان وتركيباتها الصحيحة والتي يمكن استخدامها من خلال العناصر الطبيعة عن طريق أخذ درجات لونية لصورة طبيعية أو استخدام لوحات ألوان جاهزة المتواجدة في المواقع المختلفة مثل موقع coolors.co والذي يعتبر مكتبة ضخمة قام بإعداداها مجموعة من المصممين والمتخصصين في علم سيكلوجية الألوان وتوجد بها الكثير من الألوان الجيدة والمناسبة لتصميمات عديدة.
عندما تقوم باستخدام مواقع وأدوات لتصميم شعار جاهز فإن هذه الأدوات توفر لك لوحات جاهزة للألوان والتي قام بإعداداها خبراء التصميم والجرافيك مثل موقع designhill.com
فيمكنك استخدامه بغرض معرفة أنواع الألوان المناسبة والتطبيق عليها فقط وليس لعمل شعار خاص لأن من المعروض أن معظم الشعارت على هه المواقع غير احترافية.
استخدام تركيبة مخصصة من الألوان
هل سمعت من قبل عن عجلة الألوان؟
في حالة إذا كنت تنوي استخدام مجموعة من الألوان بشكل يدوي فستحتاج أن تتعرف على أساسيات نظرية الألوان.
بشكل عام توجد ألوان أساسية وهي اللون الأزرق والأحمر والأصفر، عندما نقوم بمزج أحد هذه الألوان مع بعضها البعض نحصل على ألوان ثانوية ومن أمثلة الألوان الثانوية اللون الأخضر والبرتقالي والبنفسجي.
ويمكن تصنيف الألوان من حيث معانيها إلى ألوان باردة مثل الأزرق والأرجواني والأخضر
وألوان دافئة مثل الأصفر والأحمر والبرتقالي.
اقرأ أيضًا: كم سعر تصميم شعار؟
كيفية اختيار ألوان الشعار
لاختيار لون الشعار المثالي والفعال يجب النظر إلى العديد من العوامل مثل مجال المشروع الذي ستصمم له الشعار وجمهورك المستهدف وما هي الانطبعات والمشاعر التي نريد أن تحفيزها للجمهور عند رؤيته للعلامة التجارية.
أهم 3 نصائح لخبراء التصميم لاستخدام ألوان الشعار
- استخدام اللون الأبيض والأسود لاختبار فكرة الشعار.
- استخدم الألوان لتتميز عن منافسيك.
- ضع في اعتبارك الأشياء والخامات التي سيستخدم فيها الشعار.
5 ألوان يجب تجنبها عن تصميم الشعار
- الألوان المتعددة ذات التفاصيل الكثيرة وألوان قوس قزح.
- استخدام شعار بألوان فاتحة على خلفيات فاتحة.
- لاتستخدم اللون الوردي الزاهي مع اللون الأصفر إلا في حالات قليلة جدًا مثل العلامات التجارية الترفيهية كمنتجات الايس كريم.
- لاتستخدم ألوان النيون لأنها ليست معاصرة فسرعان ما تتقادم وتصبح غير فعالة مع مرور الوقت.
- استخدام النغمات والظلال(Tones and Shades) بطريقة خاطئة قد يسبب مشكلة بحيث يمكن أن تجعل شعارك يبدوا باهتًا.
اقرأ أيضًا: كيفية تصميم لوجو بالخط العربي 2022؟
سيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات PDF
من أهم المصادر لتعلم ودراسة الألوان وتأثيرها على تصميم الشعارات هي الكتب الالكترونية بصيغة pdf
وقد اخترنا لك كتاب مجاني عربي مهم لمعرفة اختيار ألوان الشعارات وسيكولوجية الألوان في تصميم الشعارات يمكنك تحميله والاستفاده منه.
ألوان شعارات الشركات
تختلف ألوان شعارات الشركات بشكل كبير وتعتمد على العديد من العوامل، بما في ذلك نوع الشركة ومجالها والجمهور المستهدف والرسالة التي تريد الشركة إيصالها من خلال شعارها. ومع ذلك، هناك بعض الألوان التي يستخدمها بعض الشركات بشكل متكرر لأسباب مختلفة، وهي:
- الأزرق: يستخدم اللون الأزرق في شعارات الشركات التي تعمل في مجال التكنولوجيا والاتصالات، كما يرمز إلى الثقة والاستقرار والحزمة.
- الأحمر: يستخدم اللون الأحمر في شعارات الشركات التي تعمل في مجال الطعام والمشروبات، كما يرمز إلى الشغف والحماس والطاقة.
- الأخضر: يستخدم اللون الأخضر في شعارات الشركات التي تعمل في مجال البيئة والاستدامة، كما يرمز إلى النمو والحيوية والاستدامة.
- الأصفر: يستخدم اللون الأصفر في شعارات الشركات التي تعمل في مجال الخدمات والترفيه، كما يرمز إلى السعادة والبهجة والتفاؤل.
- البرتقالي: يستخدم اللون البرتقالي في شعارات الشركات التي تعمل في مجال الرياضة واللياقة البدنية، كما يرمز إلى الحماس والحركة والنشاط.
وبالطبع، هذه الألوان ليست قواعد صارمة، ويمكن للشركات استخدام أي لون يحقق الهدف المطلوب من الشعار. كما يمكن تغيير الألوان وتعديلها بمرور الوقت لتتناسب مع تطور الشركة وتغيراتها.
اقرأ أيضًا: أفضل موقع تصميم شعار بالذكاء الاصطناعي مجانا
الأسئلة الشائعة:
كيف تختار الوان متناسقة؟
اختيار ألوان شعار متناسقة:
اختيار ألوان الشعار هو خطوة أساسية لإنشاء هوية بصرية قوية وفعالة. إليك بعض النصائح لاختيار ألوان متناسقة:
1. حدد رسالة علامتك التجارية:
- ما هي القيم التي تريد أن تمثلها علامتك التجارية؟
- ما هي المشاعر التي تريد أن تثيرها لدى جمهورك؟
2. حدد جمهورك المستهدف:
- ما هي الألوان التي تثير اهتمامهم؟
- ما هي الألوان التي تتوافق مع ثقافتهم؟
3. استخدم نظرية الألوان:
عجلة الألوان:
- الألوان التكميلية: هي الألوان المتقابلة على عجلة الألوان. تُعطي هذه الألوان تباينًا قويًا وجذابًا.
- الألوان المتناغمة: هي الألوان المتجاورة على عجلة الألوان. تُعطي هذه الألوان شعورًا بالتوازن والانسجام.
- الألوان المتماثلة: هي الألوان التي تحتوي على نفس الصبغة (درجة اللون). تُعطي هذه الألوان شعورًا بالهدوء والوحدة.
درجات الألوان:
- الدرجات الفاتحة: تُعطي شعورًا بالبهجة والنشاط.
- الدرجات الداكنة: تُعطي شعورًا بالرصانة والجدية.
4. استخدم أدوات اختيار الألوان:
- هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي تساعدك على اختيار ألوان متناسقة.
بعض الأمثلة على هذه الأدوات:
- Adobe Color CC:https://color.adobe.com
- Coolors:https://coolors.co
- Paletton:https://paletton.co
5. اختبر ألوان الشعار على خلفيات مختلفة:
- تأكد من أن ألوان الشعار تبدو جيدة على خلفيات مختلفة، مثل الأسود والأبيض، والخلفيات الملونة، والصور.
6. احصل على آراء الآخرين:
- اطلب من زملائك أو أصدقائك أو عملائك إبداء آرائهم حول ألوان الشعار.
ما هي الألوان التي تتناسب مع بعضها؟
يعتمد تناسق الألوان على عدة عوامل، أهمها:
1. نظرية الألوان:
عجلة الألوان:
- الألوان التكميلية: هي الألوان المتقابلة على عجلة الألوان. تُعطي هذه الألوان تباينًا قويًا وجذابًا.
- الألوان المتناغمة: هي الألوان المتجاورة على عجلة الألوان. تُعطي هذه الألوان شعورًا بالتوازن والانسجام.
- الألوان المتماثلة: هي الألوان التي تحتوي على نفس الصبغة (درجة اللون). تُعطي هذه الألوان شعورًا بالهدوء والوحدة.
درجات الألوان:
- الدرجات الفاتحة: تُعطي شعورًا بالبهجة والنشاط.
- الدرجات الداكنة: تُعطي شعورًا بالرصانة والجدية.
2. رسالة علامتك التجارية:
- ما هي القيم التي تريد أن تمثلها علامتك التجارية؟
- ما هي المشاعر التي تريد أن تثيرها لدى جمهورك؟
3. جمهورك المستهدف:
- ما هي الألوان التي تثير اهتمامهم؟
- ما هي الألوان التي تتوافق مع ثقافتهم؟
4. سياق استخدام الألوان:
- هل ستستخدم الألوان في شعار أو موقع إلكتروني أو منتج؟
- ما هي المشاعر التي تريد أن تثيرها في هذا السياق؟
أمثلة على مزيج الألوان المتناسقة:
- الأزرق والأبيض: يُعطي شعورًا بالثقة والهدوء.
- الأخضر والأصفر: يُعطي شعورًا بالنشاط والحيوية.
- الأحمر والأسود: يُعطي شعورًا بالقوة والجرأة.
نصائح إضافية:
- لا تستخدم أكثر من 3 ألوان في التصميم.
- تأكد من أن الألوان قابلة للقراءة على جميع المنصات، بما في ذلك الشاشات الصغيرة.
- استخدم الألوان لتمييز علامتك التجارية عن منافسيها.
