في عالم الإعلانات الحديثة، تأتي إعلانات الطرق في المملكة السعودية كعنصر حيوي ومؤثر في استراتيجيات التسويق؛ ولذلك فإننا سنتناول في هذا المقال مجموعة من المواضيع التي تخص شروط وكذلك أسعار إعلانات الطرق في السعودية؛ حيث سنستعرض عوامل نجاح هذه الإعلانات، ثم سنقوم بتسليط الضوء على الشروط والضوابط التي تحكم هذا النوع من الإعلانات، بالإضافة إلى استعراض أسعار اللوحات الإعلانية وإعلانات الطرق في المدن السعودية، سنقدم أيضًا قائمة بأفضل الشركات المتخصصة في إعلانات الطرق في المملكة، وسنلقي نظرة على الشروط التي يفرضها مجلس البلدية على هذه الإعلانات، كما سنتحدث عن قواعد تنظيم لوحات الدعاية والإعلان في السعودية بشكل عام؛ فتابعوا معنا.
عوامل نجاح إعلانات الطرق
وبغض الطرف عن أسعار إعلانات الطرق في السعودية، فهناك بعض العوامل التي تلعب دورًا حاسمًا في نجاح هذا النوع من الإعلانات، والتي سنتناولها فيما يلي:
1- موقع الإعلان
حيث يجب أن يكون موقع الإعلان متوافقاً مع مكان الجمهور المستهدف، كما يجب أن يستهدف المعلنون المناطق التي تشهد حركة مرور مرتفعة والمناطق التي يتواجد فيها الجمهور بشكل متكرر. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتأكد المعلن من إمكانية رؤية الإعلان من مسافات وزوايا مختلفة.
2- الإبداع والتصميم الملفت للنظر
يجب أن يكون التصميم الإعلاني جاذبًا للمارة والسائقين، ويستطيع أن يستحوذ على اهتمامهم وانتباههم. بالإضافة إلى ذلك، سيكون من المفيد للمعلنين التفكير خارج النمط المعتاد وتجربة الأساليب الغير تقليدية في الإعلانات.
3- وضوح الرسالة الدعائية
ينبغي أن يكون الإعلان واضحًا وقويًا ومباشرًا، كما ينبغي التركيز على المعلومات الأساسية التي تهم الجمهور؛ حيث يتعرض المارة والسائقون للإعلانات لفترات قصيرة؛ لذا وجب على المسوقين تقديم الرسالة الإعلانية بطريقة سهلة وسريعة لضمان قدرة الجمهور على إدراكها بسرعة.
4- دراسة الجمهور المستهدف
من الضروري إجراء بحث لدراسة وفهم الجمهور المستهدف؛ وذلك لتحديد كلًا من الفئات العمرية والاجتماعية والثقافية التي ينتمي إليها الجمهور؛ مما ينتج عنه تصميم رسالة إعلانية تتضمن فهمًا عميقًا لاحتياجاته وما يلفت اهتمامه؛ مما يزيد من احتمالية نجاح الحملة التسويقية أو التوعوية.
5- الامتثال للوائح
يتوجب على المسوقون والمعلنون تقديم الإعلان وفقًا للوائح والمبادئ التوجيهية المحلية القائمة في المنطقة التي سيتم فيها عرض الإعلان؛ وذلك من أجل تجنب أي نزاعات أو مشكلات قانونية ناجمة عن الإعلان.
6- صيانة الإعلانات
وكذلك على المعلن أن يقوم بصيانة وتنظيف الإعلانات بانتظام؛ حتى يتمكن المارة والسائقون من رؤية الإعلانات بشكل كامل ومثالي، وكذلك عليه القيام بمتابعة المشاكل الفنية المتعلقة بالشاشات الرقمية بشكل مستمر وأن يقوم بتصليحها.
7- اتساق العلامة التجارية
كما يجب أن تحافظ الشركات على اتساق الهوية المرئية والرسائل التي تتضمنها إعلانات العلامة التجارية؛ وذلك من أجل تعزيز وعي الجمهور بها وتحقيق تأثير يدوم طويلاً.
8- المساحة والتوقيت
كما يتوجب على المسوق اختيار مساحة للإعلان تتناسب مع هدفه، وكذلك يتوجب عليه اختيار التوقيت المناسب للإعلان عن المنتج أو الخدمة؛ فبعض المنتجات تتطلب فترات معينة للإعلان عنها
قواعد تنظيم لوحات الدعاية والإعلان في السعودية
اهتمت المملكة العربية السعودية بإصدار قواعد لتنظيم لوحات الدعاية والإعلان بها، بما في ذلك قوانين وأسعار إعلانات الطرق في السعودية، وذلك في 28/12/1412هـ، ثم قامت بنشره في 24/01/1413هـ، وفيما يلي نتناول القواعد التي تم تناولها:
1- يقع على عاتق وزارة الشؤون البلدية والقروية مسؤولية تنظيم اللوحات الإرشادية المرتبطة بالمحلات التجارية ولوحات الحافلات داخل المدن.
2-يتم الإشراف على لوحات الموانئ وفقًا لسياسات المؤسسة العامة للموانئ.
3-تتولى رئاسة الطيران المدني مسؤولية تنظيم وتأجير لوحات الدعاية في المطارات.
4-تكون الرئاسة العامة لرعاية الشباب مسؤولة عن تنظيم وتأجير لوحات المدن والملاعب الرياضية التابعة لها وكذلك الدعاية الخاصة بملابس اللاعبين.
5-يتم تنظيم تأجير الأماكن العامة وفقًا للتعليمات الخاصة بتأجير الأماكن المملوكة للدولة، وذلك باستثناء لوحات المحلات التجارية، الحافلات، الأراضي، العمائر.
6-تكون الشركات المعنية بالإعلان ملزمة بتنفيذ نسبة معينة من الإعلانات ذات الهدف الخيري دون مقابل.
7-تدفع الشركات المعنية تكاليف استهلاك الكهرباء وأية تكاليف ذات علاقة.
8-تقتصر مدة التعاقد على استئجار المواقع الحكومية على ثلاث سنوات.
9-تمنع المؤسسات المتعاقدة من التنازل عن العقد دون موافقة كتابية من الجهة المختصة.
10-تحتفظ الجهة المؤجرة بالحق في إلغاء العقد إذا خالفت الشركة بنوده دون تحمل أي التزام مالي.
11-يجب أن يكون الإعلان مطابقًا للعادات والتقاليد السعودية، ويجب أن يتماشى الإعلان مع الذوق العام والقيم الإسلامية وقواعد اللغة.
12-يُلزم كل من لديه ترخيص للإعلان بأن يراعي قرارات تشجيع المنتجات والخدمات المحلية.
13-لا تسري هذه القواعد على اللوحات الحكومية.
اقرأ أيضًا: قوانين الإعلانات في السعودية
شروط وضوابط إعلانات الطرق في السعودية
كما تضمنت قواعد تنظيم لوحات الدعاية التي أصدرتها المملكة بعض الشروط والضوابط الخاصة بإعلانات الطرق في السعودية، والتي يمكن اختصارها كالآتي:
1-تلتزم وزارة الشئون البلدية والقروية بتحمل مسئولية تنظيم وتأجير كلًا من لوحات الأرصفة وأعمدة الإنارة والميادين وتقاطعات الشوارع، وكذلك لوحات الدعاية الواقعة في الأراضي وعلى أسطح المنازل.
2-تلتزم وزارة المواصلات بتحمل مسئولية تنظيم وتأجير لوحات الدعاية الواقعة على الطرق التي تنفذ من قبلها خارج النطاق العمراني.
3-تؤجر مواقع الإعلانات وفقًا للضوابط الدقيقة الخاصة بالموقع والمساحة، مع مراعاة عدم تأثيرها على المرور وسلامة المشاة.
4-يتعين على الشركات المرخص لها بالدعاية الاعتناء بموقع الإعلان مع صيانته ونظافته بانتظام، وذلك بالإضافة إلى ضرورة تصحيح اللوحات في حالة التلف الناجم عن حوادث مرورية أو عوامل طبيعية في غضون يوم واحد.
5-من الضروري إزالة اللوحات بانتهاء عقد التأجير.
6-يجب أن يراعي الإعلان متطلبات الأمن والسلامة مع عدم تشويه المناظر الطبيعية
أسعار اعلانات الطرق في السعودية والرياض
أما عن أسعار إعلانات الطرق في السعودية؛ فقد تبنت الحكومة نظامًا لتحديد أسعار إعلانات الطرق في السعودية بهدف تنظيم الفضاء الإعلاني، ووفقًا لهذا النظام، تم تحديد رسوم سنوية تقدر بمبلغ 200 ريال لكل متر مربع أو جزء منه للوحات الدعاية الموجودة على الأرصفة، أعمدة الإنارة، الميادين، وتقاطعات الشوارع داخل المدن، وهذه الرسوم تشمل أيضًا لوحات الطرق التي يتم تنفيذها بواسطة وزارة المواصلات خارج النطاق العمراني.
ويتم جمع تكاليف إعلانات الطرق في السعودية من قبل جهات محددة؛ حيث تقوم وزارة المواصلات بجمع رسوم إعلانات الطرق التي تديرها خارج النطاق العمراني، بينما تتحمل وزارة الشؤون البلدية والقروية مسؤولية جمع الرسوم المتعلقة باللوحات الأخرى والتي تعد إيرادات ذاتية لها، أما عن الرسوم والأجور التي تحصلها الجهات الأخرى، فتُعتبر إيرادات عامة وتُودع لحساب وزارة المالية في البنك المركزي السعودي.
أسعار اللوحات الإعلانية في السعودية
وبعد حديثنا عن أسعار إعلانات الطرق في السعودية، نناقش الآن أسعار اللوحات الإعلانية الأخرى؛ حيث حددت المملكة السعودية رسوم سنوية لها تقدر بمبلغ 200 ريال لكل متر مربع أو جزء منه، وذلك يشمل إعلانات الحافلات داخل المدن لغير مالك الحافلة أو صاحب الصلاحية، لوحات المدن والملاعب التي تخضع لإشراف الرئاسة العامة لرعاية الشباب، وكذلك لوحات الموانيء والمطارات، كما تم تحديد رسم سنوي يقدر بمبلغ 100 ريال عن كل متر مربع أو أجزاء منه للوحات الإرشاد في المحلات التجارية.
وتُجمع تكاليف اللوحات الإعلانية في السعودية من قبل الجهات ذات الاختصاص؛ حيث تُقسم مهمة جمع الرسوم حسب نوع الإعلان والمكان؛ فتقوم الرئاسة العامة لرعاية الشباب بتحصيل الرسوم المتعلقة بإعلانات المدن والملاعب التابعة لها، بينما تقوم وزارة الشؤون البلدية والقروية بجمع رسوم اللوحات داخل المدن، بما في ذلك إعلانات الحافلات، وذلك فيما عدا إعلانات المطارات والموانئ والملاعب.
اقرأ أيضًا: سعر الإعلان في برج الشاشة جدة
شروط مجلس البلدية في السعودية
أعلن مجلس البلدية في المملكة السعودية عن مجموعة من الشروط التي لا بد من الالتزام بها فيما يتعلق باللوحات الإعلانية؛ وذلك كجزء من جهوده المستمرة في تنظيم المشهد الحضري وضمان جمال وتناسق الإعلانات في المملكة؛ وفيما يلي نتناول هذه الشروط:
- يحظر تركيب أو تشغيل اللافتات الإعلانية بدون ترخيص.
- يتطلب إصدار تراخيص المركبات الحصول على موافقة إدارة المرور العامة.
- يجب ألا تقل المسافة بين اللوحة ومداخل ومخارج الطرق عن 25 مترًا، وكذلك يجب ألا تقل المسافة بينها وبين إشارة المرور عن 5 متر.
- ألا تغطي إعلانات الطرق كلًا من الإشارات الضوئية والعلامات التحذيرية والتنظيمية والإرشادية
- لا يجب أن يكون ارتفاع أدنى جزء من اللوحة داخل حيز الرصيف أو ممر المشاة أقل من 2.4 متر.
- إذا كان عرض الجزيرة الوسطية للطرق أقل من 1.2 متر، فلا يُسمح بوضع الإعلانات داخلها أو على أعمدة الإنارة بها.
- غير مسموح بتركيب اللافتات الإعلانية على كلًا من واجهة ونوافذ العمارات السكنية، المساجد، وكذلك أبراج الكهرباء.
- يُسمح بوضع لوحات الإعلانات في الميادين شرط ألا تحجب الرؤية أمام سائقي السيارات
- لا يُسمح بوضع اللافتات في المواقع التي قد تعوق رؤية قائدي السيارات في التقاطعات.
- يجب ألا تعوق لوحات الإعلانات حركة المارة
- يجب استيفاء متطلبات كود البناء العمراني والحفاظ على الهوية العمرانية للمنطقة.
- في جميع المباني، يجب أن يتم وضع اللوحات على الجدران بحيث تكون متوازية مع سطح المبنى وألا تبرز عنه بمسافة تزيد عن 25 سم في الاتجاه العمودي.
- يجب الالتزام بالمعايير المحددة لتصميم اللافتات وكذلك الالتزام بالحد الأدنى للمسافة بين اللافتة وحدود الطرق والمباني.
- تتطلب جميع اللوحات ذات ارتفاع 2 متر أو أكثر أن تتم التصاميم لها من قبل مكتب استشاري مُعتمد من الوزارة، كما تتطلب الحصول على موافقة البلدية.
أفضل شركات متخصصة بإعلانات الطرق بالسعودية
يبرز دور الشركات المتخصصة في إعلانات الطرق بالسعودية كعنصر أساسي في توجيه الرسائل التسويقية المبتكرة للجمهور المستهدف لتحقيق أقصى تأثير، وفيما يلي نذكر أهم هذه الشركات:
- شركة تهامة القابضة
- صديقة لخدمات الإعلام
- سما الإعلام
- إلكترو للصناعات الكهربائية
- شمس التصميم للدعاية والإعلان
- النخيل المتحدة
- بريق اللون
- ليزوان للإنتاج الفني
- J6K9 للخدمات الإعلانية
- ميديا زون
- وكالة الدليل الإعلامي
- شركة الراسم الإعلانية
اقرأ أيضًا: شروط فتح وكالة دعاية واعلان في السعودية
أسعار شاشات الإعلانات في الشوارع
تختلف أسعار شاشات إعلانات الطرق تبعًا للعديد من العوامل مثل نوع الشاشة وحجمها وجودة العرض وغير ذلك من العوامل؛ فإذا كنت تتساءل عن كم تبلغ أسعار شاشات الإعلانات في الشوارع، فإن شركات بيع شاشات الإعلانات هي الجهة الوحيدة التي تستطيع أن تجيبك عن هذا السؤال؛ لذا كل ما عليك فعله هو أن تتخير الشركة المناسبة من حيث جودة وسعر الشاشات، ومن ثم التواصل معها للاستفسار عن سعر الشاشة التي تناسبك.
هل يوجد قواعد محددة للدعاية والإعلان في السعودية؟
نعم؛ حيث أصدرت السعودية قوانين خاصة بتنظيم لوحات الدعاية والإعلان، وقد تناولناها في المقال، ولكن يمكن تلخيصها كالآتي:
- على الشركات دفع تكاليف الكهرباء وأية تكاليف ذات صلة
- تقتصر مدة استئجار المواقع الحكومية على ثلاث سنوات
- يجب أن يتوافق الإعلان مع العادات والتقاليد والقيم الإسلامية
- تُؤجر مواقع الإعلانات وفقًا لضوابط دقيقة، مع مراعاة عدم تأثيرها على المرور والمشاة وعدم تشويه المناظر الطبيعية.
- كما أن الشركات المرخص لها بالدعاية ملزمة بالاعتناء بصيانة المواقع وتصحيح اللوحات في حالة التلف
- يجب إزالة اللوحات بانتهاء عقد التأجير
ازاي اعمل اعلان في الشارع؟
الطريقة بسيطة، كل ما عليك هو التوجه إلى إحدى وكالات الدعاية والإعلان وإخبارهم بهدفك الرئيسي من الإعلان، هل هو زيادة المبيعات؟ أم هو إعلان عن إطلاق منتج جديد؟ أم أنك تسعى إلى زيادة نسبة الوعي بعلامتك التجارية؟ ثق في فريق الدعاية والإعلان الذي قمت باختياره، ولا تنسَ أن تكون جزءًا من العملية الإعلانية أيضًا، واعلم أنه قد تكون هناك تكاليف معينة تشمل أسعار إعلانات الطرق في السعودية، ولكن هذا الإعلان هو بمثابة استثمار طويل الأمد يمكن أن يجلب لك عائدًا كبيرًا إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.
وفي نهاية هذا المقال، يظهر لنا بوضوح أن إعلانات الطرق في السعودية هي عنصر أساسي في تحقيق النجاح للشركات، وذلك بعد أن قمنا بتوجيه الضوء نحو شروط الإعلان وتنظيمه، ومناقشة أسعار إعلانات الطرق في السعودية وأفضل الشركات المتخصصة في هذا النوع من الإعلانات، نتمنى أن يكون هذا المقال قد أفادكم بتقديم نظرة شاملة على أداة التسويق المهمة هذه، متمنين لكم النجاح والتوفيق في جميع حملاتكم الإعلانية.
اقرأ أيضًا: افضل موقع للاعلانات في السعودية
أسعار الإعلانات في الشوارع الرياض
تختلف أسعار الإعلانات في الشوارع الرياض حسب نوع الإعلان وموقعه و بشكل عام ، تتراوح أسعار الإعلانات على لوحات الشوارع في الرياض من 200 ريال سعودي إلى 600 ريال سعودي لكل متر مربع في السنة.
بعض الأمثلة على أسعار الإعلانات على لوحات الشوارع في الرياض:
- لوحة إعلانية بمساحة 10 متر مربع على طريق رئيسي في وسط الرياض : 20000 ريال سعودي إلى 60000 ريال سعودي في السنة .
- لوحة إعلانية بمساحة 20 متر مربع على طريق سريع في الرياض : 40000 ريال سعودي إلى 120000 ريال سعودي في السنة .
- لوحة إعلانية بمساحة 30 متر مربع على طريق مزدحم في الرياض: 60000 ريال سعودي إلى 180000 ريال سعودي في السنة .
بالإضافة إلى ذلك ، قد تختلف أسعار الإعلانات في الشوارع الرياض حسب الوقت من السنة. على سبيل المثال ، تكون أسعار الإعلانات أعلى خلال موسم الأعياد والمناسبات الخاصة.
تأثير الإعلانات في الشوارع على الجمهور
الإعلانات في الشوارع لها تأثير كبير على الجمهور ، حيث يمكن أن تلفت الانتباه وتثير الاهتمام والوعي بالعلامة التجارية أو المنتج المعلن فإذا كانت الإعلانات مصممة بشكل جذاب ومبتكر وموجهة بشكل صحيح للجمهور المستهدف، فإنها يمكن أن تساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات .
على الجانب الآخر، يمكن أن تكون الإعلانات في الشوارع مزعجة إذا كانت مبالغ فيها أو غير ملائمة للمكان وقد تؤدي إلى تشويش على الجمهور. لذلك، يجب أن تكون الإعلانات موجهة بشكل جيد ومتناسبة مع البيئة المحيطة لتحقيق أقصى فائدة وتجنب التأثير السلبي.
بشكل عام ، يمكن أن تكون الإعلانات في الشوارع وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ولكن يجب التأكد من تصميمها وتنفيذها بشكل يحترم الجمهور والبيئة المحيطة .
تحليل أسعار الإعلانات في الشوارع في منطقة الرياض
تشير بيانات البحث إلى أن أسعار الإعلانات في الشوارع في منطقة الرياض شهدت ارتفاعًا في السنوات الأخيرة ففي عام 2020، كانت أسعار الإعلانات على لوحات الشوارع في الرياض تتراوح من 100 ريال سعودي إلى 400 ريال سعودي لكل متر مربع في السنة. أما في عام 2023، فقد ارتفعت هذه الأسعار إلى ما بين 200 ريال سعودي إلى 600 ريال سعودي لكل متر مربع في السنة.
هناك عدة أسباب وراء هذا الارتفاع في الأسعار. أحد الأسباب هو زيادة الطلب على الإعلانات في الشوارع فمع النمو الاقتصادي في المملكة العربية السعودية، تسعى المزيد من الشركات إلى الإعلان عن منتجاتها وخدماتها .
سبب آخر لارتفاع الأسعار هو زيادة التنافس بين شركات الإعلان. فمع وجود العديد من شركات الإعلان في منطقة الرياض، تسعى كل شركة إلى جذب العملاء من خلال تقديم أسعار تنافسية .
استراتيجيات تسعير الإعلانات في الشوارع الرياض
تسعير الإعلانات في الشوارع في الرياض يعتمد على عدة عوامل ، بما في ذلك حجم اللوحة الإعلانية، موقعها، فترة العرض، والشركة المعلنة.
هناك عدة استراتيجيات تسعير يمكن استخدامها ، منها :
- تسعير الإعلانات بناءً على الموقع : يمكن تحديد الأسعار استناداً إلى موقع الإعلان، حيث يكون سعر الإعلانات في الأماكن ذات الكثافة السكانية العالية أعلى من الأماكن ذات الكثافة المنخفضة.
- تسعير الإعلانات بناءً على الحجم : يمكن أن يكون سعر الإعلانات مرتبطًا بحجم اللوحة الإعلانية، حيث يزيد سعر الإعلان كلما زاد حجم اللوحة.
- تسعير الإعلانات بناءً على المدة : يمكن تقديم أسعار مخفضة لفترات إعلانية طويلة، بينما يكون سعر الإعلانات للفترات القصيرة أعلى .
- تسعير الإعلانات بناءً على الشركة المعلنة : يمكن أن تكون هناك استراتيجية تسعير مخصصة لكل شركة تعتمد على حجم الشركة وميزانيتها .
يمكن أن تكون هناك استراتيجيات أخرى تعتمد على السوق المحلي والشركة المعلنة. يمكنك الحصول على معلومات أكثر دقة حول استراتيجيات التسعير من شركات الإعلانات في الرياض .
